Як самостійно розкрутити групу Вконтакте? - Webline Promotion

  1. Як самостійно розкрутити групу Вконтакте? Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти...
  2. Назва та опис сторінки
  3. Аватар та обкладинка сторінки
  4. Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте
  5. Стримана стилістика і перевірена орфографія
  6. Правильне використання хештегов
  7. Створення рекламних оголошень
  8. Таргетована реклама в бічному меню
  9. Таргетована реклама поста спільноти
  10. Замовлення реклами в спільнотах
  11. Крос і офлайн-реклама
  12. Підтримка розкладу постинга
  13. Конкурси та акції
  14. Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»
  15. висновок
  16. Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
  17. Етап перший. Створення та оформлення групи
  18. Назва та опис сторінки
  19. Аватар та обкладинка сторінки
  20. Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте
  21. Стримана стилістика і перевірена орфографія
  22. Правильне використання хештегов
  23. Створення рекламних оголошень
  24. Таргетована реклама в бічному меню
  25. Таргетована реклама поста спільноти
  26. Замовлення реклами в спільнотах
  27. Крос і офлайн-реклама
  28. Підтримка розкладу постинга
  29. Конкурси та акції
  30. Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»
  31. висновок
  32. Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
  33. Етап перший. Створення та оформлення групи
  34. Назва та опис сторінки
  35. Аватар та обкладинка сторінки
  36. Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте
  37. Стримана стилістика і перевірена орфографія
  38. Правильне використання хештегов
  39. Створення рекламних оголошень
  40. Таргетована реклама в бічному меню
  41. Таргетована реклама поста спільноти
  42. Замовлення реклами в спільнотах
  43. Крос і офлайн-реклама
  44. Підтримка розкладу постинга
  45. Конкурси та акції
  46. Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»
  47. висновок
  48. Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
  49. Етап перший. Створення та оформлення групи
  50. Назва та опис сторінки
  51. Аватар та обкладинка сторінки
  52. Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте
  53. Стримана стилістика і перевірена орфографія
  54. Правильне використання хештегов
  55. Створення рекламних оголошень
  56. Таргетована реклама в бічному меню
  57. Таргетована реклама поста спільноти
  58. Замовлення реклами в спільнотах
  59. Крос і офлайн-реклама
  60. Підтримка розкладу постинга
  61. Конкурси та акції
  62. Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»
  63. висновок
  64. Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
  65. Етап перший. Створення та оформлення групи
  66. Назва та опис сторінки
  67. Аватар та обкладинка сторінки
  68. Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте
  69. Стримана стилістика і перевірена орфографія
  70. Правильне використання хештегов
  71. Створення рекламних оголошень
  72. Таргетована реклама в бічному меню
  73. Таргетована реклама поста спільноти
  74. Замовлення реклами в спільнотах
  75. Крос і офлайн-реклама
  76. Підтримка розкладу постинга
  77. Конкурси та акції
  78. Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»
  79. висновок

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

  1. Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
  2. Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
  3. Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

  1. Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
  2. Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
  3. У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

  1. Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
  2. Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
  3. Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
  4. Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

  • Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

  • # Рубріка1 @ названіеСообщества;
  • # Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

д

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

  1. Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
  2. Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
  3. Наявність коментаря до репоста іншому записі;
  4. Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
  5. Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
  6. Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

  1. Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
  2. Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
  3. Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

  1. Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
  2. Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
  3. У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

  1. Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
  2. Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
  3. Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
  4. Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

  • Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

  • # Рубріка1 @ названіеСообщества;
  • # Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

д

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

  1. Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
  2. Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
  3. Наявність коментаря до репоста іншому записі;
  4. Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
  5. Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
  6. Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

  1. Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
  2. Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
  3. Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

  1. Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
  2. Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
  3. У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

  1. Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
  2. Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
  3. Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
  4. Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

  • Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

  • # Рубріка1 @ названіеСообщества;
  • # Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

д

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

  1. Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
  2. Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
  3. Наявність коментаря до репоста іншому записі;
  4. Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
  5. Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
  6. Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

  1. Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
  2. Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
  3. Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

  1. Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
  2. Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
  3. У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

  1. Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
  2. Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
  3. Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
  4. Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

  • Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

  • # Рубріка1 @ названіеСообщества;
  • # Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

д

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

  1. Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
  2. Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
  3. Наявність коментаря до репоста іншому записі;
  4. Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
  5. Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
  6. Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

  1. Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
  2. Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
  3. Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

  1. Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
  2. Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
  3. У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

  1. Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
  2. Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
  3. Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
  4. Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

  • Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

  • # Рубріка1 @ названіеСообщества;
  • # Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

д

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

  1. Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
  2. Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
  3. Наявність коментаря до репоста іншому записі;
  4. Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
  5. Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
  6. Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?