Як збільшити впізнаваність бренду?

1. Оцінка впізнаваності бренду
2. Чому просування персонального бренду через соціальні мережі ефективно
3. Facebook
4. Instagram
5. Pinterest
6. Twitter
7. блогінг
8. Контент-маркетинг
9. Поради по просуванню бренду в соціальних мережах і не тільки

«Як виміряти впізнаваність бренду і який маркетингової канал потрібно використовувати, щоб привернути увагу цільової аудиторії до моєї компанії?» - таке питання виникає як у початківців інтернет-підприємців, так і у досвідчених online-маркетологів.

На жаль, єдиного правильного способу створення впізнаваності бренду немає, тому що ефективність тих чи інших маркетингових інструментів за великим рахунком залежить від типу бізнесу. Так, наприклад, рекламна кампанія в Instagram може принести позитивні результати виробнику взуття, але виявитися неефективною для інтернет-магазину електроніки.

Розробити ефективну рекламну кампанію досить складно, тому сьогодні ми пропонуємо вашій увазі інфографіку, в якій описані найбільш дієві маркетингові канали та ключові дані про них.

Після ознайомлення з цим матеріалом вам буде простіше визначити, який з численних способів підвищення впізнаваності бренду підійде конкретно вашого бізнесу.

зміст

Оцінка впізнаваності бренду

Чому просування персонального бренду через соціальні мережі ефективно

Facebook
Instagram
Pinterest
Twitter

Вигоди соціальних медіа та їх вплив на споживачів

Контент-маркетинг і SEO-оптимізація

Поради по просуванню бренду в соціальних мережах і не тільки

Оцінка впізнаваності бренду

Є три рівні впізнаваності бренду:

1. Впізнаваність з підказкою. Споживач згадує про бренд, побачивши його назву, логотип, упаковку з товаром і т.д.
2. Спонтанна впізнаваність. Споживач згадує про бренд, перераховуючи компанії, які виробляють товари певної категорії.
3. Top-of-Mind. Перший бренд, який приходить на розум споживачеві при згадці товарної категорії.

Один із способів аналізу впізнаваності бренду - опитування споживачів: з'ясуйте, про які брендах вони думають, почувши назву товарної категорії, і чи можуть вони дізнатися ваш бренд без підказок.

Як ще визначити впізнаваність бренду? Показники сервісів Google - наприклад, Google Alerts і Google Trends, - дозволяють побачити, чи стало більше згадок про бренд і запитів, пов'язаних з ним. Використовуючи інструмент Viral Checker, ви можете отримати соціальні показники і з'ясувати ступінь залучення користувачів.

Чому просування персонального бренду через соціальні мережі ефективно

Практично всі маркетологи використовують для просування тих чи інших офферов соціальні мережі Facebook, Одноклассіні, VK і Twitter, а ефективність рекламних і вірусних компаній на YouTube була доведена безліччю всесвітньо відомих брендів, одні з яких є Mercedes-Benz.

Тому формування впізнаваності бренду варто почати з першого, доступного і популярного каналу просування, на якій повинен звернути увагу маркетолог і власник бізнесу, - це соціальний маркетинг або SMM.

Щоб SMM-маркетинг приносив позитивні результати, виберіть для просування таку соціальну платформу, функціонал якої дозволить вам правильно піднести свій бренд.

Далі ми детально ознайомимося з найважливішими даними про найбільш популярних соціальних медіа.

Facebook

• В середньому люди проводять на Facebook 6 годин і 35 хвилин в місяць.
• Користувачі Facebook залишають 3 200 000 000 коментарів і «лайків» щодня.
• Даною социальною мережею щомісяця користується більше 1 000 000 000 чоловік.
• 50% користувачів цієї соціальної платформи відвідують свій аккаунт кожен день.
• 37% людей використовують Facebook по роботі і для спілкування, 42% тільки в особистих цілях, а 2% виключно для бізнесу.

Instagram

• 200 000 000 чоловік, активно використовує Instagram.
• У цьому хмарному сервісі зберігається більше 16 000 000 000 фотографій.
• Користувачі Instagram ставлять більш 1 000 000 000 «лайків» кожен день.
• 10% чоловіків і 16% жінок від усього населення планети публікують фотознімки через цю програму.
• Вік 28% аудиторії Instagram 18-29 років, а 14% - 30-49.

Pinterest

• У кожного шостого користувача інтернету, тобто у 15% всієї online-аудиторії, є аккаунт в Pinterest.
• 18% користувачів цього сервісу заробляють на рік понад $ 75 000.
• 2% людей використовують Pinterest для бізнесу, 14% в особистих цілях, а 16% користувачів і привертають увагу потенційних покупців, і переглядають цікаві їм «Піни» (нотатки).
• Даний фотохостинг є другою за ефективністю (після Facebook) соціальної платформою для залучення прямого трафіку на Лендінзі / сайти.

Twitter

• 645 750 000 чоловік зареєстровані в Twitter.
• У пошукову систему цієї платформи кожен день поступаетт більше 2 100 000 000 запитів.
• 6% користувачів постять в Twitter виключно в комерційних цілях, 36% читають твіти заради розваги, а 36% людей використовують дану соціальну мережу і для роботи, і для спілкування.

У цьому списку також варто згадати блогінг як стратегію входить маркетингу , Який успішно використовується багатьма професіоналами для залучення уваги і конвертації цільової аудиторії.

блогінг

• 140 000 000 американців читають блоги.
• 31.1% онлпайн-споживачів стверджують, що статті в різних блогах про той чи інший товар / сервісі впливають на їх рішення про покупку.
• 57% маркетологів знаходять клієнтів через свій блог.

Вигоди соціальних медіа та їх вплив на споживачів

Ознайомившись з найбільш популярними соціальними платформами, виділимо їх ключові переваги і дізнаємося, як вони впливають на цільову аудиторію.

Вигоди соціальних медіа:

• демонстрація бренду;
• побудова відносин з покупцями;
• збільшення продажів, впізнаваності бренду і фактора довіри споживачів;
• швидка обробка клієнтських відгуків і коментарів;
• лідогенераціі;
• підвищення позицій у видачі пошукових систем (SERP);
• збільшення вхідного трафіку на Лендінзі і сайт;
• скорочення витрат на рекламу і вартість ліда.

Вплив соціальних мереж на поведінку споживачів

• 33% споживачів шукають нові бренди, товари і послуги в соціальних мережах.
• 86% маркетологів вважають, що SMM є важливою частиною їх рекламної стратегії.
• 75% фахівців online-реклами значно збільшили кількість трафіку на свої ресурси, використовуючи соціальний маркетинг протягом останніх 3 років.
• 89% компаній, що просувають свій бренд в соціальних мережах, змогли привернути увагу широкої аудиторії споживачів.

• 82% покупців довіряють бізнесу більше, якщо його генеральний директор користується соціальними медіа.
• Представники 52% компаній вважають, що взаємодія з громадськістю в соціальних мережах є найважливішим етапом побудови лояльних відносин між бізнесом і його клієнтами.

Розглянемо інші ефективні маркетингові інструменти.

Контент-маркетинг

Використання контент-маркетингу збільшило кількість трафіку на ресурси 77% опитаних маркетологів, а 71% фахівців online-реклами заявили, що впровадження вхідного маркетингу в рекламну стратегію підвищило їхню позицію у видачі пошукових систем.

Існує 4 основні формати матеріалів, які використовуються в контент-маркетингу.

• Email-розсилка - найбільш дешевий, швидкий і ефективний спосіб надати контент цільової аудиторії.
• Безкоштовні навчальні матеріали збільшують суспільну популярність бренду і сегментированную передплатну базу компанії.
• Візуальний контент збільшує показник перегляду веб-сторінок бренду (на 94%) і новинних релізів (14%).
• Відеоматеріали використовуються для брендингу, привернення уваги широкої цільової аудиторії і стимулювання споживачів до здійснення угоди: 53% людей заявили, що перегляд відеоогляди на ті чи інші товари або послуги робить їх готовими прийняти остаточне рішення про покупку.

SEO-оптимізація (Search Engine Optimization) також є одним з найбільш ефективних каналів просування.

Пошукова оптимізація

• Показник конверсії якісного пошукового трафіку складає 14.6%.
• Найбільше пошукового трафіку припадає на веб-ресурси з великою кількістю якісного контенту.
• Просування в пошукових системах приносить більше лидов, ніж SMM-кампанія.

SEO або контент-маркетинг: на що витрачати час маркетологу?

Поради по просуванню бренду в соціальних мережах і не тільки

Ефективність рекламної кампанії залежить не тільки від того, який спосіб просування ви використовуєте, але і від того, наскільки ваш бізнес виділяється серед інших.

Виділяйтеся!

• Будьте тривалі: використовуйте в рекламних кампаніях один і той же логотип і фотографії, виконані в певному стилі, щоб створити образ вашого бренду.
• Надавайте своїм клієнтам якусь цінність, будь то якісний контент або хороша робота команди клієнтської підтримки.
• Взаємодійте з аудиторією, використовуючи декілька найбільш підходящих вашому типу бізнесу маркетингових каналів.

Високих вам конверсій!

за матеріалами quicksprout.com , image source David Blackwell

05-08-2014