Банер. Інтернет банер, що це? Ширина і стандарти банерів

1. Банер в інтернеті: визначення
2. Для чого потрібен банер, як саме він працює?
3. Банер як спосіб збільшення клієнтського трафіку
4. Банер як засіб продажу певного продукту
5. Банер як спосіб захоплення уваги клієнта
6. Банер знижок і розпродажів
7. Чому банери все ще працюють?
8. Банери: найбільш поширені і ефективні розміри
9. Банер на вулиці і в інтер'єрі
10. Банер зовнішній: функція розпізнавання і обізнаності
11. Вуличний банер як засіб спонукання до покупки
12. Внутрішній банер як засіб залучень до супутнього товару
13. банер напрямки
14. висновок

Банер надзвичайно популярний вид реклами і сучасній людині доводиться бачити ці рекламні носії. Ми зустрічаємо їх в мобільних додатках, на сторінках веб-сайтів, на вулиці і в переглядаються. У даній статті ми дамо декілька визначень поняття банер, розглянемо способи і ефективність його застосування. Далі ми будемо говорити про банерах двох типів, в залежності від місця їх розміщення:

• Банер на вулиці і в інтер'єрі
• Банер в інтернеті

І почнемо, мабуть, з опису такого маркетингового інструменту, як інтернет банер.

зміст

Банер в інтернеті: визначення

Банерне оголошення або веб-банер - це реклама, яка відображається на веб-сторінці. Банер складається з зображення (.jpg, .png, .gif) або мультимедійного об'єкта (зазвичай створеного з використанням HTML 5, Flash). Таким чином, стандарти банерів можуть бути як статичні, так і анімовані, в залежності від технології використовуваної для їх створення. Нижче наведені найбільш поширені визначення.

БАННЕР, або рекламний веб - банер, є формою реклами на World Wide Web, що поставляється сервер оголошень. Ця форма онлайн-реклами тягне за собою включення реклами в веб-сторінку. Він призначений для залучення трафіку на веб-сайт шляхом посилання на сайт рекламодавця. У багатьох випадках банери доставляються центральним сервером оголошень.

Примітка: інформація з Вікіпедії

БАННЕР - це оголошення засновані на зображеннях, а не на основі тексту і є популярною формою реклами на сайті. Мета банерної реклами - просувати бренд і / або отримувати відвідувачів з веб-сайту хоста, щоб перейти на сайт рекламодавця.

Але щоб підвести підсумок і зробити це максимально просто, все банери мають одну і ту ж базову функцію: ви натискаєте на цей образ / мультимедійний об'єкт, який ви бачите на веб-сторінці, і ваш інтернет-браузер виводить вас на сайт / цільову сторінку рекламодавця . Вони прості, але дуже важливі частини html, і їх присутність в Інтернеті може мати велике значення для інтернет-компаній і брендів.

back to menu ↑

Посилання на перше баннерное оголошення: http://www.thefirstbannerad.com/

Всупереч поширеній думці про перший баннерном оголошенні в 1993 році, потрібно визнати, що не було «першого» баннерного оголошення. Коли HotWired, цифрове відділення журналу Wired, запускала, більше 20 років тому, банерну рекламу, вона зробила це не з одним, а з декількома банерними оголошеннями, що підтримують її ексклюзивний цифровий контент. Чотирнадцять рекламодавців підписали контракт, включаючи:

• AT & T
• MCI
• Club Med
• Zima
• Volvo

Звичайно, не всі з оголошень були готові вчасно, але, згідно з численними джерелами, в той же день з'явилися десь між шістьма і дванадцятьма. І все ж, з роками тільки оголошення від AT & T відклалося в нашій колективній пам'яті як «перше баннерное оголошення в світі».

Для чого потрібен банер, як саме він працює?

Просто. Фізичний банер за межами магазина змусить вас увійти в магазин, тому що він говорить, що вони пропонують відмінну знижку на конкретний продукт, або у них є цей новий продукт, який розпалить вашу цікавість. Те ж саме і з онлайн-банерами. Веб-банери працюють так само, як і звичайна реклама в друкованих ЗМІ:

• вони повідомляють
• вони повідомляють про новий продукт
• вони привертають вашу увагу
• підвищують впізнаваність бренду і так далі.

Маючи це на увазі, є кілька способів відправки людей на ваш сайт, щоб дізнатися більше про вашому бізнесі, використовуючи банерну рекламу. Нижче ми назвемо ті ролі, які може грати рекламний банер

Банер як спосіб збільшення клієнтського трафіку

Рекламне оголошення заохочує відвідувачів заходити на сайт рекламодавця, натиснувши на нього. І за допомогою цього методу оголошення оплачується багатьма способами (CTR, покази, час, проведений на веб-сторінці і т. Д.),

Відмінний приклад того, як банерна реклама використовується для збільшення трафіку, надається Target. Вони планують свою стратегію реклами в певні періоди часу, налаштовуються на ваші інтереси і переваги. Ось як Target використовує банери, наприклад, в соціальних мережах Vkontakte та Одноклассниках.

Банер як засіб продажу певного продукту

Банер та його оголошення спонукають вас купувати певні продукти. І тут мова йде про правильне контексті і розміщенні. Щоб він був релевантним і ефективним, банер повинен розміщуватися на певному веб-сайті. Бути пов'язаним з цією нішею і запропонувати відповідь на питання, який відвідувач шукає на цьому веб-сайті.

Давайте подивимося на Airbnb, наприклад. Успіх і доступність Airbnb стали можливими завдяки медійній рекламі. Вони почали розширюватися, шукаючи платформи і канали, призначені для певної аудиторії, і розміщуючи там рекламу, пов'язану з тим, що шукає аудиторія.

Банер як спосіб захоплення уваги клієнта

Захоплення чийогось уваги в наші дні може бути дуже складним, особливо в цифровому середовищі, тому потрібно підходити творчо до створення банера. Благо, сьогодні у вас є багато інформації про те, як бути творчим і як розробляти банер з нуля, щоб він перетворив ваше баннерное оголошення в натовп відвідувачів. Все залежить від вас, ви можете самі вивчити потрібну інформацію, або звернутися до професіоналів. Вони вивчать ваш цільовий ринок і розроблять, потрібний вам анімований банер або стильний шрифт на акуратному тлі.

Банер знижок і розпродажів

Ще один спосіб для бізнесу генерувати і збільшувати доходи - це розпродажі та знижки. І який кращий спосіб привернути потенційних клієнтів, ніж через банерну рекламу? Наприклад, це «Чорна п'ятниця» і, звичайно ж, ви пропонуєте знижки, і багато ваших продукти продаються за нижчою ціною, ніж зазвичай. Як ви поширюєте новини і повідомляєте своїм споживачам про них? Зрозуміло, при розробці тематичних банерів на тему «Чорна п'ятниця», які говорять про це.

Чому банери все ще працюють?

Банерна - велика частина візуального світу. Вони працюють, тому що люди краще реагують на візуальний контент або повідомлення, яке супроводжується візуальним прикладом. Але слід пролити світло на інший термін, який, здається, заважає ефективності банера: «банерна сліпота».

Так, піддаючись впливу тисяч банерів щодня, споживачі розробили певний імунітет до них, і вони навчилися зосередитися виключно на інформації, яка їх цікавить, але це далеко від укладення, що вони не працюють. Потрібно відзначити, що існують методи і техніки для подолання «банерної сліпоти», але це тема окремої статті.

Використовуючи банер, вам доводиться кидати виклик собі і вашого бренду, щоб виділитися, бути творчим і знайти те, що відрізняє вас від конкурентів, що змушує вашу аудиторію взаємодіяти з вами і це змушує клієнта реагувати на ваше оголошення. При цьому важливим залишається також, коли і де ви повинен з'явитися ваш банер.

back to menu ↑

Банери: найбільш поширені і ефективні розміри

З метою уніфікації банерів була розроблена система стандартів розмірів банерів, яка вимірюється в пікселях.

Графічні банери підрозділяються на наступні розміри:

• 250 x 250
• 200 x 200
• 468 x 60
• 728 x 90
• 300 x 250
• 336 x 280
• 120 x 600
• 160 x 600
• 300 x 600
• 970 x 90

Також бувають деякі спеціальні розміри рекламних банерів для Facebook:

• Оголошення Facebook: 600 x 315
• Facebook охоплює: 851 x 315
• Повідомлень в Facebook: 940 x 788

Важливо знати, який банера найкраще підходить для рекламної кампанії, оскільки, чесно кажучи, розмір має значення, ширина банера і довжина важливі, коли ви показуєте банер. Нижче наведені останні дані про стандартні розміри медійних оголошень і інших схвалених розмірах веб-банерів, які допоможуть вам вибрати оптимальний обсяг.

Таким чином 78% кліків по банерах доводиться на 3 розміру.

back to menu ↑

Банер на вулиці і в інтер'єрі

БАННЕР - це одна з найдавніших форм офлайн реклами. На сьогоднішній день, банер відмінно підходить для реклами, низька вартість і висока ефективність маркетингу. Використання банерів як зовні, так і в приміщенні, дозволяє бізнесу використовувати прямий, імпульсно-орієнтований рекламний брендинг з дуже низьким співвідношенням CPV (вартість за перегляд) і висока рентабельність інвестицій (повернення інвестицій).

Для того, щоб банер був ефективним, потрібно враховувати ряд моментів при його створенні і використанні. У багатьох випадках ефективність знака визначається його використанням:

• Чи виходить вас на вітрину або висить у вікні?
• Веде ваших клієнтів на захід?
• Або просто допомагає людям знайти в ваш магазин?

При запуску процесу проектування подумайте про 5 функціях банера описаних нижче і отримаєте максимальну віддачу від витрачених грошей.

Банер зовнішній: функція розпізнавання і обізнаності

У самому основному сенсі, банер зовні вашого магазину надає інформацію. Це змушує людей усвідомлювати ваше існування. Він визначає простір як належить вашому бізнесу і дозволяє клієнтам знати, що вони знаходяться в потрібному місці.

Переконайтеся, що ваші банери добре видно з вулиці, і що їх легко читати. У дослідженні BrandSpark, проведеному в 2011 році, 49,7% опитаних вказали, що вони пройшли повз і не змогли знайти бізнес, тому що банер був або занадто маленьким, або неясним.

Вуличний банер як засіб спонукання до покупки

Банери можуть використовуватися, щоб спонукати споживачів здійснювати імпульсні покупки. Банери, що рекламують великі розпродажі або дні знижок, заманюють клієнтів в ваш магазин з метою подальшого здійснення продажу певних товарів. Клієнт, який їде по вулиці, може не думати про покупку нової пари джинсів, але якщо вона побачить великий знак у вікні магазину одягу, рекламуючи розпродаж на джинси, вона може зупинитися, щоб подивитися. Для найбільшого впливу ці знаки повинні бути якомога більшими і відображатися на видному місці.

Внутрішній банер як засіб залучень до супутнього товару

Як тільки клієнт перебуває в вашому магазині з наміром щось купити, банер можна використовувати всередині магазину, щоб вказати на інші речі, які клієнт може знайти цікавими. У вас може бути банер, розміщений прямо всередині дверного отвору, що оголошує про продаж іншого предмета або таблицю товарів зі значком, що відображається на видному місці.

банер напрямки

Банер, який вказує напрямок, допомагає максимально швидко і зручно дістати вашого клієнта з вулиці в свій магазин. Ці банери повинні бути добре розміщені і легко читатися, щоб водії встигли змінити, уповільнити швидкість і змінити напрямок, щоб під'їхати до вашого магазину. Якщо ваш бізнес розташований в дальньому кутку торгового центру або його важко побачити з вулиці, банер напрямку не тільки дозволяє клієнтам дізнатися, куди рухатися, але і іншим людям нагадати, що ваш бізнес існує.

висновок

Не бійтеся, використовувати банери у своїй маркетингової активності. Банери не підуть зі сцени найближчим часом, тому ви можете навчитися розробляти і використовувати їх, тому що вони є потужним інструментом, який може дуже вплинути на ваш бізнес. Якщо ваш товар дійсно надаєте цінність для клієнта, і ви показуєте релевантний банер, який служать намірам користувача в режимі реального часу, ви повинні отримувати хорошу взаємодію зі своїм потенційним клієнтом.

Якщо говорити про банери вулиці і інтер'єру, то вони виконують і інші маркетингові зусилля, як внутрішні, так і зовнішні. Ймовірно, ви чули термін «брендинг». Подумайте про золотих арках Макдональда. Дослідження показали, що навіть маленькі діти можуть з'єднати арки з McDonald's. Навіть якщо ви не ставите метою, щоб ваш бізнес став настільки всесвітньо відомим, але було б здорово, якби місцеві споживачі дізналися ваш логотип і зв'язали його з вашим бізнесом. Ваші інші маркетингові матеріали, такі як купони і буклети, повинні містити логотип і назву компанії. Ваші вивіски на місці повинні зміцнювати ваш «бренд» для клієнтів, в свою чергу допомагаючи їм почати розпізнавати його в інших місцях.