Ефект Меган. За що індустрія моди обожнює наречену принца

  1. Королівський подарунок
  2. Весільня сукня
  3. Бонус для брендів
  4. демократичний стиль

Image caption Це довге пальто Mackage в стилі мілітарі в усьому світі розкупили за одну ніч

Вранці 1 грудня минулого року в канадському будинку моди Mackage виявився дефіцит однієї речі, яку несподівано розкупили за ніч.

Усі без винятку довгі двобортні пальто в стилі мілітарі цього бренду, вартістю 750 фунтів кожне (більше 1000 доларів), просто змели з прилавків - більш ніж в 20 країнах на трьох континентах.

Причина? Меган Маркл.

П'ятою годиною раніше в Ноттінгемі Меган Маркл наділу це пальто на свій перший офіційний вихід у світ в якості нареченої принца Гаррі.

Через кілька хвилин весь світ захотів довге пальто від Mackage.

Image caption Сумочки цієї моделі фірми Strathberry розкупили за 11 хвилин

Але пощастило не тільки Mackage. В руках у Меган була сумка фірми Strathberry - чотирирічного стартапу з Единбурга. Сумочки цієї моделі вартістю по 500 фунтів кожна (675 доларів) розкупили в інтернеті за 11 хвилин.

"Вражаючим було і кількість відвідувачів нашого сайту, - зазначила глава маркетингового відділу Strathberry Ванесса Пірас. - У якийсь момент їх було в десять разів більше, ніж буває в середньому за день".

Image caption Це довге пальто Mackage в стилі мілітарі в усьому світі розкупили за одну ніч   Вранці 1 грудня минулого року в канадському будинку моди Mackage виявився дефіцит однієї речі, яку несподівано розкупили за ніч

Ваш пристрій не підтримує відтворення

Нові подробиці про весілля принца Гаррі і Меган Маркл

При оголошенні про заручини з принцом Гаррі на Меган було біле пальто канадської фірми Line the Label, і - так, ви вгадали! - воно розлетілося через кілька хвилин. Кажуть, в якийсь момент сайт компанії навіть впав від кількості відвідувачів.

Image caption Меган Маркл в пальто "як у Меган"

Вчасно помітивши рекламний "ефект Меган", компанія Line тут же назвав це пальто "як у Меган", випередивши інші бренди.

Королівський подарунок

Така реклама - мрія маркетологів. Якщо ваша річ сподобається Меган, надівши її, наречена принца розкрутить її продажу по всьому світу, від Шанхая до Лос-Анджелеса.

Консультант з питань стилю і способу життя Серіл Кемпбелл працювала стилістом Зари Філіпс, внучки королеви. Вона визначає імідж багатьох знаменитостей.

"Опинившись в центрі загальної уваги, що переслідує знаменитостей першого ешелону, ви потрапляєте в ситуацію, коли вас починає оточувати маса людей, які бажають, щоб ви носили одяг їх фірми. Від них потрібно буквально відбиватися", - запевняє Серіл.

Кенсінгтонський палац наполягає, що королівська сім'я не приймає подарунків. Але як надходить в подібних ситуаціях Меган, яка офіційно ще не є членом королівської сім'ї, поки не ясно.

Коли Бі-бі-сі поцікавилася у Strathberry, заплатила чи наречена принца за сумку, там відповіли: "Без коментарів".

Image caption Візит в Уелльс в валлійських джинсах. Меган і Гаррі в Кардіффі

Серіл Кемпбелл розповіла про деякі принципи, за якими вибирають модний одяг і аксесуари.

"Перш за все, варто продумати, який дизайнер буде найбільш підходящим для конкретної події, з якої він країни, які цінності лежать в основі бренду", - радить консультант.

"Далі виникає питання етикету. Наприклад, чи потрібно закрити плечі ... Потім - сам дизайнер: звідки він, з того чи регіону, який ви збираєтеся відвідати? - продовжує Кемпбелл. - І на завершення - ціна. Скільки це коштує? Краще не надягати дизайнерські речі, збираючись до людей менш заможним. Це питання ввічливості і чемності ".

Це пояснює, чому під час поїздки в Кардіфф на Меган були джинси Hiut Denim валлійського бренда, що прагне відродити місцеве виробництво джинсових виробів.

Весільня сукня

Думаєте, що такий ажіотаж навколо нарядів і сумочок Меган Маркл - перебір? Але це ще квіточки. Тому що далі мова піде про весільну сукню.

Як тільки Меган вийде з карети біля каплиці Святого Георгія у Віндзорі, дизайнери навперебій будуть намагатися відтворити вінчальну сукню "в стилі Меган", щоб воно якомога швидше з'явилося, спершу в ескізах, а потім і в магазинах.

Image caption Один з дизайнерів вважає, що плаття Меган могло б виглядати приблизно так

"Сукня Меган скопіюють зі швидкістю світла", - говорить викладач маркетингу моди в Манчестерському університеті Петсі Перрі. Найпрудкіші дизайнерські компанії можуть зшити нові моделі і поставити їх в магазини протягом місяця.

"За тиждень можна зробити викрійки, ще тиждень знадобиться на пробні зразки, якщо є, кому їх зшити. І протягом місяця воно цілком може потрапити на прилавки", - говорить експерт.

Але навіщо чекати? Весілля відбудеться 19 травня, однак ця дата виявилася незручною для американського модного будинку Theia, який повинен був випустити свою весняну колекцію трохи раніше.

Тоді креативний директор Theia Дон О'Ніл зробив весняну колекцію на королівську тему і представив своє бачення того, як могло б виглядати плаття Меган. О'Ніл, втім, визнав, що воно, можливо, надто відверте для капели Святого Георгія.

"Я думаю, її плаття буде повністю закритим. Так просто повинно бути. Вона входить в королівську сім'ю. Однак в плаття буде видна її фігура. Воно буде зшито спеціально під неї. У сукні будуть довгі рукава, ззаду високий комірець, а спереду - невеликий виріз і облямівка перламутровими ґудзиками ", - розмірковує Дон О'Ніл.

Бонус для брендів

Але королівське весілля - це більше, ніж продаж весільного плаття. Футболка Меган вплине не тільки на весільну моду.

Image caption Весільна сукня Кейт Міддлтон вплинуло на всю індустрію моди

Глава консалтингового агентства Brand Finance Девід Хей проаналізував вплив стилю герцогині Кембриджської на індустрію моди.

"Неофіційна підтримка в минулому не раз приносила велику користь британським брендам. Продажі бежевих пальто Asda виросли на 300%, після того як герцогиня з'явилася на публіці в схожому пальто від Burberry", - говорить він.

Як вважає Хей, весілля Гаррі і Меган в цьому році принесе індустрії моди і аксесуарів близько 150 млн фунтів додаткового прибутку.

Додатковий прибуток британської економіки від весілля взагалі - з приїздом туристів, зростанням продажів шампанського і сувенірів - Хей оцінює приблизно в мільярд фунтів.

Image caption Канадська мода: сережки Меган зробив Монреальський ювелірний дім Briks

Але Меган купує не тільки британську одяг. Кілька років вона прожила в Торонто, де знімався телесеріал "Форс-мажори", в якому вона зіграла одну з головних ролей.

Це пояснює прихильність Меган до канадських брендам, таким як Smythe, Line the Label, Birks і Sentaler.

демократичний стиль

Меган Маркл надає неофіційною королівської підтримки брендів нову динаміку. Вона, звичайно, не купує одяг в дешевому універмазі Asda, але цілком може надіти що-небудь, що в індустрії моди ухильно назвали б "демократичним".

Наприклад, ще до заручин з принцом Меган з'явилася на одному з матчів "Ігор нескорених" в зеленій сукні з принтом фірми Self Portrait за 300 фунтів і жакеті Wilfred канадської мережі Aritzia за 100 фунтів.

Image caption Меган може дозволити собі носити одяг більш демократичних брендів, ніж члени королівської сім'ї

Ця гнучкість дозволяє Маркл неофіційно підтримувати одяг різних сегментів.

У цьому Меган Маркл схожа на Мішель Обаму. Професор Нью-Йоркського університету Девід Єрмак вивчав вплив Мішель Обами на індустрію моди.

Він прийшов до висновку, що кожна поява першої леді в одязі певної компанії приносило цієї компанії до 14 млн доларів додаткового прибутку.

"Обама поєднує речі високої моди з одягом, яку будь-хто може купити в магазині. Як відомо, під час інавгурації, коли вона тримала в руках Біблію, на ній були рукавички фірми J Crew. Покупці тут же кинулися в магазини. Навіть якщо вони не куплять річ як у Мішель Обами, вони, ймовірно, витратять гроші на щось ще ", - пояснює Єрмак.

Image caption 1981 рік: плаття принцеси Діани забезпечило його творцям світову славу

Однак як довго триває такий "зоряний ефект"?

Представник фірми Strathberry Ванесса Пірас каже: "Довгостроковий ефект оцінити складно, але ми вважаємо, що в цьому році, за нашими оцінками, продажу піднімуться на 20-40% завдяки підвищеній увазі до бренду".

"Ефект може тривати дуже довго. Пам'ятайте дизайнерів Девіда і Елізабет Емануель, які в 1981 році створили весільну сукню принцеси Діани? Їх досі усі пам'ятають. Всі пам'ятають і це плаття. І незважаючи на те що подружжя з тих пір розлучилися, воно зробило кар'єру їм обом ", - говорить Девід Хей.

Слідкуйте за нашими новинами в Twitter і Telegram

Причина?
Потім - сам дизайнер: звідки він, з того чи регіону, який ви збираєтеся відвідати?
Скільки це коштує?
Але навіщо чекати?
Пам'ятайте дизайнерів Девіда і Елізабет Емануель, які в 1981 році створили весільну сукню принцеси Діани?