Фірмовий стиль

Найважливішим інструментом візуальної комунікації будь-якої Компанії є фірмовий стиль. Під фірмовим стилем розуміється сукупність графічних елементів, що забезпечує єдність сприйняття і впізнаваний образ Компанії. Традиційно фірмовий стиль включає в себе:

  • логотип,
  • цифрові значення корпоративних кольорів,
  • корпоративні гарнітури шрифтів,
  • візитні картки,
  • бланк письмової або факсимільного повідомлення,
  • конверт.

Додатково, за бажанням замовника, пакет фірмового стилю можуть доповнити:

  • бланк електронного листа,
  • папка-фолдер,
  • сувенірна продукція (ручка, запальничка, кружка, магніт, шарф, футболка, пакет і багато іншого).

Логотип - оригінальний, відмінний від інших знак - візуальний образ Компанії. Логотип є ключовою ланкою в системі графічної ідентифікації Компанії на конкуруючому ринку, саме на ньому грунтується весь фірмовий стиль. Від професіоналізму розробки логотипу залежить ефективність роботи фірмового стилю.

До формоутворення логотипу пред'являють кілька традиційних правил:
Простота і лаконічність - забезпечують логотипу запам'ятовуваність і легкість відтворення. Логотип не повинен бути перевантажений дрібними, хаотично розташованими елементами.

Індивідуальність і неповторність - кожен створений логотип повинен мати відчутні відмінності від попередніх логотипів будь-яких компаній, так як логотип створений для відмінності однієї Компанії від іншої.

Естетичність - вид логотипу повинен бути однаково привабливий для людей різних національностей, і не обмежувати їх інтереси.

Однак не варто забувати, що іноді обгрунтоване і адекватне порушення правила - народжує новий, більш цікавий хід!

У проектуванні логотипу виділяють 3 типи:

  • шрифтової
  • графічний
  • комбінаторний.

Шрифтової тип логотипу передбачає оригінальне написання назви компанії. Часто для цього застосовують стилізований або авторський шрифт, перетворюючи його в самостійну графічну композицію.

Логотип Компанії «Авторинг»
Логотип Компанії «Авторинг».

Графічний логотип представляє собою фірмовий символ-знак, що втілює діяльність Компанії або її напрямок.

Логотип Компанії «НеонЕлектро»
Логотип Компанії «НеонЕлектро».

Комбінаторний логотип представляє собою сукупність двох попередніх - оригінальне шрифтове написання назви компанії разом і графічний символ. У такому союзі завжди є домінанта - назва або графічний символ. Часто припускають ситуації використання цих частин окремо, тому при проектуванні необхідно це враховувати.

Логотип Компанії «АІС груп»
Логотип Компанії «АІС груп».

Всі елементи фірмового стилю від візитки до папки-фолдера повинні бути виконані в єдиному графічному стилі, максимально повно відображає образ Компанії. Такі графічні константи зафіксовані в G uide L ine - «Керівництво по використанню фірмового стилю». Склад даного керівництва визначається, перш за все, складом фірмового стилю.

У професійному середовищі часто плутають два схожих поняття - B rand B ook (Книга Бренда) і G uide L ine (Керівництво по використанню фірмового стилю). Для наочної розшифровки цих понять розглянемо їх склад.

Брендбук передбачає опис місії і філософії компанії, цінності бренду, ключові ідентифікатори і повідомлення бренду, яке адресовано клієнту, а так само рекламні канали і методи передачі цього повідомлення (аудіо, відео, фото, тексти).
Керівництво по використанню фірмового стилю - включає в себе конкретні правила застосовні до розробленим графічним констант:

  • схема пропорційного побудови логотипу (так звана сітка);
  • охоронювані поля логотипу;
  • кольорове, чорно-біле і Інвертований рішення логотипу;
  • використовувані гарнітури шрифтів;
  • шаблон форми повідомлень (письмовий, факсимільний, електронний);
  • шаблон візитної картки (корпоративна, персональна);
  • шаблон конверта (євро-конверт, А5, А4, А3);
  • шаблон папки для документів (папка-фолдер);
  • шаблон надпечатки на CD-диск;
  • сувенірна продукція (щоденник, блокнот, візитниця, пакет, бейдж, корпоративна форма, прапор, брелок і т.д.).

Керівництво по використанню фірмового стилю може бути доповнено правилами створення модулів в друковані видання та зовнішньої реклами, оформлення інтер'єрів і фасадів офісних приміщень, автотранспорту.

Таким чином, можна сказати, що Брендбук включає в себе Керівництво по використанню фірмового стилю, але не є його заміною.