Нелегкі гроші. ЕП розкріває доходи топ-10 YouTube-каналів України, России та США

Десятки тисяч долларов заробляють щомісяця ВЛАСНИКИ десяти найпопулярнішіх українських YouTube-каналів. Однако порівняно з колегами Із США и даже из России українці Здаються дрібнімі підприємцями. (Рос.)

Тисячі і десятки тисяч доларів заробляють щомісяця власники десяти найпопулярніших українських YouTube-каналів.

Однак у порівнянні з колегами з США і навіть з Росії українці здаються дрібними підприємцями.

Щомісячні доходи американських і російських власників YouTube-каналів обчислюються мільйонами і сотнями тисяч доларів.

"Економічна правда" вперше розкриває масштаби заробітку топ-10 YouTube-каналів України, Росії та США.

Дізнатися кількість відеороликів, передплатників і переглядів каналу на YouTube не складає труднощів - ця інформація зазвичай відкрита.

Коли ж питання стосується заробітку, на відповідь сподіватися не варто, і прес-служба Google в цьому не помічник.

Компанія часто розповідає про нові досягнення сервісу YouTube, але питання грошей для неї - завжди табу.

Наприклад, в квітні 2016 року Google повідомила, що в 2015 році щоденне час перегляду відео на його сервісі зросла на 70%. А час перегляду українських геймінгових каналів збільшилася на 160%. Компанія навіть склала з них топ-10 за кількістю передплатників. Однак про їх заробіток - ні слова.

Партнери "допоможуть"

Дані вдалося отримати з сайту vspstats.com , Який належить компанії VSP Group, офіційної російської партнерській програмі YouTube.

Справа в тому, що для початку заробітку з YouTube засновник каналу повинен набрати 10 тис передплатників, що вельми непросто. Є й інші обмеження, в тому числі що стосуються мінімальних виплат і способів виведення грошей.

У партнерських програм умови набагато лояльніше. Наприклад, 300 передплатників, поріг виведення коштів - мало не 1 дол і безліч підключених систем.

Вони також пропонують сприяння в просуванні каналу. За свою "допомогу" партнери беруть 10-40% доходу власника каналу. Існують, наприклад, такі системи, як QuizGroup, AIR, XMedia, vevo, Time Warner.

Партнерські системи добре обізнані про заробітки власників YouTube-каналів. VSP Group виявилася примітна тим, що виклала у відкритий доступ ці дані по топ-100 каналах країн всього світу. VSP Group стверджує, що в її медіамережі 82 тис каналів, 376 млн передплатників і 64 млрд переглядів.

Вселяє довіру до даних VSP Group і те, що її рейтинг за кількістю передплатників топ-10 українських ігрових каналів збігається з офіційним рейтингом Google. У вибірці топ-10 каналів ранжування було проведено за загальною кількістю переглядів, тому що цей показник найбільше впливає на заробіток.

В результаті в Україні на першому і другому місцях опинилися два YouTube-каналу сім'ї з Одеси. Тато і мама знімають найяскравіші моменти життя своїх двох дітей - Каті і Максима. За рахунок переглядів цих відео відвідувачами YouTube сім'я щомісяця заробляє 80-100 тис дол.

Україна

Miss Katy Люди і блоги

1,773,971 2,458,696,691 45.7 - 57.2 Mister Max Люди і блоги 1,636,205 2,180,923,358 38.4 - 48.0 EeOneGuy Гумор 7,338,540 1,596,824,453 17.4 - 21.7 DILLERON ★ Play Комп'ютерні ігри 1,815,726 801,770,404 7.5 - 9.3 Ярик Лапа Комп'ютерні ігри 1,271,042 672,442,628 11.9 - 14.8 SlivkiShow Розваги 4,352,116 510,328,821 15.3 - 19.1 Канал Україна Новини та політика 411,718 452,455,974 13.3 - 16.6 Маша та Ведмідь Шоу 466,837 412,137,192 7.8 - 9.7 носики Курносики Фільми та анімація 222,287 400,395,450 3.9 - 4.9 Фільми та Серіали Студії Квартал 95 Фільми та анімація 286,422 357,050,952 4.5 - 5.6

Росія

Get MoviesШоу

6,664,224 8,427,422,155 167.0 - 208.8 Маша і Ведмідь Фільми та анімація 6,133,710 7,770,079,650 183.8 - 229.8 Лунтик Шоу 1,528,021 4,257,192,527 63.0 - 78.7 Барбоскіни Фільми та анімація 1,729,647 2,547,898,719 44.6 - 55.7 fixiki Шоу 1,769,733 2,425,432,406 35.0 - 43.7 Teremok TV Шоу 1,424,599 2,399,264,359 53.1 - 66.4 ELLO Музика 2,187,594 2,131,506,448 64.9 - 81.2 FROST Комп'ютерні ігри 4,872,384 1,922,554,010 33.0 - 41.2 TVSmeshariki Шоу 1,124,877 1,808,940,977 22.7 - 28.4 RT Новини і політика 1,780,183 1,703,774,145 9.4 - 11.7

Однак найбільші в світі заробітки YouTube-каналів - в США. Там вони в середньому в десять разів більше, ніж в Росії, і в 40 - ніж в Україні. Неймовірним здається успіх YouTube-каналу 22-річного співака Джастіна Бібера. Всього 120 відеороликів щомісяця приносять дохід більше мільйона доларів.

Свою запаморочливу кар'єру артист почав в 2008 році, коли ролики з його музичними композиціями на YouTube помітив і оцінив американський продюсер Скутер Браун. Він став менеджером Бібера і уклав для нього контракт з лейблом Raymond Braun Media Group.

Можна сказати, що свого успіху Бібер багато в чому завдячує саме YouTube. За даними VSP Group, співак займає друге місце в світі за доходом на своєму YouTube-каналі. Його випереджає тільки канал WWE, присвячений боям без правил. Понад 23 тис роликів щомісяця приносять більше 1,5 млн дол.

Понад 23 тис роликів щомісяця приносять більше 1,5 млн дол

PewDiePie

JustinBieber

VEVO

FunToyz

Collector

emimusic WWE

Комп'ютерні ігри Музика Розваги Музика Спорт

43,742,952

передплатників

21,239,433 7,110,836 5,426,164 11,123,198

11,972,293,481

переглядів

10,707,583,150 10,611,953,246 10,053,066,531 8,961,394,420

Дохід в місяць

$ 798.8K - 998.5K

$ 1.2M - 1.5M

$ 726.1K -

907.7K

$ 842.6K -

1.1M

$ 1.5M -

1.9M

Джерело: сайт vspstats.com партнерської програми VSP Group станом на 5 травня 2016 року. Представлена аналітика по заробітку є теоретичною. Вона відображає середній показник заробітку, якби даний канал дивилися в США. Реальну аналітику каналу можна побачити тільки в YouTube Analytics на каналі блогера.

Легкі це гроші

Незважаючи на вражаючі доходи каналів з рейтингу, заробляти на YouTube, особливо в Україні, складно. Це стає очевидним при порівнянні кількості переглядів і розмірів доходу каналів з України, РФ і США.

У листопаді 2015 року на ресурсі iphones.ru відеоблогер Артем Суровцев розповів про свій досвід заробітку на YouTube-каналі і порівняв дохід від українських і американських глядачів. За його даними, 50 тис глядачів з України принесли такий же дохід, як і 1,5 тис глядачів з США - 5,5 дол.

Іншими словами, український відвідувач приносить в 32 рази менше доходу, ніж відвідувач з США.

Причина в тому, що обсяг ринку інтернет-реклами України в тисячу разів менше, ніж США. При цьому американські компанії націлюють свою інтернет-рекламу на показ саме американцям, а не українцям. А оскільки український контент зазвичай російськомовний, зацікавити англомовних аудиторію він не може.

Ймовірно, з урахуванням цього фактора власники російського YouTube-каналу "Маша і Ведмідь" зробили для мультика англомовну озвучку. Не виключено, що саме тому дохід даного каналу в три рази більше, ніж у найближчого конкурента - каналу "Лунтик". Хоча у "Лунтика" на 123 відеоролика більше.

Російський ринок інтернет-реклами в десять разів більший за український: 1,2 млрд дол проти 100 млн дол. Однак навіть таргетування відеоконтенту на більш багатий ринок РФ не полегшить життя починаючому українському відеоблогеру.

Заробіток на YouTube залежить від економічної ситуації. Особливо сильно знижує дохід девальвація нацвалюти. Суровцев пише, що після девальвації рубля в 2015 році його дохід впав з 100 дол до 50 дол і нижче.

Російськомовний YouTube конкурентний. У кожній тематичній ніші є кілька популярних блогерів. Новачкові конкурувати з ними дуже складно.

Вести YouTube-канал затратно. Уже ніхто не дивиться контент в дозволі нижче 720р, і вимоги до розв'язання продовжують рости.

Через рік стандартом за замовчуванням може бути 4К-відео. Тому автору каналу потрібні дорога відеокамера, якісний мікрофон, освітлення, місце для зйомки, потужний комп'ютер, який "потягне" швидкий монтаж роликів.

Ще потрібен час на зйомку роликів, дві-три години на монтаж, завантаження і опис відео. У тиждень на новому каналі повинно з'являтися хоча б два-три ролика.

YouTube-канал необхідно просувати в соціальних мережах, пошуковій системі, спілкуватися з передплатниками, відповідати на питання і реагувати на критику. При цьому зростання числа передплатників і кількості переглядів не гарантує збільшення заробітку. Багато що залежить від кон'юнктури рекламного ринку.

Можуть бути періоди, коли деякі бренди почнуть "заливати" величезні бюджети в рекламу. На каналах однієї тематики вона буде "кликабельна", а на іншій - користувачі її ігноруватимуть. Крім того, з кожним роком зростає популярність і можливості блокіраторів реклами для браузерів.

На YouTube-каналі повинен бути виключно унікальний контент. За будь-злодійство або використання авторських пісень YouTube може заблокувати канал назавжди і відмовити у виплаті заробітку.

В підсумку

На YouTube-каналах можна заробляти великі гроші. Ті, хто це зрозуміли раніше більшості, зараз пожинають плоди свого успіху. Сьогодні ці люди стали майже недосяжні для початківців відеоблогеров.

Разом з тим, обсяг відеоконтенту в світі зростає величезними темпами.

Рекламодавці продовжують перерозподіляти і збільшувати бюджети на рекламу в відео за запитом. Чи не стоять на місці і технології. З'являються недорогі смартфони з якісними камерами, що підключаються спалаху, більш потужні комп'ютери за менші гроші.

Тому заробіток на відеоконтенті залишається перспективним і доступним заняттям. Однак розраховувати на успіх в цій справі варто лише в тому випадку, якщо воно приносить задоволення, якщо контент унікальний і якісний.