Деякий час тому ми розповідали про швидкий запуск контекстної реклами в Google на інтернет-магазин з широким асортиментом, використовуючи динамічні пошукові кампанії.
За кампаніями даного типу треба ретельно стежити, так як вони можуть викликати покази по різним варіаціям брендових запитів. Це є головним мінусом DSA-кампаній в Google AdWords. Якщо оффер забороняє контекст на бренд, то це буде розцінено рекламодавцем як порушення умов роботи з офферу і обов'язково спричинить за собою санкції: відхилення всіх відкритих замовлень і відключення від оффера. У гіршому варіанті розвитку подій, при масовому порушенні «контекст на бренд», по офферу може бути повністю заборонена контекстна реклама як джерело трафіку.
Таким чином, один web-майстер, свідомо чи ненавмисно порушує вимоги оффера, може позбавити всіх можливості працювати з даними офферу, використовуючи контекстну рекламу. Так вже сталося з кількох великими офферу, за якими була хороша конверсія. Виходить, що відповідальність несе не тільки CPA-мережу, а й інші web-майстри, які працюють з «чистим» контекстом без порушень.
Якщо ви запустили динамічні пошукові кампанії в Google AdWords на оффер, що забороняє контекст на бренд, то обов'язково переглядайте пошукові запити, за якими були покази, хоча б раз на тиждень, для того, щоб відловити нові варіації брендових запитів.
Подивитися пошукові запити, за якими показувалися динамічні пошукові оголошення, можна на вкладці "Ключові слова -> пошукові запити".
Для пошуку брендових запитів найпростіше вивантажити цю таблицю в excel і шукати запити за допомогою фільтра «текст містить». Наприклад, якщо ви рекламуєте магазин Aliexpress, то варто шукати в таких фільтрів:
- Текст містить «ali»;
- Текс містить «али»;
- Текст містить «фдш»;
- Текст містить «fkb»;
- Інші подібні варіації.
Тобто, використовуйте в фільтрі частина бренду в різних варіаціях: оригінальна назва російською мовою, англійською мовою і те ж саме в неправильній розкладці.
Свого часу, коли ми тільки починали тестувати даний тип кампаній в Google, по офферу Aliexpress ми таким чином «відловили» понад 2000 варіантів написання бренду з друкарськими помилками, в різних розкладках і так далі. Якщо рекламодавець помітити кожен з цих варіантів, можливі санкції у відношенні як конкретних web-майстрів, так і самого каналу лідогенераціі. Тому динамічні пошукові кампанії категорично не можна пускати на самоплив, інакше може початися безконтрольний показ реклами з якої-небудь варіації написання бренду, що рекламодавець сприйме як навмисний показ по маячних запитам.
Наприклад, були такі варіанти написання бренду Aliexpress:
- aliakcpres
- aliakspress
- aliaекспрес
- alexecpres
- alexekpres
І будь-який з цих написаний буде порушенням.
Так що обов'язково стежте за своєю рекламою, особливо ретельно за динамічними пошуковими кампаніями.
Не порушуйте правила офферов. Високої вам конверсії і аппрува!
