Різниця між Google «Пінгвін» і санкціями за неприродні посилання

Ви не знаєте різницю між «Пінгвіном» і санкціями за неприродні посилання? Чи не впевнені, чи варто вам використовувати інструмент Disavow links для відмови від посилань? Сумніваєтеся, чи повинні подати запит на перегляд? Ви не самотні! Я витратила дуже багато часу, відповідаючи на питання і навчаючись у інших в, і знаю багатьох власників сайтів і навіть SEO-фахівців, які не можуть точно відповісти на ці питання.

На початку...

Після останнього оновлення алгоритму «Пінгвін», я була зациклена на розумінні його суті, походження санкцій за неприродні посилання і принципів роботи «Панди». Я тоді зробила одну помилку: беручи участь в обговоренні на SEO-форумі, де власник сайту вважав, що він постраждав від дій «Пінгвіна», я порадила йому позбутися від поганих посилань і подати запит на перегляд.

До того як ми почнемо відповідати на питання, давайте ознайомимося з інформацією про алгоритм «Пінгвін», неприродних посиланнях і «Панда»:

24 квітня 2012 року Google оголосив про «ще один крок заохочення якісних сайтів» - зміну алгоритму, направленому на боротьбу з мережевим спамом і, зокрема, з покупними посиланнями. Зміна алгоритму було спочатку названо «Алгоритм проти мережевого спаму», але врешті-решт він став відомий як «Пінгвін». Від цього алгоритму серйозно постраждали сайти, які були перенасичені ключовими словами і брали участь в схемах обміну посиланнями. Метт Каттс, керівник відділу по боротьбі зі спамом в Google, в результаті зізнався у Твіттері, що посилання є «основною зоною контролю», якщо ви постраждали від «Пінгвіна».

Більшість SEO фахівців вважають, що однією з основних причин накладення «Пінгвіна» є розміщення на сайтах платні посилання, що містять ключові слова як анкорний текст, з низькоякісних майданчиків, таких як сайти, які продають статті, закладки і т.д.

Санкції за неприродні посилання

Ці санкції Google накладає на сайти, коли визначає, що веб-майстер намагається маніпулювати результатами пошуку шляхом покупки посилань. Варто відзначити, що це ручні санкції на відміну від «Пінгвіна», який є алгоритмом. Отже, через що сайт може отримати попередження про неприродних посиланнях, запитаєте ви?

Більшість веб-майстрів сходяться на думці, що, якщо хтось «стукає» на вас в Google, це загрожує вашому сайту ручної перевіркою. Хтось вважає, що Google стежить за найбільш конкурентними нішами, такими як «споживчі кредити», «страхування автомобілів», сайти казино і т.д., і вручну перевіряє наявність неприродних посилань на сайти, що знаходяться в топі. Але це все припущення, і ніхто не знає напевно.

Алгоритм «Панда»

Алгоритм «Панда» був створений Google для того, щоб сайти з низькоякісним контентом відображалися набагато нижче в результатах пошуках. Коли «Панда» тільки з'явилася, у цього алгоритму не було назви. Багато хто називав його «Фермером», так як здавалося, що він спрямований в першу чергу на боротьбу з контент-фермами, які добре ранжувались в результатах пошуку, при цьому запозичуючи контент з інших сайтів. Більшість SEO-фахівців вважають, що у сайтів, які постраждали від дій «Панди», є проблеми з якістю внутрішньої оптимізації. Ці сайти часто мають або велика кількість дубльованих з інших сайтів матеріалів, або «убогий контент». Під «мізерним контентом» зазвичай розуміється сторінка, на якій розміщений невеликий текст, найчастіше згенерований і не несе корисної інформації для відвідувачів. Якщо сайт містить багато дублюючого або «убогого контента», то Google не бачить особливих причин відображати цей сайт на верхніх позиціях результатів пошуку. Весь сайт може бути сильно знижений зважаючи на дії алгоритму «Панда», навіть якщо тільки частина його містить дублюючий або не корисна для відвідувачів контент.

Тепер давайте розглянемо деякі моменти, в яких веб-майстри і оптимізатори плутаються найчастіше.

У чому різниця між алгоритмом «Пінгвін» і санкціями за неприродні посилання?

Обидва ці питання мають відношення до неприродним посиланнях. В обох випадках використання ключових слів як анкорного тексту може бути одним з чинників. Однак основна відмінність між ними полягає в тому, що «Пінгвін» - це алгоритм, а санкції за неприродні посилання накладаються вручну. Ручні санкції накладаються людиною на один сайт за раз. Наприклад, конкурент може «настукати» на вас, і це призведе до того, що співробітник відділу по боротьбі зі спамом Google розгляне ваш сайт. Співробітник може вивчити ваші зворотні посилання і побачити, що ви замішані в покупці платних посилань або обмін посиланнями. У разі виявлення неприродних посилань фахівці Google можуть вирішити накласти вручну санкції на ваш сайт.

Пам'ятайте, «Пінгвін" не накладається на весь сайт відразу. У Google створили цей алгоритм призначеним для програмного пошуку сайтів, які були замішані в застосуванні тактик побудови неприродною посилальної маси.

«Якщо ваш сайт був відзначений як замішаний в мережевому спам, то тільки в цьому випадку він буде порушено в день поновлення алгоритму».

Фахівці Google по боротьбі з пошуковим спамом безпосередньо не беруть участі у визначенні того, постраждає ваш сайт від дій алгоритму чи ні. Цікаво, що я чула про SEO-фахівців, які проводили перевірки і вважають, що «Пінгвін» може вплинути на сайт в будь-який день, а не тільки в дні поновлення алгоритму. Але я до сих пір не змогла підтвердити дане твердження. Всі сайти, що я бачила, були покарані Google тільки в дні поновлення «Пінгвіна». Насправді на даний момент ніхто точно не знає, чи може сайт бути порушено алгоритмом в інший день, а не в день оновлення.

«Пінгвін» і «Панда» впливають на весь сайт або тільки на його частину?

Пінгвін: Впливає на сайт на рівні сторінок і ключових слів. Припустимо, у вас є сторінка під назвою example.com/greenwidgets/, і покупні посилання на цю сторінку містять анкорний текст [green widgets]. Якщо "Пінгвін" покарав вас, це буде означати, що дана сторінка більше не буде високо ранжируватися за запитом [green widgets], оскільки алгоритм зазвичай не впливає на весь сайт. Однак досить часто сайти, що потрапили під санкції «Пінгвіна», закуповували багато посилань з прямим входженням запиту в анкор силок, а на одних і тих же сторінках просувалося велика кількість різних ключових слів (прим. Ред., Таким чином, можна зробити висновок про те , що не варто концентрувати велику кількість ключових слів на малому числі сторінок, щоб уникнути накладення санкцій розбавляйте точні входження з анкор-листа і використовуйте безанкорние тексти посилань). В результаті накладання санкцій ряд сторінок перестає високо ранжируватися за такими запитами.

Неприродні посилання: Ручні санкції за неприродні посилання можуть вплинути або на весь сайт, або тільки на сторінку, або навіть на одне ключове слово. Іноді сайт може бути покараний повністю і видалений з пошукової видачі Google. В інших випадках сайт може бути присутнім в, але не відображатися на перших 10 сторінках по будь-яким з його ключових слів. Або іноді санкції можуть бути не настільки суворими і торкатися лише одне або кілька ключових слів. Ось цитата Метта Каттса щодо сайтів, покараних на рівні ключових слів:

«Перший приклад стосується віджет-посилань (прим. Ред .: під віджет-посиланнями мається на увазі список посилань, розміщених в бічній панелі на сторінках сайту). Один сайт, який користується білими технологіями просування, надіслав мені електронного листа з питанням про віджет-посиланнях. Ось що я відповів - я видалив ідентифікують деталі.

Розглядаючи ті конкретні дії, які ми зробили, я вважаю, що ми вчинили правильно. Візьмемо, наприклад, URL 1 і URL2. На цих сторінках використовуються ваші віджети EXAMPLE1, але на сторінках є анкорний текст, насичений ключовими словами, який вказує на адресу вашого сайту. У одного віджета посилання ANCHORTEXT1, а в іншого - ANCHORTEXT2.

Якщо ви проведете дослідження за запитом [widgetbait matt cuts], то знайдете сотні історій, де я відмовляю людей від використання анкорного тексту, багатого ключовими словами, в своїх віджети; подивіться для прикладу. Таким чином, це повідомлення є способом повідомити вам, що не тільки ці посилання в вашому віджеті не працюють, також, швидше за все, вони заважають даній сторінці високо ранжируватися за ключовими фразами, які ви просуваєте »

Панда: Цей алгоритм може вплинути на весь сайт або іноді на один лише розділ, такої як новинний на сайті. «Панда», як правило, не впливає тільки на окремі сторінки сайту. Якщо у вас сайт з хорошим контентом, але при цьому є розділи з неактуальним і дублюючим контентом, то фільтр «Панда» може створювати проблеми для ранжирування всього сайту, а не тільки окремих його сторінок або розділів.

Чи варто вам подавати запит на перегляд, якщо ви постраждали від «Пінгвіна», санкцій за неприродні посилання або «Панди»?

Пінгвін: У разі якщо ваш сайт постраждав саме від дій алгоритму «Пінгвін», сенсу подавати запит про перегляд немає. Запит на перегляд призначений тільки для сайтів, які постраждали від ручних санкцій. Якщо у вас є ручне попередження, то ви побачите повідомлення в Google Webmasters Tools. Якщо ви постраждали від дій «Пінгвіна», то, оскільки ця проблема викликана роботою алгоритмів, перевірка сайту співробітником Google не допоможе.

Неприродні посилання: Так. Якщо у вас є ручне попередження в GWT, то після того як ви виконаєте роботи, необхідні для очищення сайту (див. Нижче), вам потрібно подати заявку на перегляд.

Панда: Ні. «Панда» так само, як і «Пінгвін», є алгоритмом, а у випадку з алгоритмами, як ми вже знаємо, запит на перегляд не допомагає.

Чи варто вам використовувати інструмент відмови від посилань, якщо ви постраждали від «Пінгвіна», неприродних посилань або «Панди»?

16 жовтня 2012 року Google випустив інструмент відмови від посилань (Disavow links), який дозволив веб-майстрам відключати облік певних посилань, які вказують на їх сайт. З моменту запуску цього інструменту було дуже багато питань з веб-майстрів в, а також на інших SEO-форумах, чи варто їм дезавуювати свої посилання. У багатьох з'явилося параноїдальна ставлення до своїх посиланнях, і їм захотілося відмовитися від усього, що виглядає підозрілим. Я знаю людей, які хотіли дезавуювати гарне посилання, тому що вона була наскрізною. Я знаю тих, хто хотів відмовитися від безлічі посилань, навіть незважаючи на те, що вони вже були посиланнями з атрибутом nofollow. Існує багато плутанини навколо використання даного інструменту.

Використовувати інструмент Disavow links потрібно з обережністю, оскільки при неправильному застосуванні ця функція може нанести потенційну шкоду вашому сайту і привести до зниження позицій в результатах пошуку Google. Ми рекомендуємо вам відмовлятися від зворотних посилань тільки в тому випадку, якщо у вас є велика кількість спам-посилань, штучних або низькоякісних, які ведуть на ваш сайт, і тільки якщо ви впевнені, що ці посилання створюють вам проблеми.

Пінгвін: Google вважає, що інструмент відмови від посилань може бути корисний сайтам, які постраждали від дій «Пінгвіна». У своєму блозі представники ПС говорять наступне:

«Питання: Чи потрібно мені створювати текстовий файл зі списком посилань і відправити його в disavow links як превентивний захід, навіть якщо я не отримував повідомлення про неприродних посиланнях на мій сайт?

Відповідь: Якщо ваш сайт постраждав від поновлення алгоритму «Пінгвін» і ви вважаєте, що це може бути через спам-посилань або посилань низької якості, ви можете проаналізувати зворотні посилання вашого сайту і відмовитися від них. »(Прим. Ред .: як ви могли вже помітити, в більшості випадків фільтр накладається за неприродний анкор-лист, тому намагайтеся розбавляти його і використовуйте безанкорние тексти посилань)

Більшість SEO-фахівців вважають, що якщо ви постраждали від дій «Пінгвіна», то вам слід використовувати інструмент відмови для зменшення впливу неприродних посилань на ваш сайт. На момент написання статті алгоритм «Пінгвін» не оновлювався з дня випуску інструменту дезавуювання. (Інструмент був випущений 16 жовтня, а Penguin в останній раз оновлювався 5 жовтня.) Це означає, що у нас ще немає ніяких доказів, чи допоможе відмова від посилань відновити сайт від санкцій, накладених «Пінгвіном». Ми сподіваємося, що цей інструмент працює, але можуть існувати й інші чинники, які необхідно вирішити, наприклад, такі як внутрішні проблеми сайту, переповненість текстів ключовими словами і т.д.

Неприродні посилання: Так. Саме для цього і був створений інструмент відмови від посилань. Google заявляє щодо ручних санкцій за неприродні посилання наступне: «Якщо ви зробили все можливе для видалення проблемних посилань і є ще кілька посилань, які ви просто не можете зняти, саме час зайти на нашу нову сторінку« відмова від посилань ».

Панда: Ні. Оскільки «Панда» зазвичай не має відношення до зворотних посилань, відмова від посилань на ваш сайт навряд чи допоможе.

Чи потрібно видаляти посилання вручну?

Пінгвін: Хоча видалення посилань - ймовірно, хороша ідея, але це, швидше за все, не потрібно, тому що «Пінгвін» - це алгоритм і для відновлення вам не потрібно представляти людині докази, що ви добре попрацювали, щоб видалити посилання. Більшість SEO-фахівців, у яких є досвід в питаннях відновлення сайту після «Пінгвіна», вважають, що дезавуювання ваших проблемних посилань допоможе і що фізичне видалення посилань необов'язково. Разом з тим невелика частина фахівців вважає, що якщо погані посилання перебувають під вашим контролем і їх легко видалити, то добре б зробити це.

Неприродні посилання: При відновленні від ручних санкцій за неприродні посилання недостатньо просто дезавуювати погані посилання. Google хоче бачити доказ того, що ви намагалися прибрати якомога більше неприродних посилань. Коли ви подаєте запит на перегляд, одне з перших дій команди по боротьбі зі спамом - це перевірка ряду посилань, які були відзначені як неприродні, і кількості фізично віддалених. Що стосується тих посилань, які ви не можете видалити самі, тому що веб-майстер не відповідає, або тому що він запросили велику суму грошей, або з яких-небудь інших причин - від таких посилань ви можете відмовитися через інструмент Disavow links.

Панда: Ні, оскільки видаляти будь-які посилання в випадку з алгоритмом Панда безглуздо.

Коли позиції сайту відновляться?

Пінгвін: Більшість SEO-фахівців вважають, що у вас не вийде відновити сайт, який постраждав від «Пінгвіна», поки знову не відбудеться оновлення алгоритму. Представники компанії Google оголосили на, що в 2013 році буде велике оновлення алгоритму «Пінгвін», але не уточнив, коли це станеться.

Є люди, які стверджують, що бачили, як сайти, які постраждали після санкцій, накладених «Пінгвіном», відновлювали позиції раніше поновлення алгоритму.

Варто відзначити, що існує дієвий спосіб, який допоможе відновити свій сайт, не чекаючи оновлення, в разі якщо він постраждав від алгоритму «Пінгвін». Наприклад, у вас була сторінка, на якій просувався запит [green widgets], і вона постраждала від «Пінгвіна», через те, що ви використовували анкорний текст з точним входженням фрази [green widgets] у великій кількості. Пам'ятайте, що ви завжди можете створити нову сторінку під назвою «buying-green-widgets», закупити на неї хороші посилання і знову високо ранжируватися по цьому запиту в пошуку Google. Вихідна сторінка не ранжируватиметься, але нова - може. Проблема полягає в тому, що складно отримати нові посилання хорошої якості, оскільки Google хоче, щоб ви заробляли посилання на свій сайт, а не купували їх.

Я запитала Джона Мюллера, співробітника Google, про те, чи можливо відновити сайт, який постраждав від «Пінгвіна» незалежно від поновлення алгоритму, і ось що він сказав:

«Теоретично, в штучної ситуации, коли є только один алгоритм (чого на практике Ніколи НЕ буває), дані для цього алгоритму повінні буті оновлені до того, як ВІН побачим Зміни. На практиці (хоча деякі елементи можуть сильно залежати від того, що було зроблено раніше) завжди задіяно безліч факторів, тому значне поліпшення сайту призведе до помітних змін тільки з часом, так як ми повторно переглядаємо і індексуємо сайт, а також повторно обробляємо відповідні сигнали. Тому вам доведеться почекати оновлення алгоритму, якщо мова йде про один момент, але на практиці це завжди не єдиний момент, тому може знадобитися дуже багато часу для того, щоб сайт відновив свої позиції.

Також майте на увазі, що по відношенню до тривалих процесів (будь це подібні поновлення алгоритму або інші елементи більш високого рівня в наших алгоритмах) не варто обмежуватися невеликими, поступовими поліпшеннями; очікування в форматі «а чи достатньо цього» може зайняти деякий час, тому я б рекомендував уважно вивчити проблеми, з якими ви зіткнулися, і гарненько попрацювати над сайтом ».

Докладне обговорення способів відновлення після «Пінгвіна» не входить в рамки цієї статті.

Неприродні посилання: Після того як ви подали на перегляд, Google дасть відповідь протягом 3-14 днів. У мене один раз це зайняло шість тижнів, але це було відразу після того, як був випущений інструмент відмови від посилань, і, можливо, Google потрібно було перевірити багато сайтів. Якщо ви отримуєте чудовий повідомлення «Заходи, прийняті командою по боротьбі зі спамом, скасовані», відновлення деяких сайтів може статися вже через пару днів. Залежно від того наскільки серйозними були санкції, часу може знадобитися значно більше, аж до декількох місяців.

Існують сайти, з яких санкції можуть бути зняті, але поліпшень при ранжируванні в пошуковій видачі не відбувається. Це в основному трапляється, коли у сайту немає хороших посилань для підтримки запитів в топі. Якщо профіль зворотних посилань вашого сайту складався на 99% з саморобних посилань і ви видалили або дезавуювали майже всі ці посилання, вам доведеться отримувати хороші, якісні посилання на ваш сайт, щоб він знову зайняв місце в ТОПі. Пройшли ті дні, коли можна було високо ранжируватися, використовуючи посилання низької якості.

Деякі сайти можуть бути покарані після того, як з них знімаються ручні санкції, якщо вони також перебувають під дією «Пінгвіна». У більшості випадків вважається, що робота, яка здійснюється для відновлення від ручних санкцій за неприродні посилання, також допоможе вам вирішити проблеми і з «Пінгвіном». Проте вам доведеться дочекатися поновлення алгоритму, щоб сайт знову став добре ранжуватися в пошуковій видачі.

Панда: Знову ж докладне обговорення відновлення від «Панди» не входить в рамки цієї статті. Після того як ви зробили те, що необхідно для вирішення проблем з цим алгоритмом, видалили дублюючий або не корисна для користувачів контент, багато сайтів буду відновлені вже при наступному оновленні алгоритму «Панда». Однак я знаю кілька сайтів, яким треба було кілька оновлень алгоритму для відновлення своїх позицій. Як заявив Метт Каттс в березні 2013, «Панда» не здійснюватиме великі регулярні оновлення, як ми вже до цього звикли, натомість він перетвориться в алгоритм з регулярним оновленням. Я припускаю, що це означає, що сайти, які постраждали від «Панди», тепер можуть бути відновлені у видачі набагато раніше.

Висновок

Мета цієї статті полягала в тому, щоб дати відповідь на деякі з регулярно запитань щодо відмінностей між неприродними посиланнями і алгоритмами «Пінгвін» і «Панда». Я не стверджую, що у мене є всі відповіді, але сподіваюся, ця стаття дасть поштовх обговорень і питань на тему санкцій від Google!

Marie Haynes (18.04.2013)