5 прогнозів по контент-маркетингу на 2017 рік

1. Як буде еволюціонувати контент-маркетинг?
2. 1. Бренди стануть використовувати більш креативні формати
3. 2. Контент буде вузьконаправленим
4. 3. Відео восторжествує!
5. 4. Контент-маркетинг затьмарить традиційну рекламу
6. 5. Постійне залучення стає життєво важливим
7. замість підсумку

Намагаємося розібратися і уявити, якими будуть головні тренди контент-маркетингу в 2017 році, і як до них найкраще підготуватися.

Як буде еволюціонувати контент-маркетинг?

Згідно з коментарями досить відомих експертів в області digital-маркетингу 2017 рік буде досить складним. Ось ряд їх думок:

"Буде набагато менше переможців, але їх джекпоти стануть більшими", - Larry Kim, засновник WordStream.

Так що ж з усім цим робити і як боротися?

1. Бренди стануть використовувати більш креативні формати

Основна маса робіт по контент-маркетингу зосереджена на блогінг, електронних книгах і інших типах текстового контенту, які генерують email-передплатників. Ця стратегії і далі будуть превалювати, але маркетологам доведеться бути більш творчими з форматами свого контенту, щоб прорватися до клієнта через інформаційний шум.

Візуальне оформлення ставатиме важливіше в слідстві поліпшення алгоритмів пошукових систем з обробки та аналізу зображень. Більше гифок? ТАК.

"У 2017 р контент буде ставати коротше, солодше, уникальнее і напористий", - Sujan Patel.

2. Контент буде вузьконаправленим

Завдяки перенасичення ринку контент-маркетингу в 2017 році ми повинні перестати використовувати загальні теми і переходити до більш нішевим питань. Наприклад, замість того, щоб писати пост в блозі на тему "Як залучити клієнтів в інтернеті", краще написати статтю "Як залучити постійних клієнтів використовуючи рекламу в Facebook".

Розкриваючи тему поверхнево, ви не зможете виділитися на тлі конкурентів. Тому задайте собі питання "Як зробити так, щоб люди читали саме мій блог, а не тисячі інших?"

Головна Рекомендації: пишіть вузькоспрямований контент для нишевой аудиторії.

3. Відео восторжествує!

Маркетологи сходяться на думці, що в 2017 році відео буде приносити найвищий показник повернення інвестицій . Згідно з даними Syndacast, 74 відсотків всього трафіку в 2017 р буде йти з відео.

Соціальні відео-платформи, такі як Facebook, рухаються шляхом оптимізації стрічки новин, щоб поліпшити досвід користувача по її перегляду. Маючи більше відео, ви також покращуєте свої SEO-показники, так як Google, власник YouTube, прихильний до нього при видачі результатів пошуку. Так що беріть ваші камери і починайте знімати.

4. Контент-маркетинг затьмарить традиційну рекламу

Вже зараз багато брендів витрачають більше грошей на контент-маркетинг, ніж на рекламу, і ця тенденція, швидше за все, триватиме і в 2017 році. Sam Mallikarjunan з HubSpot пророкує, що цей тренд призведе до того, що вкладення в публікації, які генерують потенційних клієнтів за допомогою контент-маркетингу, перевищать вкладення в рекламу. Контент-маркетинг є більш економічно вигідним, ніж інші форми маркетингу, такі як рекламні оголошення, і тому компанії все більш прихильні до вкладення своїх коштів в цьому напрямку.

5. Постійне залучення стає життєво важливим

Контент-маркетологи досить добре працюють над залученням потенційних клієнтів, але не досить сфокусованість над їх утриманням. У 2017 році доведеться змістити фокус в бік робіт по поліпшенню показників усередині існуючої аудиторії - вимірюючи щоденний або щотижневий показник активних користувачів, щоб упевнитися в послідовному взаємодії з ними до моменту конверсії. Замість того, щоб довести читачів до свого блогу, потрібно оптимізувати його так, щоб клієнт зацікавився, підписався і продовжував повертатися.

"У 2017 р контент-маркетологи будуть працювати як менеджери по продуктам", - Sam Mallikarjunan.

замість підсумку

Що у нас виходить? У 2017 році контент-маркетинг буде жити і процвітати, але в той же час вимагати набагато більше роботи і вирішення більш складних завдань для досягнення бажаного резульатата. Так що, тримайте руку на пульсі.

за матеріалами Convince & Convert

А які тренди помітили ви? Поділися своєю думкою в коментарях або на нашій сторінці в Facebook .