8 фактів про фірмовий стиль і логотип

1. Навіщо мені взагалі потрібен корпоративний стиль?
2. Корпоративний стиль - це раз і назавжди?
3. З чого почати?
4. Як вибрати назву?
5. Що потрібно знати про вибір колірної гами?
6. Як створити логотип?
7. Що потрібно знати про фірмовому шрифті?
8. Чому комунікація - це частина айдентики?

Що таке корпоративний стиль, як розробити логотип та інші питання про фірмовому стилі (і відповіді на них)

Depositphotos

Корпоративний стиль (айдентіка бренду) - немов одяг і зовнішній вигляд, розповідає про вашому бізнесі тим, хто тільки з ним познайомився, допомагає виділитися серед конкурентів, робить так, щоб вас запам'ятали. У поняття корпоративного стилю входить безліч факторів, від візуальних проявів вашого бізнесу до особливостей комунікації. Відповідаємо на найважливіші питання про це.

Навіщо мені взагалі потрібен корпоративний стиль?

Коли ми знайомимося з новою людиною, перше враження справляє найбільший вплив на формування нашої думки. І в основному це враження формується від зовнішніх проявів: від того, як людина виглядає, як одягнений, як рухається, що і як говорить. Це справедливо і по відношенню до продуктів і компаніям: споживачі звертають увагу на назву, візуальний образ і комунікаційні особливості бренду, відразу вирішуючи, чи є вони його цільовою аудиторією, можуть довіряти даним бренду. Клієнти, які відчувають бренд "своїм", можуть стати найбільш лояльними покупцями.

Корпоративна айдентіка допомагає

• сформувати у клієнта правильне уявлення про бренд;
• відбудуватися від конкурентів;
• запам'ятатися потенційним покупцям.

2

Корпоративний стиль - це раз і назавжди?

Ні. Корпоративний стиль, розроблений на старті, потребує тестуванні, доповненні, поліпшенні. Навіть найбільші бренди час від часу модифікують свої логотипи, слогани, візуальні прояви - виходячи з змінених потреб цільової аудиторії або через необхідність змінити позиціонування марки. Проте, добре, коли в корпоративному стилі дотримується спадкоємність.

3

З чого почати?

З цільової аудиторії - і вашого продукту. Розуміння, хто ваша ЦА, допоможе розробити правильну комунікацію з ними, грамотно і коректно вибудувати свою "близькість" до клієнта. Специфіка продукту продиктує свої нюанси: назва, колірну гамму, логотип і шрифти.

4

Як вибрати назву?

Воно повинно бути коротким. Не таким, як у конкурентів. Бажано - осмисленим (набір букв з ініціалів співвласників компанії таким не є). Щось говорити про специфіку бренду.

Врахуйте, що саме назва стане основою інтернет-адреси: перевірте доступність домену, подумайте про те, щоб назва чітко читалося в транслітерації.

Зрештою, виберіть кілька назв - і протестуйте це на невеликій групі, нехай навіть рідних і знайомих (але краще, щоб вони були вашою цільовою аудиторією).

5

Що потрібно знати про вибір колірної гами?

У кожної людини асоціативно різні кольори пов'язані з різними емоціями і навіть з конкретними продуктами. Врахуйте це: вибирайте фірмові кольори в залежності від напрямки діяльності компанії, а також з огляду на психологічне значення кольорів.

6

Як створити логотип?

Логотип - це не просто іконка і текст. Це обличчя вашого бренду. Створюючи логотип, зверніть увагу на:

• універсальність. Чи буде ваш логотип однаково добре виглядати на сайті і упаковці з вашою продукцією.
• Унікальність. Не намагайтеся копіювати відомі бренди або логотипи конкурентів.
• Запам'ятовуваність. Це один з найважливіших принципів при створенні логотипу. Він повинен включати елементи, що виділяються, легко асоціюються з будь-яким напрямком бізнесу або групою товару, і як наслідок - запам'ятовуються.

Щоб створити логотип, можна звернутися до фахівців. Найдорожчий варіант - спеціалізовані дизайн-бюро. Середньому та малому бізнесу швидше підійде дизайнер-фрілансер, його можна знайти на онлайн-сервісі замовлення послуг Kabanchik.ua . Подивіться на відгуки про дизайнера, запитайте його портфоліо - так ви зрозумієте, чи підходить вам художній смак і бачення конкретного фахівця.

Можна також скористатися популярними онлайн-генераторами логотипів, наприклад, сервісом Logaster . Інтерфейс інтуїтивний, серед бази пропозицій ви зможете відфільтрувати потрібні основи логотипів за видом діяльності, потім відредагувати базовий варіант "під себе", зберегти його в особистому кабінеті і перевірити, як створений логотип буде виглядати в різних варіантах використання: в онлайні, на поліграфії або на фірмової продукції. Після того, як логотип готовий, можна за допомогою "Логастера" створити і інші елементи фірмового стилю: візитки, конверти, бланки листів і т. д. Логотип можна скачати безкоштовно в маленькому дозволі, але краще відразу купити за невелику плату створений вами дизайн-пакет в форматах: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg і. pdf. Цей варіант зручний ще й тим, що при необхідності внести зміни в логотип ви зможете зробити це самостійно, легко і швидко.

7

Що потрібно знати про фірмовому шрифті?

З огляду на, що велика частина комунікації ведеться онлайн і використовує "вбудовані" в систему і найпопулярніші шрифти, врахуйте самі базові правила. Шрифт повинен визначатися на етапі створення логотипу, поєднуватися з ним, підкреслювати характер вашого бренду, бути доступним для всіх ваших потенційних клієнтів.

8

Чому комунікація - це частина айдентики?

Тому що вона, в числі іншого, створює той самий "перше враження". Як ви будете спілкуватися з клієнтами - на ти або на ви? Який стиль спілкування для них більш прийнятний? Як вони ставляться до жартів, і які саме жарти люблять? Де межа допустимої близькості з ними? Відповіді на всі ці питання сформують комунікаційні правила, які в подальшому ви будете враховувати при написанні листів, розсилок, веденні блогу або сторінки в соцмережі.

Матеріали по темі