Як підвищити CTR оголошень за допомогою розширень

1. 1. Додаємо номери телефонів
2. 2. Працюємо з додатковими посиланнями
3. 3. Додаємо уточнення оголошень
4. 4. Вставляємо адреси компанії
5. 5. Додаємо посилання на мобільні додатки
6. Як перевірити розширення в оголошеннях?

Принцип Netpeak - вичавлювати максимум з кожної можливості. У цій статті ми детально розповімо, як домогтися 100% користі від контекстних оголошень, розглянемо найпоширеніші види розширень і розставимо їх за ступенем пріоритетності для показника клікабельності.

для підключення розширень слід в своєму акаунті Google Реклами зайти на вкладку «Розширення оголошень» і натиснути на кнопку «Нове розширення». Далі слід ввести необхідні дані і зберегти зміни.

Важливо: ви не зможете додати розширення, якщо у вашого облікового запису низькі показники якості або якщо додаткові посилання ведуть не на той же сайт, що і основна посилання в оголошенні.

1. Додаємо номери телефонів

Це розширення дозволяє користувачам мобільного інтернету або тим, хто просто воліє особисте спілкування, відразу зателефонувати вам, не переходячи на сайт.

За даними Ringostat , Для багатьох рекламодавців телефонні дзвінки становлять 50% всіх конверсій. Тому так важливо максимально швидко показати номер користувачеві.

2. Працюємо з додатковими посиланнями

У більшості випадків клієнт, перш ніж замовляти хоче дізнатися умови оплати або доставки. Перейшовши в цікавить його розділ (наприклад, «геймерські ноутбуки» або «тонкі і легкі»), наведений в додаткових посиланнях, користувач зможе швидко зробити вибір і здійснити покупку. І все це завдяки тому, що він потрапив одразу на потрібну йому сторінку, а не на сторінку, яку ви вважаєте оптимальною. В якості додаткових можна використовувати посилання на сторінки з умовами оплати і доставки, акції та багато іншого. Раніше ми вже писали про достоїнства і недоліки додаткових посилань. Всі за і проти важливо зважити перед стартом, особливо, якщо кампанія запускається неспеціалістом. На даному етапі головне не застрягти, вишукуючи потрібну відповідь в довідці Google Реклами (за обсягом вона трохи менше трилогії Толстого ).

Зверніть увагу, що в разі використання розширень, наприклад, додаткових посилань, очікуваний від них ефект також враховується при розрахунку рейтингу. Тому якщо у двох конкуруючих оголошень виявляються однакові ставки та показники якості, система зазвичай призначає кращу позицію рекламі з більш високим очікуваним ефектом від розширень. Довідка Google Реклами .

Ще один приклад. Особисто мою увагу привернуло Друге оголошення, де я бачу, які варіанти піци пропонує цей сайт.

3. Додаємо уточнення оголошень

Уточнення є додатковий текст оголошення. У вас є цілодобова служба підтримки, безкоштовна доставка? Розкажіть про ці можливості уточнень. Можете зробити кілька варіантів: Google Реклама протестує їх і прийме рішення за вас, ґрунтуючись на поведінці користувачів.

4. Вставляємо адреси компанії

Адреса буде дуже до речі при пошуку будь-якого ресторану або кафе. У той же час дуже часто перед покупкою техніки люди вважають за краще побачити її, доторкнутися і ще раз переконатися, що це саме те, що вони шукали. У цій ситуації адресу допоможе їм знайти магазин і буде додатковим фактором при виборі місця покупки.

Втім, це розширення актуально тільки для рекламодавців з оффлайн-представництвом.

5. Додаємо посилання на мобільні додатки

У зв'язку з поширенням 3G і 4G в Східній Європі, вже через рік це розширення може зайняти перше місце, витіснивши навіть телефонний номер. У Netpeak теж все частіше заходять клієнти з завданнями по просуванню своїх мобільних додатків в iOS і Android (читайте подробиці в кейсі Марини Бриль ). І це не дивно. За допомогою мобільного додатка дуже просто з необхідною частотою нагадувати про себе, розповідати про акції та новинки.

Як перевірити розширення в оголошеннях?

Перед відповіддю на це питання розглянемо, як рекламодавці використовують розширення в Google Рекламі. Візьмемо як приклад запит «купити велосипед»: Рекламодавці першого, третього і четвертого оголошень отримають замовлення навіть без кліка користувача по оголошенню, так як клієнт може просто зателефонувати за вказаним номером і зробити покупку. У другому і третьому оголошенні присутні додаткові посилання, в шостому оголошенні вказана адреса.

Розширення геть відсутні в п'ятому і сьомому оголошеннях, і це може привести до того, що оголошення даних рекламодавців взагалі не зацікавлять користувача. Звичайно, виникає питання: чи можна легко і швидко перевірити, чи ефективні ваші оголошення? Чи включені потрібні розширення для підвищення CTR?

Існують два способи.

Можна використовувати стандартний набір функцій Google Реклами (Доведеться витратити досить багато часу), а можна вдатися до сервісів, які автоматично аналізують ваші оголошення. Наприклад, Foster видає повний звіт по кампаніям в Google і Яндекс за лічені секунди.

Для отримання звіту в Foster:

1. Підключаємо алгоритм «Відсутність розширень по оголошеннях».
2. Встановлюємо необхідні настройки (вибираємо адреса, номер телефону, посилання на додаток або уточнення): 3. Отримуємо звіт: Далі вже самі вирішуйте, що робити: міняти підрядника по контекстній рекламі або швидко все виправляти (якщо ви самі - той підрядник).

Про інші способи підвищення CTR в рекламних кампаніях читайте в пості «23 фішки контекстної реклами: підсумки круглого столу експертів РИФ» .