Як самостійно розкрутити групу Вконтакте? - Webline Promotion

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?
Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте
Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.

Етап перший. Створення та оформлення групи

Перший вибір, який належить зробити при створенні спільноти (не рахуючи назви) - це його вид.

ВКонтакте пропонує три види спільнот:

Група - такий формат зручний для безпосереднього спілкування між учасниками;
Публічна сторінка - підходить для централізованого поширення інформації та новин;
Захід - заточене під інформаційний супровід події як в певному місці, так і онлайн.

У більшості випадків цілям комерційного характеру більше відповідає вид «Публічна сторінка». Однак існують важливі обмеження, про які слід пам'ятати при виборі типу:

Публічну сторінку можна зробити закритим або приватним спільнотою; для цього її потрібно попередньо перевести в розділ групи;
Публічна сторінка, на відміну від групи, не має можливості оформлення меню за допомогою вікі-розмітки ( «свіжі новини»);
У групі є можливість безпосереднього запрошення в неї користувачів, в той час як для публічної сторінки доступний тільки варіант «розповісти друзям».

Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція.
Якщо обмеження для публічної сторінки вас не бентежать, і ви вибрали саме цей вид спільноти, то далі буде запропонований вибір типу сторінки: місце, компанія, особистість / колектив або твір / продукція

Назва та опис сторінки

Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи. Справа не тільки в тієї очевидної причини, що це - «одяг», за якою сторінку оцінять нові відвідувачі. Причина також в тому, що спільноти ВКонтакте індексуються пошуковими системами, і в залежності від того, яка інформація вказана в назві, описі і адресі сторінки, ваша публічна сторінка може опинитися поряд з карткою вашого сайту, а то і потіснити її. Оскільки всі технічні складності оптимізації ВКонтакте взяв на себе, то правильно оформлене опис допоможе зайняти ще більше місця на першій сторінці видачі.
Назва та опис сторінки - найважливіші її елементи
Таким чином, до оформлення назви і опису сторінки підходять стандартні SEO-рекомендації.

Важливо: на головній сторінці спільноти атрибутом Title служить заголовок, а в Description записується тільки перше речення опису. Однак і подальшим текстом опису не слід нехтувати: він використовується для ранжирування при внутрішньому пошуку на сайті.

Аватар та обкладинка сторінки

У другій половині 2016 року разом з редизайном соціальної мережі відбулися і зміни мінімального розміру зображень для аватара і прикріплених до посту. Також з'явився альтернативний варіант прикраси групи: завантажити обкладинку спільноти - вузьке горизонтальне зображення, розташоване вгорі сторінки.

Мінімальний розмір аватара - 200x200px, максимальний відображається розмір - 200x500px;
Рекомендований розмір обкладинки спільноти - 1590x400px;
Мінімальний розмір зображення в пості (по ширині) - 510px;
Мінімальний розмір прикріпленого до заслання зображення - 537x240px.

Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості. Найнадійніший спосіб боротьби з цим явищем - спочатку завантажувати зображення якомога більш високої якості. Потім вбудований редактор автоматично зменшить розмір до необхідного, а при необхідності - допоможе обрізати і обрізати під потрібні пропорції.
Важливо відзначити, що зображення після завантаження на сервер перетворюються і втрачають в якості
Рекомендації по відображенню зображень в стрічці:

Намагайтеся додавати зображення, близькі за пропорціями до квадратних - справа в тому, що занадто подовжені по висоті або ширині зображення мобільна версія буде навмисно зменшувати в розмірі, щоб помістити на екрані цілком.

Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті.
Якщо ви плануєте часто публікувати на сторінках статті, наприклад, з вашого блогу, подбайте про те, щоб впровадити на ваш сайт розмітку OpenGraph - крім іншого, з її допомогою можна вказати адресу зображення, яке буде використано як ілюстрація або превью статті

Етап другий. Розвиток і просування групи ВКонтакте

Брендування і підтримку фірмового стилю

Одна з важливих цілей, яку переслідують, створюючи спільноту - підвищити впізнаваність компанії / продукту. Відмінний метод для її досягнення - створення неповторного стилю оформлення і брендування.

Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення. По-перше, якщо ваші зображення - ваші (тобто унікальні), ця рамочка буде служити аналогом водяного знака. По-друге, якщо бути послідовними і протягом тривалого часу публікувати записи з цим оформленням, то надалі ваша аудиторія буде частіше на неї реагувати, знаходячи ваш пост в стрічці новин.
Говорячи «неповторного», ми не маємо на увазі щось надзвичайно яскравий або креатив в гіршому сенсі цього слова: мова може йти навіть про таку просту річ, як, наприклад, нехитра рамочка в кольорах вашого бренду, що обрамляє кожне зображення

Стримана стилістика і перевірена орфографія

За винятком зовсім специфічних ситуацій, користувачам приємно і зручно читати красиво оформлений текст, позбавлений від надмірної кількості знаків пунктуації та прописних літер. Не зайвим буде перед публікацією прогнати текст в одному з сервісів перевірки орфографії. Також двічі подумайте, чи доречно використовувати в тексті смайли емодзі.

Правильне використання хештегов

Не нехтуйте використанням хештегов в постах - це важливе джерело зовнішнього трафіку на сторінку. Зрозуміло, вони повинні відповідати вмісту записи і бути актуальними. Якщо вміст записи стосується невеликого регіону або району, не зайвим буде додати в якості хештегов релевантні назви місцевостей. І навпаки, в хештегом втрачається будь-який сенс, якщо вставляти їх скопом до кожного запису, анітрохи не змінюючи вміст.

Якщо ви хочете, щоб хештеги НЕ муляли погляд передплатникам в стрічці, можна відгородити їх від основного тексту, додаючи з нового рядка точки, поки не з'явиться напис «показати повністю».

Ще одна порада буде корисний, якщо ви плануєте публікувати в співтоваристві різнобічну інформацію. Налагодивши певним чином систему хештегов, можна легко розділити всі повідомлення на рубрики і категорії. Популярний формат, який дозволяє уникнути появи чужих постів при переході по хештегом, виглядає так:

# Рубріка1 @ названіеСообщества;
# Рубріка2 @ названіеСообщества і т.д.

Створення рекламних оголошень

Якщо дозволяють фінанси, швидко достукатися до потрібної аудиторії допоможе реклама. ВКонтакте пропонує кілька відмінних один від одного форматів реклами - розповімо про них докладніше.

Таргетована реклама в бічному меню

З її допомогою можна налаштувати показ невеликого оголошення - шириною до 145 пікселів в комбінації з заголовком і коротким описом.

Таргетована реклама поста спільноти

Можна налаштувати показ постів із товариства на певну аудиторію. На вибір доступні або існуючі записи в групі, або створення нових. Важливий нюанс: якщо вирішите створити новий запис, то при публікації є можливість приховати її від існуючих передплатників. Таким чином, можна підготувати кілька постів з різним посилом і налаштувати більш вузький таргетинг.

До речі, про налаштування таргетингу: для обох видів реклами доступний детальний список категорій і параметрів, за якими можна відсіяти аудиторію:

Замовлення реклами в спільнотах

За допомогою налаштувань націлювання можна вибрати як широку, так і вузьку (аж до декількох десятків чоловік) аудиторію. Однак є ще один варіант, який добре спрацює, коли необхідно залучити вже сформовану навколо якоїсь тематики аудиторію: замовлення реклами в існуючих спільнотах.

Перевага такого формату реклами в тому, що не потрібно турбуватися про те, чи правильно встановлені такі параметри націлювання: головне - вибрати серед доступних майданчиків співтовариство, в аудиторії якого ви зацікавлені, і відправити заявку на розміщення.

Крос і офлайн-реклама

Підтримка зворотного зв'язку з усталеною аудиторією так само важлива, як і нарощування нової.

Якщо у вашому розпорядженні вже є майданчики, на яких можна розмістити рекламу спільноти - скористаюся нагодою скористатися ними. Будь то сайт, спільнота в іншій соціальній мережі або ж офлайн-майданчик (наприклад, столики в кафе, візитки, банери або будь-яка інша зовнішня реклама) - дозвольте аудиторії дізнатися про вашому співтоваристві.

Підтримка розкладу постинга

Тривале мовчання протягом декількох днів, а потім лавиноподібний стрибок у кількості опублікованих новин - крок, який не буде схвалений передплатниками. Ваше співтовариство як мінімум приберуть зі списку новин, а в гіршому випадку покинуть. Це яскравий зразок дрібної помилки, без якої цілком можна було б обійтися.

Визначте, скільки приблизно записів в день / тиждень ви маєте намір публікувати, складіть щось на зразок контент-плану - список днів і часу, коли і яка запис буде опублікована. Потім підготуйте новини, скориставшись або вбудованим в сайт сервісом відкладеної публікації, або одним із сторонніх сервісів, інформація про яких в надлишку гуляє по мережі.

Якщо ваше співтовариство має вузьку тематику, не соромно час від часу публікувати і загальнотематичні записи - важлива не тільки послідовність і регулярність, а й частотність появи в стрічці новин.

Конкурси та акції

Проведення акції або розіграшу з вашою продукцією в якості призу - найвірніший спосіб швидко збільшити охоплення аудиторії в кілька разів. З кожним репоста, а з недавніх пір і лайки, співтовариство набуває кілька десятків нових переглядів поста, а кількість рано чи пізно перейде в якість. Найголовніше тут - не переборщити з щільністю подібних акцій, інакше ризикуєте наповнити співтовариство «прізоловов» і нізкорелевантной аудиторією.

Бонус: підвищення позиції спільноти в «розумної стрічці»

З серпня 2016 року користувачам ВКонтакте стала доступна так звана «розумна стрічка» новин, що показує записи не в хронологічному порядку, а відповідно до певним алгоритмом. Розробники алгоритму дали ряд рекомендацій, виходячи з яких можна зрозуміти, на що він орієнтується при ранжируванні записів. Серед критеріїв якісного контенту алгоритм виділяє наступне:

Унікальний контент. Який би цікавою не була ваша новина, якщо вона дослівно скопійована з іншого співтовариства - алгоритм приховає вашу запис і покаже ту, що була першою;
Медіа (фото і відео) високої якості: від 700 пікселів по меншій стороні для фото і 720p для відео;
Наявність коментаря до репоста іншому записі;
Помірність в публікації новин - з десяти записів, зроблених за кілька годин, алгоритм залишить в стрічці не більше однієї-двох;
Включені коментарі до запису - розробники справедливо припускають, що часом коментарі можуть бути корисніше вихідного контенту, а значить і цінність записи з коментарями вище;
Цілісність формату - алгоритм визначає найбільш популярні комбінації тексту та медіа ( «багато тексту і картинка» або «коротка підпис і галерея», або «добірка аудіозаписів») і в подальшому віддає перевагу тим, що найбільш часто повторюються в рамках спільноти.

Як видно, алгоритм створювався з метою поліпшити життя користувачів, а тому буде справедливим припустити, що чим більш дружнім для користувача буде контент в співтоваристві, тим прихильніше до нього поставиться ранжування «розумної стрічки».

висновок

Оформлення, ведення та розкрутка групи ВКонтакті - творчий процес. Однак і у нього є об'єктивні правила як технічного, так і стилістичного характеру, дотримуючись яких, можна уникнути безлічі набитих гуль і заощадити час і зусилля.

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте?

Як самостійно розкрутити групу Вконтакте

Яка б мета перед вами не стояла при створенні спільноти ВКонтакте, проблеми, з якими доведеться зіткнутися, схожі. Ми зібрали воєдино рекомендації по створенню і просуванню спільноти ВКонтакте, розбили їх за категоріями і оформили у вигляді покрокового керівництва. Головних розділів - два. Перший стосується безпосередньо створення і первинного оформлення спільноти, а другий - стратегії розвитку та ідеї для просування.

Замовити бюджетне просування ВКонтакте

Акцент в рекомендаціях зроблений на досягнення комерційних цілей, проте багато з них будуть корисні для розвитку групи ВКонтакте будь-якої спрямованості.