Як вибрати правильний шрифт для логотипу: повне керівництво

1. Які шрифти використовують відомі компанії
2. категорії шрифтів
3. Поради як вибрати шрифт для логотипу
4. Вибирайте шрифт, що не грунтуючись на особистих уподобаннях
5. Врахуйте дух і особливості вашого бізнесу
6. Не копіюйте конкурентів
7. Будьте оригінальними
8. Вибирайте прості шрифти
9. Як виглядатиме вибраний шрифт в різних середовищах
10. Уникайте популярних шрифтів
11. Будьте поза часом
12. ніяких вичурностей
13. дайте простору
14. Поєднання кілька шрифтів
15. Сайт для підбору шрифтів

Привіт, друзі! Сьогодні ми поговоримо про те, як вибирати шрифти для логотипу.

Більшість дизайнерів погодяться, що вибір шрифту - це одна з найважливіших речей при створення лого . Зараз доступні тисячі шрифтів і складно вибрати підходящий. Але є способи спростити процес вибору. Наприклад, як тільки ви зрозумієте, що у шрифтів є індивідуальність і в чому саме вона полягає, ви зможете вибрати шрифт, який передасть потрібні якості вашого бізнесу.

Які шрифти використовують відомі компанії

Давайте подивимося на шрифти логотипів відомих компанії і спробуємо з'ясувати, як вони працюють, які асоціації викликають, як вони інтегровані в бренд компанії.

Виробник солодощів Pez використовує шрифт, який є візуальним представленням одного з видів цукерок. Шрифт грайливий, але простий, зовсім як іграшковий механізм-дозатор солодощів.

Рукописний шрифт із завитками як у Coca-Cola і Disney асоціюється з чимось вільним і доброзичливим, роблячи логотип трохи магічними.
Банківський гігант HSBC використовує класичний шрифт із зарубками, великими літерами, який представляє сильну, надійну особистість.

У той же час Citigroup вибирає замість цього нижній регістр шрифту без зарубок, проектуючи зображення, яке передбачає в першу чергу доступність.

Серія книг «Для чайників» використовує дуже неформальний шрифт, який містить різні розміри шрифтів, для того, щоб створити щось, що не виглядає лякаюче. Повідомлення тут наступне - будь-яка тема може бути доступна.

Як ви бачите, шрифт логотипу може багато розповісти про ваш бізнес. Далі ми будемо говорити про те, які є категорії шрифтів.

категорії шрифтів

Всі основні шрифти можна розділити на кілька видів: Serif (із зарубками), Sans serif (без зарубок), рукописні, Script, машинописні шрифти, шрифти з завитками Display.

Шрифти Serif самі традиційні. У цих шрифтів лінії (риски) в кінці кожного штриха, вони виглядають професійно і класично. Наприклад, Times New Roman - один з найбільш часто використовуваних шрифтів Serif.

Шрифти Sans serif виглядають більш чисто і сучасно, тому що у них немає ліній в кінці штрихів.

Рукописні шрифти нагадують текст, написаний вручну ручкою, пензликом і т.п.
Рукописні шрифти виглядають більш тепло і привабливо, але вони погано читабельні, тому їх використовують тільки як заголовні букви в друкарні.

Шрифти Script дуже вишукані і припускають розкіш. Як і у рукописних шрифтів, у них є характерні риси.

Шрифти Display, як правило, запасний варіант для логотипів, тому що вони не стільки своєрідні.

Машинописні шрифти імітують текст, набраний на друкарській машинці.

Такі шрифти непогано поєднуються зі шрифтами інших груп, на відміну від декоративних шрифтів.

Як тільки ви приблизно дізнаєтеся, які асоціації і почуття повинен викликати логотип, ви можна починати пошуки в певній категорії шрифтів, щоб знайти ідеальний шрифт логотипу.

Поради як вибрати шрифт для логотипу

До того, як ви почнете переглядати шрифти, гарненько подивіться на вашу компанію, сайт або проект. Задайте собі кілька питань:

- Який імідж у моїй компанії?
- Які якості цінують клієнти?
- Щоб ви хотіли б підкреслити - надійність, креативність, стабільність?
- Якби ви могли вибрати три слова, щоб описати свій бренд, якими б вони були?
- Хто ваш ідеальний клієнт?

Це важливо, тому що у кожного шрифту свій настрій і особистість. Він може бути серйозним, недбалим, грайливим або вишуканим. Вам потрібно визначити, що саме ви хочете передати за допомогою шрифту і підходить це вашому дизайну.

Якщо якості, які передає шрифт, не відповідають повідомленням вашого загального дизайну, це створить візуальний дисонанс для глядачів або користувачів вашого дизайну, а вам це не потрібно. Важливо звернути увагу на психологію шрифту. Адже шрифт, як і колір, має психологічний вплив на сприйняття людини.

Вибирайте шрифт, що не грунтуючись на особистих уподобаннях

Ще один важливий момент. При перегляді шрифтів можна легко загрузнути в усіх забавних і цікавих варіантах, але не дозволяйте особистим уподобанням втручатися; шрифт, який, на вашу думку, є характерною або стильним, може не бути корисним або придатним для проекту, з яким ви працюєте.

Врахуйте дух і особливості вашого бізнесу

Вам слід спочатку продумати опис бренду тому, що два бренди не можуть мати однаковий імідж. Корпоративна юридична фірма не буде вибирати такий же шрифт, як у косметичній компанії, яка продає продукцію двадцятирічним дівчатам. Зробіть перший крок правильно і це значно спростить решті процес дизайну логотипу.
Пам'ятайте, що шрифт, який найбільш ідеально втілює в собі образ вашого бренду, буде мати величезний вплив на розум ваших клієнтів і може стати культовим, якщо все зроблено правильно.

Не копіюйте конкурентів

Напевно, ви завжди хочете бути в курсі того, що роблять ваші конкуренти. Чи не тому, що ви хочете скопіювати їх стиль або вкрасти щось, а тому, що ви хочете знати, що вони роблять, щоб ви могли вчитися на їхніх помилках, подивитися, що вони зробили правильно, і уникнути ненавмисного подібності. За останній мірі, так буде правильно робити. Тому однозначно не варто використовувати ті ж шрифти, що і ваші конкуренти.

Будьте оригінальними

Ви хочете зробити все можливе, щоб бути оригінальним, все ще залишаючись вірним послання вашого бренду. Гарна ідея - купити шрифт для вашого логотипу з сайту магазину шрифтів, а не вибирати один з шрифтів, який встановлений разом з програмою обробки текстів чи є в загальному доступі. Ці шрифти використовували занадто часто для інших компаній.

Вибирайте прості шрифти

Читаність дуже важлива, коли справа доходить до вашого логотипу. Якщо потенційні клієнти не мають ні найменшого уявлення про те, яку назву вашого бізнесу, то про який бізнес з вами може йти мова? Логотип повинен бути читабельним, навіть якщо логотип буде розміром з поштову марку.

Як виглядатиме вибраний шрифт в різних середовищах

Якщо кілька десятків років тому шрифти використовувалися тільки в друкованій середовищі, то тепер ситуація кардинально змінилася. Веб сайт, дисплей вашого смартфона, розумні годинник, різні гаджети, 3D об'єкти - все це може бути середовищем, де використаний ваш логотип.

Тому після того, як ви звузили свій вибір шрифтів, ви повинні перевірити, як вони будуть виглядати при друку - великі, маленькі, розміром з марку, і т.д. Як буде виглядати надрукований фірмовий бланк? Як він буде виглядати на кузові фургона? Висотою п'ятдесят футів і оштукатурений на стіні будівлі? Як він буде виглядати на сайті, на дисплеї смартфона і т.д

Шрифти будуть змінюватися в залежності від розміру, чи будуть вони надруковані на папері або використані в інтернеті. Деякі шрифти можуть стати нерозбірливими або непривабливими.

Уникайте популярних шрифтів

Зараз в Інтернеті стільки сайтів зі шрифтами, що вже немає виправдань, щоб не досліджувати їх. Більшість з них дозволяють переглянути кожен шрифт, перевірити як він буде виглядати з назвою вашої компанії, і т.д. Варто пам'ятати, що сподобався вам шрифт могли використовувати до вас або ще будуть. Тому намагайтеся уникати дуже популярних шрифтів для свого дизайну - Roboto, Lobster, Ubuntu і т.д.
І пам'ятайте, купувати шрифт або інший якісний продукт в Інтернеті - це нормально :)

Будьте поза часом

Пам'ятаєте ті диско шрифти з пізніх 70х, які виглядали як тварини-повітряні кульки? Всі вони були в моді протягом декількох років, а потім зникли. Пам'ятайте, що ваш логотип повинен витримати примхи дизайну, і це стосується вашого шрифту.

Якщо все навколо раптово використовують певний стиль шрифту (наприклад, як всюдисущий Sketch Block), спробуйте щось інше. Адже ви хочете, щоб ваш логотип виділявся, і хоча вибір трендового шрифту здається простим рішенням, ви пошкодуєте про це через рік.

ніяких вичурностей

У тату-співтоваристві є приказка: якщо сміливий, витримає. Це може бути застосоване до шрифтів також. Ніжна, тендітна, квіткова напис, як правило, занадто тонка, щоб відтворити її при менших розмірах і, швидше за все, не буде читабельна. Так що вибирайте простий помітний шрифт.

дайте простору

Великий джазовий трубач Майлз Девіс одного разу сказав, що ноти, які ви не граєте, настільки ж важливі, як ті, які ви граєте. Так що при виборі шрифту майте на увазі простір між символами (кернінг). Занадто багато простору може зробити логотип світлими і повітряним, а коли кернинга занадто мало, логотип буде здаватися тісним і незручним.

Поєднання кілька шрифтів

Ви помітите, що більшість великих брендів, які поділяють таку шрифту. Завдяки цьому споживачеві відправляється одне сильне повідомлення. У той же час багато компаній використовують додаткові шрифти в логотипі.

Якщо ви хочете використовувати кілька шрифтів в логотипі або як частина оголошення, вам необхідно переконатися, що шрифти доповнюють один одного або відмінно гармоніюють, адже дуже різні шрифти не будуть дивитися добре разом.

Використовуйте інфографіку, щоб правильно поєднувати шрифти логотипу.

Також ви можете використовувати сервіс Typegenius , Щоб вибрати основний шрифт для вашого проекту, а потім подивитися всі можливі вдалі з них комбінації

Сайт для підбору шрифтів

Існує безліч сайтів (різної якості), які пропонують завантажити безкоштовні шрифти. Перше, про що потрібно пам'ятати, завантажуючи шрифти - це перевірка ліцензії.
Коли ви купуєте шрифт або навіть завантажуєте безкоштовний, ви не завжди можете робити з ним все що завгодно. Зазвичай у нього ліцензія на персональне, комерційне або освітнє використання.
У деяких шрифтів ліміт на кількість використань у пресі або онлайн, або обмеження на поширення іншим сторонам. Вам варто прочитати ліцензію для того, щоб захистити себе чи свого клієнта, для якого ви створюєте логотип.

Нижче список сайтів, де ви може знайти потрібний шрифт для логотипу:

Fonts-online

Даний сайт представляє вашій увазі значну колекцію шрифтів зі зручною сортуванням за категоріями, фільтром і можливістю пошуку. Найбільш популярними російськомовними шрифтами є рукописні, готичні і декоративні, а також графіті. Будь шрифт доступний для скачування.

Dafont

Одна з найбільш багатих колекцій безкоштовних шрифтів. Ви напевно знайдете відповідний варіант серед представлених на сайті 20 тисяч найменувань.

+1001 Free Fonts

Нехай назва не вводить вас в оману, на цей сайт 1001, а понад 10 тисяч різних шрифтів. Для скачування всіх відразу вам доведеться заплатити невелику суму, але якщо з усього цього розмаїття вам потрібні лише окремі варіанти, то по черзі вони викачуються абсолютно безкоштовно.

Google Fonts

Велика колекція найрізноманітніших шрифтів від Google. Всі вони безкоштовні, і їх можна скачати на комп'ютер для використання в різних додатках або ж підключити до вашого сайту.

Webfont

Російськомовний веб-ресурс, який представляє собою велику бібліотеку безкоштовних якісних шрифтів для використання в Adobe Photoshop або на сайті.

Typography

Сайт, присвячений створенню логотипів і друкарні в цілому. Крім цікавих і корисних рекомендацій, ви також знайдете тут чимало гарних і якісних шрифтів.

Більше сайтів зі шрифтами можна знайти в нашій Періодичної таблиці створення логотипу .

Як бачите підібрати шрифт для логотипу не так вже й складно. Напишіть в коментарях, які поради / сервіси ви б додали.