Як за 5 хвилин поліпшити оголошення в Google AdWords

1. Розширення "Додаткові посилання"
2. Розширення "Адреси"
3. Розширення "Номери телефонів"
4. Розширення "Посилання на додатки"
5. Розширення "Уточнення"
6. Розширення "Структуровані описи"
7. Розширення "Повідомлення"
8. інші розширення
9. Як додавати готові розширення до новостворюваних кампаніям або групам оголошень
10. Як масово додати розширення в усі кампанії
11. Як швидко редагувати розширення оголошень
12. Коли показуються Розширення

У цій статті я детально розповім і покажу, як ви можете швидко поліпшити всі ваші оголошення в Google AdWords в пошуковій мережі.

Як завжди, практичні поради, секрети, таємниці, фішечки, в загальному, читаємо до кінця і нічого не пропускаємо.

В кінці матеріалу вичерпна відеоінструкція по темі даного матеріалу.

Дивіться, так виглядає звичайне оголошення в Google AdWords без поліпшень.

А так, виглядає круте оголошення, яке має перед першим варіантом явну перевагу.

Зверніть увагу, що у нього крім традиційного заголовка, опису і посилання вказано багато додаткової інформації, яка, звичайно ж, позитивно вплине на рішення користувача, що вибирає найбільш цікава пропозиція, клікнути по ньому. Давайте детально розберемося як же додати цю та іншу інформацію в ваше оголошення.

Так, коротко про вимірюваних переваги таких поліпшених оголошень. Як я вже зазначив, на них клікає більше користувачів, а це значить, що у них буде більше рейтинг, і, як наслідок, Google буде показувати їх частіше, рухати на високі позиції, а також знижувати для них вартість кліка і ставити вище конкурентів, навіть якщо у них вказана більш висока ставка за клік.

Власне, такі поліпшення можливо зробити за допомогою функції "Розширення оголошень", яку ви знайдете на відповідній вкладці в вашому рекламному кабінеті в Google AdWords. Якщо вкладка не відображається, додайте її, клікнувши на спливаюче меню праворуч від останньої вкладки.

Але перед тим, як ви займетеся створенням розширень, вам необхідно придумати, що ж ще такого цікавого і привабливого ви можете додати в ваше оголошення, щоб користувач без зволікання захотів на нього клікнути або одразу ж зв'язатись з вами, навіть не переходячи на сайт. Так, остання можливість з "розширеним оголошень" у нього також з'явиться.

Відразу зверніть увагу, що більшість розширень ви можете застосовувати як на рівні рекламної кампанії, так і на рівні груп оголошень, а також майте на увазі, що практично всі додаються вами розширення проходять модерацію, тому зароблять вони тільки тоді, коли їх схвалять фахівці Google AdWords .

А тепер, власне, приступимо до справи. Показувати, як можна поліпшити оголошення в Google AdWords за допомогою "Розширень оголошень" ми будемо на прикладі рекламної кампанії компанії Liplast.

Отже, переходимо в нашу кампанію і далі натискаємо на вкладку "Розширення оголошень", у вікні, розкриваємо меню розширень.

Розширення "Додаткові посилання"

Це розширення дозволяє вказати в вашій рекламі не тільки додаткову інформацію про вашу компанію, товари, послуги або сервісі, але і швидко направити потенційного клієнта на відповідні розділи або сторінки вашого сайту.

Наприклад, ви продаєте ЖК-телевізори і в оголошенні, показує за запитом "купити жк телевізор", ви можете вказати в додаткових посиланнях, що у вас є рідкокристалічний телевізор з різною діагоналлю або різних виробників, наприклад, LG, Samsung, Sony .

Створити додаткові посилання просто. Так, зверніть увагу, що за таким же принципом створюються і всі інші розширення. Якщо не хочете далі читати, то нагадую, в кінці матеріалу вичерпна відеоінструкція по даній темі.

Заходьте в відповідну вкладку "Додаткові посилання", далі натискаємо на кнопку "+ Розширення", а в формі, що відкрилася на кнопку "+ Нова додаткова посилання".

Заповнюємо форму. Даємо додаткової посиланням Тема, тільки майте на увазі, якщо ви хочете, щоб додаткових посилань в вашій рекламі було якомога більше, давайте їм короткі Заголовки.

Потім вказуєте адресу сторінки, на яку буде вести додаткова посилання.

В поле "Опис" додайте до додаткових посиланнях продає опису.

У додаткових налаштуваннях ви можете задати розклад показу Додаткових посилань, вказати URL додаткового посилання для мобільних пристроїв і для збору статистики додати Шаблон відстеження або UTM-мітку.

Що стосується Додаткових посилань оголошень для мобільних пристроїв. За замовчуванням Додаткові посилання відображаються на всіх пристроях. Але якщо ви хочете зробити, наприклад, для оголошень, оптимізованих під смартфони окремі Додаткові посилання, то вам необхідно їх створити і зазначити в параметрі "Пристрої" - "Мобільні".

Додаткові посилання можна створювати як на рівні облікового запису, кампанії, так і на рівні групи оголошень.

Клік по додатковій посиланням коштує стільки ж, скільки і клік по оголошенню.

Практичні поради з даного розширення:

- Намагайтеся вказувати інформацію в додаткових посиланнях так, щоб вона відповідала інформації сторінки, на яку вона веде. Від цього залежить, чи буде AdWords показувати ваші додаткові посилання чи ні.

- Вказувати один і той же URL в додаткових посиланнях не варто. Такі посилання відображатися не будуть.

- Створюйте 4 - 5 Додаткових посилань. Потім подивіться в статистиці, на оголошення з якими з них краще клацають і залишите найбільш ефективні.

Розширення "Адреси"

Додати до оголошень адресу вашої організації, а також графік роботи можна через сервіс Google Мій бізнес. Для цього вам необхідно мати там акаунт, зареєстрований на той же email, що і аккаунт в Google AdWords (або, ви там можете бути адміністратором) з підтвердженим адресою або адресами, якщо у вас, наприклад, мережа філій.

Процедура підтвердження в цьому сервісі досить проста:

- Реєструєтеся.

- Заповнюєте візитку вашої організації в Google Мій бізнес.

- Відправляєте цю інформацію фахівцям Google на схвалення.

Після підтвердження ваша організація буде офіційно внесена в цей сервіс і інформація про неї буде відображатися, наприклад, на картах Google, де вас можна буде легко знайти, а також на пошуку.

Встановити розширення "Адреси" просто. Але перший раз це робиться на рівні облікового запису. Для чого відкриваємо відповідну вкладку "Розширення оголошень", далі вибираємо з меню розширень "Адреси" і у вікні, натискаємо на "+ Розширення". Після цього вам буде запропоновано синхронізувати адреси з Google Мій бізнес з вашим аккаунтом в Google Adwords.

Все, тепер у наших оголошень буде показана адреса і графік роботи.

Що робити, якщо у вашій організації декілька адрес? Наприклад, в Москві і Санкт-Петербурзі, і ви хочете, щоб в AdWords у московських оголошень відображав московську адресу, а у оголошень на Санкт-Петербург - пітерський.

Для цього вам необхідно зробити окремі кампанії на Москву і Санкт-Петербург з геотаргетингом на відповідне місце розташування. Після цього AdWords буде самостійно підставляти потрібну адресу і графік роботи з вашого розширення "Адреси" до оголошень, налаштованим до показу в певному регіоні.

Якщо у вас кілька різних напрямків бізнесу, зареєстрованих на один аккаунт в Google Мій бізнес з різними адресами, то для того, щоб в оголошеннях відображалися правильні адреси, вам необхідно скористатися фільтрами, що виключають показ некоректних адрес в зазначених кампаніях або групах оголошень.

Розширення "Номери телефонів"

Це розширення дозволяє вам показувати оголошення з номером телефону вашої організації.

Налаштування тут дуже прості. Відкриваєте у вкладці "Розширення оголошень" вкладку "Номери телефонів", далі клікаєте на "+ Розширення", потім на "+ Номер телефону" і вказуєте ваш номер телефону.

В розширених настройках ви можете вказати розклад, коли номер телефону в оголошенні буде видно.

Так, зверніть увагу, якщо у вас налаштований показ оголошень на мобільних пристроях, то вам необхідно вказати окремо номер телефону для мобільних оголошень. Для цього при створенні цього номера в настройках слід зазначити в параметрі "Пристрої" - "Мобільні". Після цього AdWords буде показувати ваші оголошення на смартфонах з номером телефону і люди зможуть на нього подзвонити прямо з оголошення.

Якщо у вас кілька телефонів в різних містах, то вказуйте відповідний в налаштуваннях рекламної кампанії, налаштованої на показ в певному регіоні.

Розширення "Номери телефонів" можна створити як на рівні кампанії, так і на рівні груп оголошень.

Вартість кліка за номером телефону - дорівнює вартості кліка по оголошенню.

Розширення "Посилання на додатки"

Це розширення буде корисно тим, хто хоче назавжди прив'язати до себе клієнта через своє Додаток, розміщене в Google Play від Google або App Store від Apple. Хоча, в цьому випадку ефективніше рекламувати конкретно додаток, використовуючи можливості AdWords і AdMob.

Але, якщо ми можемо рекламувати додаток і в оголошеннях на пошуку, то давайте цим користуватися.

Відображається це розширення в оголошеннях на смартфонах і планшетах.

Створюємо його наступним чином. Кількома на вкладку "Посилання на додатки", далі "+ Розширення", а потім у вікні, на "+ Новий додаток".

Форма заповнюється без напрягу. Вибираєте мобільну операційну систему (Android або iOS), в "Ім'я пакета" вводите назву вашої програми і вибираєте зі списку. Якщо програма не знаходиться, то копіюєте з URL сторінки вашого додатка назва пакета - для Android, або ідентифікатор додатки - для iOS. Вставляєте потрібний код в поле "Ім'я пакета".

Після цього, якщо необхідно, міняємо назву вашого посилання, за замовчуванням там буде стояти "Завантажити додаток", перевіряємо посилання в поле "Кінцевий URL" (вона також вставляється автоматично після того, як ви вкажете додаток в "Ім'я пакета").

Якщо ваш додаток не підходить для планшетів, то вкажіть в "Пристрої" - "Виключити планшети".

В розширених настройках, якщо необхідно, створюємо розклад показу розширення, вказуємо шаблон для аналітики і URL для мобільних пристроїв.

Клік на Посилання на додаток буде коштувати стільки ж, скільки і клік по оголошенню.

Розширення "Уточнення"

Це розширення дозволяє додати в ваше оголошення текст про переваги або унікальних пропозиціях вашої компанії, товар або послуги, які виділять вас на тлі конкурентів.

Наприклад, "Доставка протягом 24 годин", "Гарантія повернення грошей", "Цілодобова підтримка".

Створюються Уточнення так само просто, як і попередні розширення. Кількома на вкладку "Уточнення", далі на "+ Розширення", потім в формі, що відкрилася на "+ Нове уточнення" і створюєте уточнення.

Зверніть увагу, за замовчуванням уточнення налаштовуються на всіх пристроях, але ви можете зробити окремі уточнення для робочого столу, а окремі для мобільних пристроїв, вказавши відповідні налаштування кожного уточнення.

Так, прописуйте кожне слово в уточненні з Заголовною букви, так вони будуть краще чіплятися.

І ще, на уточнення, на відміну від Додаткових посилань, не можна клікнути. Це просто текст.

Вони налаштовуються на рівні облікового запису, кампаній або груп оголошень.

Розширення "Структуровані описи"

Це розширення, як пояснює Google, необхідно рекламодавцям для того, щоб акцентувати увагу користувача на вашому оголошенні. А інші, мабуть, немає). Тому гріх цим не скористатися. Давайте додамо і їх до нашого оголошенню для жирності, як-не-як це як мінімум одна, а як максимум - дві додаткові рядки.

Але, на що тут варто звернути увагу: в цьому розширенні AdWords дозволяє показувати лише конкретику, ніякого маркетингового словоблудства. Все повинно бути чітко і по суті.

Працюють Структуровані описи наступним чином: вони дають вам можливість показувати оголошення, з так званими додатковими Заголовками, список яких досить значний і здатний задовольнити рекламодавця практично з будь-якої сфери бізнесу. Ось він:

- Зручності

- Бренди

- Курси

- Програми вищої освіти

- Місця

- Рекомендовані готелі

- Страховий захист

- Моделі

- Квартали

- Послуги

- Шоу

- Стилі

- Типи

Ми, виходячи з особливостей бізнесу наших клієнтів, поки успішно використовували тільки Заголовки:

- Бренди

- Типи

- Послуги

Подумайте, щоб ознайомитись з Структурованих описів і використовуйте те, що підійде вам.

ось посилання на правила.

Створюються ж структуровані описи також легко, як і уточнення.

Переходимо у вкладку "Структуровані описи", далі натискаємо на "+ Розширення", а у вікні, натискаємо на "+ Нове структурований опис".

У формі вибираємо потрібний заголовок і додаємо до нього текст. Google рекомендує вказувати як мінімум 3 значення, ми вказували до 6, всі вони показувалися.

За необхідності додаємо розклад показу Структурованих описів.

Як і в інших розширеннях, в Структурованих описах ви можете зробити окремі описи для робочого столу і мобільних пристроїв. За умовчанням вони відображаються на всіх пристроях.

Створити Структуровані описи можна на рівні облікового запису, кампанії або на рівні груп оголошень.

Розширення "Повідомлення"

Це дуже круте комунікативне розширення. Воно дозволяє вашим потенційним клієнтам зв'язуватися з вами через SMS.

Так, показується воно тільки на смартфонах і працює наступним чином:

В оголошенні людині відображається умовна кнопка з вашим заголовком, в якому ви пропонуєте йому зв'язатися по SMS. Коли він на нього клацає, то в його телефоні відкривається додаток, що відправляє SMS, з уже готовим для вас повідомленням. Наприклад, "Передзвоніть мені", "Хочу зробити замовлення", "Хочу записатися на прийом / ремонт" або "Хочу щось купити".

Відповідно, у людини з'являється можливість відправити вам SMS повідомлення, отримавши яке ви приймаєте замовлення в роботу.

Налаштовується це розширення досить просто. Але для цього у вас повинен бути номер мобільного телефону, на який вам будуть приходити повідомлення з оголошень.

Для створення розширення переходимо на вкладку "Повідомлення", далі натискаємо на "+ Розширення", в формі, що відкрилася на "+ Нове повідомлення".

У формі вказуємо нашу країну, номер вашого телефону, на який будуть приходити SMS-повідомлення, текст розширення, наприклад, "Замовити подробиці по SMS", далі - текст повідомлення, яке буде відкриватися в мобільному вашого потенційного клієнта, наприклад, " хочу консультацію ".

Потім, клікнувши в формі на "Розширення" ви можете вказати час, коли розширення "Повідомлення" буде показуватися вашим клієнтам.

Це розширення ви можете створювати як на рівні кампаній, так і на рівні груп оголошень.

Вартість кліка по розширенню SMS дорівнює вартості кліка по оголошенню.

інші розширення

Є ще розширення "Ціна". У Росії воно поки не може бути застосовано, однак Google обіцяє його скоро у нас запустити.

Розширення "Відгуки" - ми поки не користувалися цією можливістю, тому ніяк не можу тут щось прокоментувати. Якщо вас це цікавить, то можете ознайомитися з цим розширенням в довідці, але, там не без заковирок.

Як додавати готові розширення до новостворюваних кампаніям або групам оголошень

По-перше, можливість додати вже збережені розширення на рівні кампанії дається вам на першому етапі їх створення.

Але якщо ви з якихось причин не зробили цього відразу, то після створення кампанії вам необхідно перейти в неї і клікнути на вкладку "Розширення оголошень", в якій зберігаються всі ваші раніше створені розширення.

У випадаючому списку клікаєте на відповідне розширення і застосовуєте до вашої нової кампанії. Аналогічним чином можна застосовувати розширення для груп оголошень.

Як масово додати розширення в усі кампанії

Це простіше простого. В особистому кабінеті на рівні облікового запису натискаємо на "Розширення оголошень", далі вибираємо цікавить нас розширення і натискаємо на "Розширення на рівні кампанії", потім на кнопку "+ Розширення".

У формі вибираємо зі списку кампанії, до яких ви хочете додати розширення, натискаємо на кнопку "Готово", у вікні, вибираємо розширення, які ми хочемо додати до оголошенням в нашій кампанії і натискаємо на кнопку "Зберегти".

Все, ваші розширення будуть відображатися у всіх оголошеннях кампаній, в які ви їх додали.

Аналогічно застосовуємо розширення на рівні груп оголошень, клікаючи на вкладку "Розширення на рівні груп оголошень". Але це вийде зробити не так швидко, як з рекламними кампаніями.

Як швидко редагувати розширення оголошень

Найкраще це робити в відповідному ФІДЕ, який ви знайдете, клікнувши в лівому меню особистого кабінету на пункт "Загальна бібліотека", далі на пункт "Комерційні дані" і в отрившемся списку вибираємо цікавить нас фид. Наприклад, "Головний фид додаткових посилань".

Далі все простіше простого. Кількома в таблиці на потрібну комірку і змінюємо все, що нашій душі завгодно, тільки в рамках правил Google AdWords.

Зміна будь-якого розширення призведе до зміни цього розширення в нашому акаунті, кампанії, групи оголошень або оголошення. На відміну від Яндекс.Директ, де, наприклад, ви повинні створювати швидкі посилання для кожного оголошення окремо, тут ви створюєте додаткове посилання один раз, а потім застосовуєте її де хочете на будь-якому можливому рівні.

Коли показуються Розширення

В ході кожного аукціону Google AdWords вибираємо найбільш ефективну комбінацію розширень і форматів, які у вас є.

А ще ...

Не забувайте в ваших оголошеннях додавати "Шлях посилання".

ВІДЕОінструкція