- Автоматическое многомерное тестирование с динамическим ретаргетингом объявлений
- Принятие решения: умнее с DCO
- Примеры динамического креатива против динамической креативной оптимизации
- Как Creative Management Platforms (CMP) связаны с DCO?
Динамическая креативная оптимизация (DCO) - это технология медийной рекламы, которая создает персонализированную рекламу на основе данных о зрителе в момент показа рекламы.
Поскольку объявления более актуальны, а также проверены и оптимизированы, динамические объявления обычно превосходят свои статические аналоги. иногда со значительным отрывом ,
Одним из наиболее распространенных применений DCO является реклама на ретаргетинге продукта. Эти объявления показывают динамический контент, основанный на просмотре веб-сайта человека, например, просмотренные товары или добавленные в корзину.
Динамические креативные объявления также могут использоваться для поиска и других аналогичных целей кампании. В этих объявлениях часто используются общие динамические переменные таргетинга, связанные с местоположением, поведением, устройством, демографией и контекстом.
Этот список не является исчерпывающим. Практически любой источник данных может быть связан с динамической рекламой.
Динамические рекламодатели также могут автоматически оптимизировать рекламные объявления на основе раздельного и многомерного тестирования.
Автоматическое многомерное тестирование с динамическим ретаргетингом объявлений
Ретаргетинг продукта с помощью динамического креатива - это не просто показ последнего увиденного продукта.
Часто в рекламе ретаргетинга будет показано несколько продуктов. Одна из тактик экспертов заключается в том, чтобы перенаправить пользователя с помощью бестселлеров в той же категории, которую он просматривал.
Целый логический движок может быть запрограммирован на бэкэнде, чтобы весить и оценивать различные продукты и использовать машинное обучение, чтобы найти точно, какие продукты работают лучше всего.
Хотя небо может показаться пределом того, что может быть достигнуто с помощью DCO, оптимизация слишком большого количества переменных требует большого количества показов для достижения статистической значимости. Вот почему рекомендуется оптимизировать меньшее количество переменных для более быстрой итерации. Более сложные динамические объявления этого типа выполнения DCO имеют смысл для кампаний с большим количеством показов в течение значительного периода времени.
Принятие решения: умнее с DCO
DCO также может интерпретировать переменные таргетинга, которые обычно передаются с платформы управления данными (DMP) на сервер объявлений DCO, чтобы создать персонализированное объявление на основе информации в этих переменных.
Помимо DMP, могут использоваться другие потоки данных. Некоторые динамические объявления, подобные тем, которые возможны с Приложение Thunder's DCO также есть встроенная сегментация аудитории, которая может быть использована.
Например, с помощью географических данных или IP-адреса рекламный сервер может понять местонахождение пользователя.
Используя DCO, рекламные объявления могут затем доставлять персонализированные сообщения, которые определяются этими данными. В случае географических данных это сообщение может быть местоположением ближайшего местоположения компании и сделкой или тарифом, доступным в этом месте.
Изображение объявления, продукт, текст или призывы к действию могут быть динамически изменены, чтобы доставлять релевантные сообщения человеку. Некоторые поставщики допускают изменение всего шаблона объявления. Персонализация динамической рекламы использует логику из программируемого дерева решений.
Ставки в реальном времени (RTB) делают этот процесс возможным, потому что доступны некоторые очень специфические данные о таргетинге, чтобы люди могли видеть рекламу.
Ниже приведено изображение динамической аналитики эффективности рекламы с разбивкой по сегментам аудитории. В этом случае сегменты представляют собой диапазоны оценочных домашних значений для пользователя.
Объявления DCO могут использовать данные, подобные этим, чтобы предсказать, какое сочетание креативности и сегментации аудитории даст наилучшие результаты с течением времени.
Примеры динамического креатива против динамической креативной оптимизации
К настоящему времени вы, вероятно, поняли, что определение динамической креативной оптимизации немного запутано. Существует множество способов использования этих технологий.
Самое большое различие в определении терминов заключается в том, что является технически динамическим креативом и что такое динамическая креативная оптимизация .
DCO часто используется для описания динамических креативов, рекламных блоков, которые могут собираться на лету и изменять контент, но которые не оптимизируются автоматически. Без какого-либо компонента оптимизации это технически неверно. Тем не менее, стало общепринятым, что, говоря о DCO, вы можете просто говорить о динамическом креативе.
Вот несколько примеров динамического креатива.
Одним из типов динамического креативного рекламного блока является реклама для ретаргетинга продукта. Это объявление имеет динамическое содержание, например, последний продукт, который кто-то видел на веб-сайте продавца. Таким образом, это просто динамичный креатив.
Тем не менее, многие варианты ретаргетинга будут включать в себя некоторый механизм предложения продукта. Этот механизм также отображает сопутствующие товары в рекламе ретаргетинга. Поскольку в движке используются элементы машинного обучения, более сложную рекламу ретаргетинга можно считать DCO.
Другое частое использование динамического креатива относится к геолокации. Многие гостиничные компании и авиакомпании хотят продемонстрировать конкретные тарифы для отдельных лиц в конкретных городах.
Не имеет смысла видеть много выгодных перелетов из Далласа-Форт-Уэрта в Сиэтл, если вы живете в Атланте. Эти динамические творческие единицы, вероятно, не оптимизируют. Они просто выбирают подходящие предложения из таблицы данных, основанной на расположении показов на момент показа рекламы.
Как Creative Management Platforms (CMP) связаны с DCO?
Креативные платформы управления это еще один класс программных креативных технологий, которые предлагают динамические креативные рекламные возможности как часть более широкого предложения. CMP могут также позволить массовое управление версиями баннеров и социальной рекламы, а также функциональность мультимедиа и иногда видео. Когда вы просматриваете объявление DCO, вы можете видеть динамическое объявление из CMP или более традиционное однократное исполнение.
Программные креативы, CMP и DCO часто группируются, но это не одно и то же. Во многих отношениях они являются подмножествами друг друга. Программный креатив> CMP> DCO.
Чтобы узнать больше об их различиях, см. Программный креатив против динамической креативной оптимизации ,
Как Creative Management Platforms (CMP) связаны с DCO?