Друк плакатів: технології, матеріали, рекламний ефект

1. Як друкують плакати в друкарнях?
2. Потрібно надрукувати постер великого формату - що робити?
3. Ефект від рекламних плакатів
4. Плакати і листівки: порівняння за охопленням
5. підсумки

У рекламі друк плакатів затребувана в багатьох напрямках. Давайте спочатку розберемося в видах цієї поліграфії:

1. Інформаційні плакати: попереджувальні написи, інфо про події та явища, інструкції.
2. Агітаційні: це не обов'язково політика або соціальна агітація. Може бути і просвітницький, гуманістичний посил, релігійна чи екологічна тематика.
3. Іміджеві: красива картинка продукту / послуги і логотип бренду. Підвищує впізнаваність, містить мінімум текстового контенту, упор йде на візуальне сприйняття.
4. Рекламні: найцікавіша група, під яку можна підігнати все зазначені вище види, просто розмістивши контакти компанії і продає меседж.

Кіноафіші - це інформаційні плакати

Як друкують плакати в друкарнях?

Швидше за все, вам запропонують цифрову або офсетний друк цієї поліграфії. Обидві технології мають плюси і мінуси, які детально розібрані в наших статтях: про офсет , про цифровий і оперативної поліграфії .

Плакати друкують на звичайній, глянсовою і напівглянсової папері. Про виробництво паперу, газетному та крейдованому видах ми теж вже говорили. Зараз наведемо приблизний діапазон цін на найпопулярніші носії по Москві:

Формат Ціна за 1 штуку Матова 90-180 г / м² А3-А0 50-210 руб. Напівглянсова 150-235 г / м² А3-А0 150-500 руб. Сатинова (Атласна) 190-270 г / м² А2-А0 200-600 руб. Самоклейка 85-90 г / м² А2-А0 100-300 руб.

Оптимальний вибір за ціною, візуальному сприйняттю і якості - напівглянсова папір. Вона добре передає відтінки і лиск вироби преміум-рівня. Таким плакатом приємно прикрасити стіну, на ньому не накопичується пил.

Самоклейка підійде для рівній поверхні. Цим матеріалом обклеюють стіни виставкових стендів, поверхні в транспорті. Мінус - липкий шар після демонтажу плаката.

Для передачі півтонів потрібно вибирати якісний папір - глянець або напівглянець

Потрібно надрукувати постер великого формату - що робити?

Розміри стандартних плакатів:

• А3 - 297 х 420 мм;
• А2 - 420 х 540 мм;
• А1 - 594 х 841 мм;
• А0 - 841 х тисяча сто вісімдесят дев'ять мм.

Великі формати друкують на широкоформатних принтерах - плоттерах. Вони є в друкарнях, тому спочатку зверніться туди. До речі, вибрати відповідного підрядника для друку плакатів можна за допомогою нашого сервісу.

Якщо хочете надрукувати постер великого формату самостійно, можна це зробити на домашньому струменевому або лазерному принтері. Є спеціальна технологія друку великого зображення на декількох аркушах А4.

Макет плаката з аркушів А4 в Excel

Алгоритм такий:

1. У редакторі (Word, Photoshop, Coreldraw або онлайн-сервісах - Canva, Desygner, Fotor) робимо макет.
2. При відправці на друк вибираємо «Властивості», далі - «Сторінка» - «Макет сторінки» - «Друк постера» - «Поставити».
3. Вибираємо спосіб розбивки картинки: 3х3, 4х4 і ін.
4. Запускаємо друк.

Не забудьте натиснути галочку біля опції «Друк без полів» або розтягнути поля картинки вручну. Якщо забули і вже роздрукували - обріжте ножицями зайвий папір.

Удома можна роздрукувати кілька десятків плакатів для особистих і разових комерційних цілей. Але професійне виконання все ж краще довірити співробітникам друкарень. вони:

• допоможуть розробити продає дизайн плаката;
• проконсультують з вибору формату, паперу;
• підженуть макет під технічні параметри друку;
• зроблять постдрукарського обробку (наприклад, ламінування).

Ефект від рекламних плакатів

У поліклініках стіни рідко пустують. На них красуються інформаційні носії. Наприклад, у відділенні гінекології - про захист вагітної від сезонних вірусів, в травматології - види вправ для реабілітації після травм, в педіатрії - таблиця співвідношення віку, зросту і ваги дитини.

Це не просто корисна інформація та розважальний контент для роззяв. Це реклама.

Придивіться: в куточку, а іноді і на центральному місці, є назва препарату / компанії, що просуває себе таким способом. Саме ця компанія оплатила тираж плакатів, домовилася про розміщення з керівництвом установи або оплатила цю послугу в рекламному агентстві. Вагітних інформують виробники вітамінів, матусь - дитячі центри раннього розвитку, а людей після травми - салони лікувального масажу.

Знайома картина?

Американський сервіс Statista опублікував цікаву статистику за 2016 рік. Після перегляду рекламного постера *:

• 40% споживачів відвідали магазин / сайт рекламованої компанії;
• 40% обговорили рекламну пропозицію зі своїми друзями, близькими;
• 24% зробили покупку рекламованого товару / послуги.

* - респонденти могли вибрати кілька варіантів відповіді.

Звідки такі результати? Ймовірно, від розміщення плакатів у місцях «проживання» цільової аудиторії. Нудьгуючий відвідувач поліклініки вивчає інфо на стінах, його проблема прямо або побічно пов'язана з рекламованим товаром / послугою. Корисна інформація відкладається в пам'яті, відбувається стійка асоціація з брендом: вони профі, вони піклуються про мене, вони допоможуть.

Розміщення промоматеріалів в медустановах - популярна послуга рекламних агентств

Плакати і листівки: порівняння за охопленням

Давайте виведемо співвідношення показників охоплення на прикладі тих же лікарняних інформаційних плакатів і рекламних листівок.

Відправна точка - бюджет 25 000 рублів. Що можна отримати на ці гроші:

• розміщення 5 рекламних плакатів (формати А2 і А3) в одній установі (вестибюль, гардероб, профільні відділення) протягом 2 місяців;
• роздача рекламних листівок промоутером в місці з активною прохідністю протягом 5,4 дня.

Плакат або листівка - що ефективніше?

Давайте порахуємо витрати на розміщення плакатів:

• Робота промоутера - 1100 руб. в день.
• Середня швидкість роздачі листівок - 150 шт. на годину.
• Середня вартість повнокольорових двосторонніх листівок - 3 500 руб. за 1 000 шт.

Разом: за день промоутер роздасть приблизно 1 тис. Листівок. Бюджету на оплату його праці та друк тиражу вистачить на 5,4 дня. За цей час рекламу побачать 5 400 осіб.

Тепер по листівкам:

• Розрахунковий у відвідувачів жіночої консультації - 62 людини (одночасно).
• Мінімальна тривалість відвідування - 0,5 години.
• Робоча зміна поліклініки - 10 годин.
• Всього відвідувачів ЖК за зміну - 310 чоловік.

За 2 місяці розміщення жіночу консультацію відвідає 18 900 осіб, і кожен з них (вірніше - кожна) побачить рекламні плакати на стінах установи. Охоплення - в 3,5 рази вище, ніж у випадку з листівками. За ті ж гроші.

Ми довели, що друк плакатів - дієвий спосіб офлайн-реклами бізнесу. І за охопленням, і по доступності до цільової аудиторії вони вигідно виглядають на тлі інших видів рекламної поліграфії.

На відео - друк постерів за допомогою шовкотрафаретного технології:

підсумки

• Плакат - маркетинговий інструмент прямої дії.
• Зробити для нього макет і роздрукувати можна вдома, але професійне виконання - в друкарні.
• Ціни залежать від формату і виду паперу. Діапазон: 50-600 рублів за штуку.
• При однаковому бюджеті плакати відрізняються більш широким охопленням, ніж рекламні листівки. Різниця - в 3,5 рази.