Найважливішим інструментом візуальної комунікації будь-якої Компанії є фірмовий стиль. Під фірмовим стилем розуміється сукупність графічних елементів, що забезпечує єдність сприйняття і впізнаваний образ Компанії. Традиційно фірмовий стиль включає в себе:
- логотип,
- цифрові значення корпоративних кольорів,
- корпоративні гарнітури шрифтів,
- візитні картки,
- бланк письмової або факсимільного повідомлення,
- конверт.
Додатково, за бажанням замовника, пакет фірмового стилю можуть доповнити:
- бланк електронного листа,
- папка-фолдер,
- сувенірна продукція (ручка, запальничка, кружка, магніт, шарф, футболка, пакет і багато іншого).
Логотип - оригінальний, відмінний від інших знак - візуальний образ Компанії. Логотип є ключовою ланкою в системі графічної ідентифікації Компанії на конкуруючому ринку, саме на ньому грунтується весь фірмовий стиль. Від професіоналізму розробки логотипу залежить ефективність роботи фірмового стилю.
До формоутворення логотипу пред'являють кілька традиційних правил:
Простота і лаконічність - забезпечують логотипу запам'ятовуваність і легкість відтворення. Логотип не повинен бути перевантажений дрібними, хаотично розташованими елементами.
Індивідуальність і неповторність - кожен створений логотип повинен мати відчутні відмінності від попередніх логотипів будь-яких компаній, так як логотип створений для відмінності однієї Компанії від іншої.
Естетичність - вид логотипу повинен бути однаково привабливий для людей різних національностей, і не обмежувати їх інтереси.
Однак не варто забувати, що іноді обгрунтоване і адекватне порушення правила - народжує новий, більш цікавий хід!
У проектуванні логотипу виділяють 3 типи:
- шрифтової
- графічний
- комбінаторний.
Шрифтової тип логотипу передбачає оригінальне написання назви компанії. Часто для цього застосовують стилізований або авторський шрифт, перетворюючи його в самостійну графічну композицію.
Логотип Компанії «Авторинг».
Графічний логотип представляє собою фірмовий символ-знак, що втілює діяльність Компанії або її напрямок.
Логотип Компанії «НеонЕлектро».
Комбінаторний логотип представляє собою сукупність двох попередніх - оригінальне шрифтове написання назви компанії разом і графічний символ. У такому союзі завжди є домінанта - назва або графічний символ. Часто припускають ситуації використання цих частин окремо, тому при проектуванні необхідно це враховувати.
Логотип Компанії «АІС груп».
Всі елементи фірмового стилю від візитки до папки-фолдера повинні бути виконані в єдиному графічному стилі, максимально повно відображає образ Компанії. Такі графічні константи зафіксовані в G uide L ine - «Керівництво по використанню фірмового стилю». Склад даного керівництва визначається, перш за все, складом фірмового стилю.
У професійному середовищі часто плутають два схожих поняття - B rand B ook (Книга Бренда) і G uide L ine (Керівництво по використанню фірмового стилю). Для наочної розшифровки цих понять розглянемо їх склад.
Брендбук передбачає опис місії і філософії компанії, цінності бренду, ключові ідентифікатори і повідомлення бренду, яке адресовано клієнту, а так само рекламні канали і методи передачі цього повідомлення (аудіо, відео, фото, тексти).
Керівництво по використанню фірмового стилю - включає в себе конкретні правила застосовні до розробленим графічним констант:
- схема пропорційного побудови логотипу (так звана сітка);
- охоронювані поля логотипу;
- кольорове, чорно-біле і Інвертований рішення логотипу;
- використовувані гарнітури шрифтів;
- шаблон форми повідомлень (письмовий, факсимільний, електронний);
- шаблон візитної картки (корпоративна, персональна);
- шаблон конверта (євро-конверт, А5, А4, А3);
- шаблон папки для документів (папка-фолдер);
- шаблон надпечатки на CD-диск;
- сувенірна продукція (щоденник, блокнот, візитниця, пакет, бейдж, корпоративна форма, прапор, брелок і т.д.).
Керівництво по використанню фірмового стилю може бути доповнено правилами створення модулів в друковані видання та зовнішньої реклами, оформлення інтер'єрів і фасадів офісних приміщень, автотранспорту.
Таким чином, можна сказати, що Брендбук включає в себе Керівництво по використанню фірмового стилю, але не є його заміною.
