Українське агентство ISD Group розробило сайт з анімованими зображеннями різних проблем, які часто є причиною головного болю, і показало, як можна вирішити їх за допомогою смішних інтерактивних механік.
Творці рекламної кампанії з'ясували, що 9 з 10 людей, які відчувають головний біль, просто багато переживають. Кейс був розроблений для того, щоб люди могли «посміятися над своїми проблемами».
З довгого списку на сайті можна вибрати, що є причиною вашої головного болю, і «знайти рішення» в один клік. На вибір пропонується безліч варіантів: «ніхто мене не слухає», «як полюбити тещу», «боюся одружитися», «шукаю мета», «хочу їсти», «втомився від життя», «мій бос збожеволів».
Теща легко відправляється на Місяць, герої відомих фільмів і серіалів починають схвалювати вашу точку зору, а якщо ви в пробці, включається розслаблююча музика. Все це супроводжується зображеннями, ДІФКУ, звуками і відео.
Серед розмаїття проблем можна побачити логотип «Нурофен» і перейти на сторінку бренду.
За перший місяць сайт відвідали 150 тисяч чоловік. Середній час присутності користувача на сайті - п'ять хвилин. За цей проміжок було «вирішено» 360 тисяч проблем: 7850 тещ вирушили підкорювати простори космосу, а 9870 хлопців були готові підкорятися жіночому контролю.
ЦП попросив оцінити кампанію директора Conde Nast Creative Studio Данилу Котова:
Данила Котовдиректор Conde Nast Creative StudioМені сподобався кейс Nurofen агентства ISD, але я бачу як сильні сторони роботи, так і деякі моменти, над якими можна було подумати. Звичайно, хлопці знайшли дуже кумедний спосіб боротьби з головним болем в інтернеті.
Але рішення стало більше розважальним, ніж маркетинговим. У кейсі Online endorphin акцент зміщений на розвагу, на вироблення ендорфінів за рахунок досить простий gamification-механіки, в яку навряд чи можна зіграти більше одного разу.
На мій погляд, правильніше було б думати в бік реальної головного болю, яку можна вирішувати онлайн. Якщо пошукати інсайти на цю тему, то можна зустріти досить багато реальних проблем в інтернеті.
Адже люди насправді використовують переносне вираз «головний біль» по відношенню до різного роду ситуацій - від комп'ютерних вірусів і тролів до пошуку новорічних подарунків та подарунків на інші свята.
І якщо почати вирішувати ці проблеми і пропонувати корисний сервіс, який буде «знімати біль», можна було б придумати ще більш глибокі рішення. З іншого боку кейс вийшов дуже гумористично, іміджевий, живий.
У ньому також були підібрані різні види головного болю, адже нескінченні людські проблеми по суті теж є болем, і навіть їх віртуальне рішення, нехай і не насправді, радує. Маю велику надію, що клієнт залишився задоволений роботою і проект позитивно вплинув на бренд-показники. А команді з ISD удачі, вони молодці!
# Маркетинг # Кейси # реклама # нурофен # украінскіе_агентства
Матеріал опублікований користувачем. Натисніть кнопку «Написати», щоб поділитися думкою або розповісти про свій проект.
