Найманого від © до ®

1. Придумати назву: творчий виклик або головний біль? Назва потрібно вже вчора, але осяяння все немає....
2. Спосіб другий, «Допомога залу»
3. Спосіб третій, «Економний»
4. Спосіб четвертий, «Перевірений»
5. Однак перш ніж формулювати завдання, треба дуже добре розуміти, чого ви хочете від назви і яким воно...
6. 1) Ємним і лаконічним
7. 2) Красивим і практичним
8. 3) «Чистим» і унікальним
9. "Ти хто такий? Давай до побачення!", або Навіщо потрібна реєстрація назви
10. 1. Реєструючи назву, ви отримуєте на нього виключне право
11. 2. При реєстрації ваше назва проходить детальну перевірку у патентних повірених.
12. Що таке МКТП, або В якому ти класі, «Дух Женеви»?
13. Для чого це робиться?
14. Ось чому перед тим як замовити найманого , Треба точно визначитися, по якому класу (або класів)...
15. Два слова про доменах
16. перше
17. Друге
18. Етапи розробки назви
19. Товарний знак зареєстрований: що далі?

Придумати назву: творчий виклик або головний біль?

Назва потрібно вже вчора, але осяяння все немає. Як ?! Ну як назвати компанію? бренд? товар? послугу? У мозку туман і пісенька про човен, а замість инсайта приходить лише мігрень.

Це дітей називати легко: відкрив собі Флоренського, а то і просто список імен, дружину поруч посадив - і вперед за алфавітом доти, поки обидва захоплено зійдуться на тому, що Мефодій - прекрасне ім'я для хлопчика, а Аделаїда - для дівчинки.

Ім'я для компанії таким способом не вибереш. Але можна спробувати інші:

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Спосіб перший, «Голота на вигадки хитра»

Взяти і придумати. Ну а що? Не святі горшки ліплять. Зрештою, творці Adidas, Puma, Lego, Apple, BMW, Canon, Nikon, IKEA і ще пари десятків назв великих брендів теж не були професійними неймер. Інша справа, що великими ці бренди стали не завдяки назвам, а скоріше навпаки: вони самі прославили свої назви. Так що все в ваших руках.

Плюси: безкоштовно.

Мінуси: висока ймовірність сісти в калюжу по першому ж пункту в розділі «Маст-хев для правильного нейма». Хоча вважати мінусом шанс екстрено освоїти пару іноземних мов, розібратися в тонкощах словотворення і дізнатися купу нових слів а ля семонеміка, акроніми, фоносемантіческімі і т.п.? А заодно в особливостях національного патентування? Бажаємо успіху і Google вам в помощь!

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Спосіб другий, «Допомога залу»

Запросити колег, друзів, рідних, знайомих (потрібне підкреслити) і попросити допомогти з назвою.

Плюси: душевно, весело і шумно.

Мінуси: суб'єктивно і, на жаль, не професійно. Результати можуть бути як банально-передбачуваними - «У Льови», «Мир болтів» або «Елітний ремонт підшипників», - так і зовсім несподіваними (на кшталт « охуітельно масла »З оповідання Лео Каганова).

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Спосіб третій, «Економний»

Вибрати біржу фріланса і відкрити конкурс.

Плюси: Швидко і недорого. А головне, величезна кількість варіантів. Є з чого робити вибір довгими, важкими вечорами.

Мінуси: доведеться перелопатити тонни словесної руди. І не факт, що відповідна назва вдасться зареєструвати.

До того ж, справжні професіонали вкрай рідко беруть участь в конкурсах.

Як варіант, можна звернутися до фрілансерам безпосередньо. Безумовна складність тут одна - серед тисяч виконавців треба знайти професіонала, якому можна беззастережно довірити розробку назви. Повірте, це не так просто зробити, як здається на перший погляд.

Тому, якщо ви реаліст і не любите витрачати час на дурниці, для серйозного бізнесу краще взяти

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Спосіб четвертий, «Перевірений»

І відразу звернутися до професіоналів. Ми безкоштовно проконсультуємо вас, дамо огляд і розуміння ринку, а рішення про вибір підрядника, звичайно ж, залишиться за вами.

Мінуси: вартість (хоча вона цілком виправдана, і скоро ви зрозумієте, чому).

Плюси: гарантовано відмінний результат і точні терміни виконання проекту.

Тут ви 100% отримаєте те, що називається професійною розробкою назви, - тобто власне найманого .

Над вашою назвою працюватимуть кілька фахівців. Придумають, пропустять через сито критеріїв, перевірять на Фоносемантика і охраноспособность, презентують вам по вищому розряду і запропонують варіанти розвитку для бренд-лайну, якщо потрібно. Чітко, ясно, вчасно і як треба.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Підсумуємо: придумати стоїть назва складно. Придумати назву, здатне змінити світ, - ще складніше. Але якщо вже взявся за справу - будь люб'язний врахувати масу деталей, від благозвучності до вимог ринку. Ну або сформулюй завдання і віддай роботу професійним неймер, тобто нам ☺

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Однак перш ніж формулювати завдання, треба дуже добре розуміти, чого ви хочете від назви і яким воно повинно бути:

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

1) Ємним і лаконічним

В ідеалі, назва повинна бути ємним, коротким, зрозумілим і таким, що запам'ятовується.

Воно повинно міцно асоціюватися з продукцією або діяльністю компанії і виключати негативні відповідності в інших мовах, особливо якщо ви плануєте виходити на міжнародний ринок. Тобто написання не повинно викликати у зарубіжного споживача здивування або істерики, як у випадках з маркою «Bledina» в Росії, або з Mitsubishi Pajero в Іспанії, де на сленгу Pajero - грубе звернення до геям. Або як у випадку з спільним дітищем «Газпрому» і нігерійської компанії Nigerian National Petroleum Corporation (NNPC), яке назвали Nigaz, співзвучно прикро сленгове прізвисько темношкірих в амер. англійською.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

2) Красивим і практичним

Назва компанії буде звучати в її рекламних роликах і разом з логотипом красуватися на її продукції, рекламних матеріалах, вивісках і сувенірах.

Це означає, що назва повинна красиво вимовлятися і виглядати (а також транслітеруватись, тобто без проблем переводитися з кирилиці в латиницю і назад), але в той же час мати можливість простого і практичного нанесення на різні маркетингові матеріали.

Якісно розроблений назва не тільки визначає стиль оформлення бренду в дизайні і графіку: воно завжди має маркетинговим потенціалом.

Тобто само по собі виступає конкурентною перевагою.

Отже, правильна назва легко пишеться, красиво звучить і швидко запам'ятовується, виділяє вас з натовпу конкурентів і працює на просування бренду. Чудова виходить картина, чи не так?

Але цього мало! Є ще одне, найголовніше і важкоздійснюваним вимога: назва повинна бути

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

3) «Чистим» і унікальним

Навіть ідеальне по всіх параметрах назва відправиться в корзину, якщо не витримає перевірки на патентну чистоту. Мета цієї перевірки - переконатися в тому, що назва можна буде вільно використовувати, не ризикуючи порушити чиїсь майнові права.

Охраноспособность - головний «бич» сьогоднішніх назв. У світі вже стільки товарних знаків, що, яке слово не візьми, воно майже напевно виявиться зайнятим.

Для того щоб Роспатент прийняв рішення про реєстрацію товарного знака, ваше назва повинна відповідати трьом критеріям:

• оригінальність (тобто воно не тотожне іншому назвою);

• различительная здатність (не може бути схожим з іншою назвою до ступеня змішування);

• відсутність явної вказівки на вид і рід діяльності товару.

Якщо ФИПС визнає ваш товарний знак тотожним або схожим до ступеня змішування з уже зареєстрованим (в тій же сфері бізнесу) товарним знаком, вам відмовлять в реєстрації. Тому перед подачею заявки в Роспатент слід замовити попередню перевірку товарного знака на патентну чистоту. Попередня перевірка охоплює зареєстровані товарні знаки. Вона допоможе вам відкинути нежиттєздатні варіанти і врятує від незаконного використання чужої назви.

Наступний етап - повна перевірка, в ході якої перевіряються не тільки вже зареєстровані, але і подані до реєстрації товарні знаки. Адже якщо хтось подав заявку раніше вас, вам теж відмовлять в реєстрації: хто перший, той і правовласник. А без державної реєстрації отримати виключне право на товарний знак ніяк не можна.

А так воно потрібно - це виняткове право? Спробуємо розібратися.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

"Ти хто такий? Давай до побачення!",
або Навіщо потрібна реєстрація назви

В общем-то, реєструвати назву вас ніхто не змушує. Тим більше якщо у вас не просто малий, а дуже малий бізнес. У такому випадку навіть мати назву не обов'язково: ІП може зареєструвати товарний знак, але робити цього не зобов'язаний.

Якщо у вас ТОВ, без назви вже не обійтися, але з ним теж все відносно просто, та й до роботи неймер воно не має безпосереднього відношення. Назва ТОВ - інструмент в першу чергу бухгалтерський, і воно далеко не завжди збігається з назвою товарного знака, яке в першу чергу вирішує маркетингові завдання (Горілку «Білочка», наприклад, випускає ТОВ «Золота мануфактура»).

Якщо ви спочатку зареєстрували товарний знак, а потім відкрили ТОВ, ви маєте законне право назвати ТОВ тим же ім'ям. І це вагомий плюс на користь реєстрації. З іншого боку, якщо у ТОВ вже є назва, воно не обов'язково має збігатися з товарним знаком, який ви збираєтеся реєструвати.

Якщо ж ви не ІП і не ТОВ, проблеми з пошуком імені вам не світять. У нашій країні правовласником товарного знака (або ТМ) може стати тільки юридична особа або фізична особа, зареєстрована як індивідуальний підприємець.

Буває, що люди роками працюють під незареєстрованої торговою маркою. Але до думки про реєстрацію рано чи пізно приходять всі, кому доріг їх бізнес. І у них є на це мінімум 2 причини:

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

1. Реєструючи назву, ви отримуєте на нього виключне право

Виключне право означає, що вам можна все, а іншим - ні. Тобто ви маєте право використовувати свій товарний знак на товарах, вивісках, сайтах, сувенірах і т.д., а інші робити це без вашого дозволу не можуть. Тому що ніхто не має права використовувати охороняється товарний знак без згоди власника авторських прав. При цьому порушенням виключного права визнається використання як самого зареєстрованого товарного знака, так і схожого з ним до ступеня змішання.

Наприклад, в 2008 році Роспатент за заявою підприємства «Союзплодоимпорт» припинив правову охорону в Росії товарного знака Cristal, що належить французькій компанії Champagne Louis Roederer. І компанії довелося припинити поставки шампанського, яке було створено ще на замовлення Миколи II і успішно імпортувалося в Росію. А все тому, що бренд Cristal схожий до ступеня змішування з товарним знаком Kristal, під яким випускається горілка.

А ось ще один приклад: Відома мережа аптек зареєструвала товарний знак «36,6». Але при цьому правовласники не врахували того, що використовувані в позначенні цифри є загальноприйнятими символами і не відносяться до охоронюваним елементів товарного знака. У підсумку в регіонах з'явилися тисячі аптек-підробок, які успішно роблять бізнес на чужій, розкрученої і впізнаваною марці. І залучити їх за законом за незаконне використання інших елементів товарного знака: логотипу, фірмових кольорів і т.п. - можна, можливо. А за назву - немає. І вони цим користуються.

Тобто реєструючи свій товарний знак, ви забезпечуєте собі правовий захист від конкурентів, які навмисно або через незнання можуть використовувати ваше назва.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

2. При реєстрації ваше назва проходить детальну перевірку у патентних повірених.

Це гарантія того, що ваше назва 100% не «потрапить» в аналогічну назву конкурентів. Уявіть собі ситуацію:

Ви створили компанію і назвали її, скажімо, «Суперслово». Раптом з'ясовується, що компанія з такою назвою вже є. І товарний знак «Суперслово» зареєстрований офіційно. А ви про це не знали, адже придумали його самі, і навіть первинної перевірки по базі ФИПС не проводилося. Однак незнання не звільняє від відповідальності за порушення прав на інтелектуальну власність. І ось до неї-то власник компанії-тезки цілком може вас залучити. І напевно виграє справу.

Незнання не тільки не звільняє від відповідальності: воно може дуже дорого вам обійтися. Правовласник - це власник, а значить ідейний борець за свій товарний знак. І його можна зрозуміти. Спробуйте поставити себе на його місце, в кінці кінців.

Робота під зареєстрованим товарним знаком подібну ситуацію виключає, і ніхто не прийде до вас з претензіями року через два, коли ви вже розкрутили свій бренд, щоб сказати: «Ти хто такий? Давай до побачення!".

Таким чином, якщо ви вкладаєте значні кошти у формування та розкрутку свого бренду і розраховуєте залишитися в цьому бізнесі всерйоз і надовго, подбайте про те, щоб забезпечити своєму товарному знаку правову охорону.

А правова охорона згідно із законом надається товарному знаку на підставі його державної реєстрації за відповідним класом МКТП.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Що таке МКТП, або В якому ти класі, «Дух Женеви»?

Класи МКТП - це розділи Міжнародної класифікації товарів і послуг.

У неї включені майже всі види послуг і товарів, які є на світі. Вони згруповані по 45 класам: з 1 по 34 займають товари , А з 35 по 45 - послуги .

До кожного класу додається повний алфавітний перелік назв товарів або послуг. Виглядає він, наприклад, так: www.mktu.info/goods/15/

або так: www.mktu.info/goods/30/ .

У заявці в Роспатент на реєстрацію назви ви повинні вказати один або кілька класів МКТП, за якими воно приблизно буде зареєстровано. Це обов'язкова умова.

Для чого це робиться?

Згідно із законом, перелік товарів і послуг разом з товарним знаком визначає обсяг виключних прав його власника. Тобто охраноспособность словесного товарного знака встановлюється тільки в прив'язці до конкретного класу (або класів) МКТП (Міжнародний класифікатор товарів і послуг).

Наприклад, ви робите алкогольні коктейлі. Свій новий продукт ви назвали «Дух Женеви» і зареєстрували його по 33-го класу МКТП.

Тепер жоден інший виробник алкогольних напоїв не зможе зареєструвати торгову марку під такою ж назвою. А ось виробник дезодорантів - ще як зможе, тому що за класом 3 таку назву поки не зареєстровано.

Якщо ви плануєте розширювати бізнес, завжди є сенс відразу реєструвати назву і по суміжних класів, щоб «застовпити» торговий знак в інших можливих напрямках бізнесу.

Скажімо, компанія, яка торгує автозапчастинами, може в майбутньому відкрити свою станцію техобслуговування. Торгівля запчастинами та надання послуг по ремонту та техобслуговування автомобілів відносяться до різних класів МКТП (12 і 37). Але оскільки це близькі види діяльності, краще заздалегідь зареєструвати назву по обох класах.

Якщо ви хочете, щоб назва належала вам безроздільно, ви можете зареєструвати його відразу по всіх класах МКТП. Але врахуйте, що кількість зазначених в заявці класів впливає на розмір мита за реєстрацію.

А ось від «складності» того чи іншого класу МКТП безпосередньо залежить вартість роботи неймер. Під складністю мається на увазі зайнятість, або наповнюваність, - тобто число назв, зареєстрованих по цьому класу.

Тут все просто: чим більше назв діє в тому чи іншому класі МКТП, тим складніше буде неймер знайти для вас нове, унікальне і вільний для реєстрації. Відповідно, тим дорожче буде коштувати його розробка.

Найбільш «ходові», а отже і найскладніші для неймер класи МКТП пов'язані з бізнесом, наукою, технікою, напоями та продуктами харчування:

• 35-й (Реклама; керування справами; адміністративна діяльність у сфері бізнесу; канцелярські роботи);

• 38-й (Телекомунікації);

• 42-й (Науково-технологічні послуги та пов'язані з ним наукові дослідження і розробки; послуги промислового аналізування та досліджування; розробка та проектування комп'ютерної техніки і програмного забезпечення комп'ютерів);

• 9-й (Прилади та інструменти; апаратура для запису, передачі, відтворення звуку або зображень; магнітні носії інформації, обладнання для обробки інформації і комп'ютери та ін.);

• 29-й і 30-й (продукти харчування),

• 33-й і 32-й (Алкогольні та безалкогольні напої)

А щодо «простими» класами можна назвати, наприклад, 17-й (Каучук, гума, гутаперча, азбест, слюда і вироби з них, що не належать до інших класів; вироби пластмасові матеріали на виробничі; матеріали для защільнювальні, ізоляції; неметалеві гнучкі труби)
або 40-й (Обробка матеріалів).

Тобто коли ви замовляєте оригінальна назва для вакси, особливих проблем ні з розробкою, ні з реєстрацією не буде. А над ім'ям для пива або йогурту нашим фахівцям потрібно буде особливо в'їдливо потрудитися, так що і коштувати воно буде істотно дорожче.

Ось чому перед тим як замовити найманого , Треба точно визначитися, по якому класу (або класів) МКТП буде реєструватися ваш товарний знак.

Це цілком можна зробити самостійно, використовуючи сайт МКТП .

Але якщо ви не хочете помилитися і зареєструвати свій товарний знак по зайвим або не по тим класам, краще не ризикувати і звернутися до патентного повіреного.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Два слова про доменах

Сьогодні вже нікому не потрібно пояснювати, що «якщо компанії немає в Інтернеті, то її немає в бізнесі». І вільне доменне ім'я для майбутнього сайту часто виступає обов'язковим пунктом ТЗ на розробку назви компанії.

Якщо ім'я вашого сайту збігається з назвою, яке ви зареєстрували в Роспатенті, - це просто відмінно. Але тут є два моменти, на які варто звернути увагу.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

перше

У різних сферах бізнесу можуть працювати різні компанії з однаковими назвами, якщо ці назви зареєстровані за різними класами МКТП. І навіть коли відповідний домен вільний, і ніщо не заважає вам його зайняти, згодом ви можете його позбутися, якщо цього зажадає власник іншої компанії або торгової марки. А вимагати цього через суд він цілком може в тому випадку, якщо ваш домен повністю збігається з його товарним знаком, і той був зареєстрований раніше вашого.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Друге

Ви зібралися реєструвати товарний знак, але відповідний домен зайнятий. Чи варто робити з цього трагедію і спішно замовляти нову назву? Ні в якому разі. Завжди можна знайти вихід: додати до назви слово, суфікс, цифру або дефіс, взяти абревіатуру, вибрати іншу доменну зону і т.п.

Наприклад, чудовий нейм «Квіточки» був прийнятий до реєстрації в Роспатенті. Але tsvetochka.ru, cvetochka.ru і інші співзвучні домени виявилися зайняті. В результаті було вирішено зареєструвати домен cve. Чи не співзвучно з брендом на 100%? - Так. Критично це для бізнесу компанії? - Ні. Бренд «Квіточки» прекрасно живе і розвивається, розмістивши свій сайт на домені cve.me.

Набагато гірше, якщо назва не проходить перевірку в Роспатенті. Тут скільки деталей ні додавай, - зареєструвати його все одно вже не вийде.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Етапи розробки назви

Отже, ви вирішили замовити нам розробку назви і хочете знати, як буде проходити співпраця? пояснюємо:

1.Кліент (спільно з нами) заповнює бриф або становить ТЗ на розробку назви;

2. Після підписання брифа над назвами 2-3 тижні працюють неймери;

3.Разработанние неймер назви проходять первинну перевірку по базі зареєстрованих в Роспатенті назв;

4.Названія, які пройшли первинну перевірку (зазвичай це 8-12 назв), презентуються клієнту;

5.Вибранное клієнтом назву відправляється на детальну перевірку патентними повіреними, яка оплачується додатково і в середньому займає від 2 тижнів до 2 місяців, в залежності від тарифу. На відміну від первинної, детальна перевірка проводиться як по базі вже зареєстрованих назв, так і по базі заявок, тільки поданих на реєстрацію;

6. Після детальної перевірки патентний повірений видає оцінку шансів назви пройти реєстрацію і, якщо необхідно, список змін, які допоможуть збільшити шанси на реєстрацію;

7.Прінятая патентним повіреним заявка на реєстрацію фактично означає 99% імовірність проходження реєстрації;

8.Свідетельство на товарний знак видається приблизно через рік після подачі заявки, але користуватися назвою можна з моменту прийняття патентним повіреним заявки на реєстрацію.

.................................................. .................................................. .................................................. ......................

Товарний знак зареєстрований: що далі?

Ваше назва розроблено і відправлено на реєстрацію? Вітаємо!

Тепер пора подумати про його графічному втіленні. Адже назва і логотип - по суті одне ціле, вони не існують окремо один від одного. Назва задає рішення логотипу, дизайн логотипу впливає на подальшу роботу по фірмовому стилю, а фірмовий стиль визначає дизайн поліграфії, упаковки, реклами і сайту. Фінальний акорд - оформлення брендбуку, в якому прописуються правила застосування лого і стилю.

Розробка назви - лише перший крок у створенні комплексного проекту по дизайну вашого бренду. Про плюси комплексного підходу до оформлення бренду читайте в наступній статті.