про банери

Ілля Андрєєв, керівник творчої групи Proximity Russia, впевнений: все, хто вважає, що створити хороший банер може будь-який джуніор - помиляються. Нижче його аргументи.

- Існує думка, що банери робити дуже легко, а ТВ-ролики - дуже складно. Будь-яка людина з вищою освітою або без нього зробить вам навіть дуже банер. А ТВ-ролик - не будь-який чоловік, а тільки людина на особливих щах.

Реальність нас - як завжди - розчаровує: хороші банери робити значно складніше, ніж робити телевізійні ролики.

Ось дивіться. Коли ви робите ролик, у вас на проекті є копірайтер, арт-директор, молодший арт-директор, еккаунт-менеджер, CEO, заступник копірайтера, продюсер, вам наймають спеціальну компанію, яка буде працювати тільки над типографікою пекшота або буде специфічно моделювати волоський горіх (той, який справа; який зліва роблять інші подрядчкі з Німеччини). Ніхто не говорить вам: «Ваш ролик не може важити більше, ніж 25 гігабайт!». І, нарешті, у вас від місяця до року на проект, звичайно. І 500 тисяч доларів.

Коротше: 100+ людина, рік часу і 500К.

Коли ви робите банер, вам потрібно самому і ідеї придумувати, і крутим копірайтером бути (і - травень Есс! - ще яким крутим копірайтером - спробуйте складете клікабельно кнопку, а?), І арт-директором, і UX розуміти, і горіх намалювати. І типографіку. Самому. Зробити крутий банер можуть як правило лише супердосвідчений, зрілі фахівці. Яким уже - ахахахаха - не дають робити банери.
Коротше: 2-мінус людини, день часу і 100 доларів (і не більше 50 кб).

До того ж усім подобається відразу вважати CTR банера (це, до речі, абсолютно справедливо), і якщо він невисокий, то відразу виникають неприємні запитання, типу «За що ми заплатили 100 доларів, ааааа ??? Поверніть! »І так далі. CTR ролика вважати трохи складніше, тому що телевізор, як правило, неклікабелен.

Тому крутих банерів - одиниці. Крутих роликів - десятки. Тобто мінімум в десять разів більше.

Жарти геть. Уміння робити банери говорить нам, вміє людина робити рекламну комунікацію для інтернету / Діджитал / інтерактивних середовищ чи ні. Якщо ви наймаєте людину на роботу в агентство, яке займається цифровими проектами, і хочете протестувати його уміння, то найпростіше - це попросити його придумати крутий реалізований банер. Якщо ця людина говорить «Це завдання для джуніор стаффа! Фак офф! »Уважно подивіться цій людині в очі.

Але за ролики, звичайно, платять більше.