Реклама сайту в блогах і спільнотах: які бувають види, як працювати через біржу, скільки коштує

1. Основні поняття
2. Види реклами в блогах
3. візуальна
4. Текстова
5. відкрита реклама
6. Прихована реклама
7. Підготовка до реклами в блозі
8. Біржа реклами в блогах
9. Безкоштовна реклама в блогах
10. Реклама по бартеру
11. Використання ключів
12. Створення рекламних подарункових акцій
13. Моніторинг популярності блогерів
14. Коментарі

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетінг

Реклама в блогах - це вузько направлений тематично вид просування продукту (сайт, компанія, товар) у інтернеті, прив'язаний до одного з блогів.

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг з SEMANTICA

Основні поняття

Незважаючи на те, що ЖЖ (Livejournal) значно втратив у своїй популярності, поняття блог вийшло з рамок цього порталу і сильно трансформувалося. Зараз блогерство має більше візуальний формат, тобто додалися ще фото, відео у великій кількості, а текстове наповнення має характер радше опису або супровідного листа.
Реклама в блогах і спільнотах це зручний вид реклами тільки за рахунок того, що у вас є можливість використовувати популярність і вже сформований імідж персони або компанії на благо свого проекту.

На даний момент витрати на рекламу в блогах популярних людей і компаній мало не найбільша стаття доходу на просторах інтернета.Не кажучи вже про приховану рекламу, витрати на яку ще більше, ніж на відкриту.

Це пов'язано в першу чергу з тим, що за останні роки стався цілком закономірний перехід від телебачення до інтернету. Те, що зараз візуальний контент весь знаходиться в інтернеті, диктує свої правила і умови.

Спочатку компанії пробували настільки ж агресивний підхід, як і на ТБ. Популярні блогери говорили: "Купуйте сосиски від Івана Івановича і буде вам ДОБРЕ".

Однак, найбільша помилка цієї дії полягала в тому, що вони оцінювали споживача як людини з невисоким інтелектуальним рівнем. Статистика показує, що агресивний рекламний контент в інтернеті має виключно негативну реакцію і конверсія у таких записів ще нижче, ніж якби рекламу розмістили на паркані у дворі житлового будинку.

Коли ви збираєтеся розміщувати рекламу свого продукту в блозі, варто розуміти, що це вузько тематичне простір. Піар і шум навколо блогера, його сформований образ або імідж компанії хоч і добре впливає на охоплення аудиторії вашою рекламною кампанією, але диктує певні правила, які вам так чи інакше доведеться враховувати.

Види реклами в блогах

Реклама в блогах розділяється на два види.

візуальна

Вид реклами в якому акцент зроблено на візуальний формат. Це різноманітні відео з посиланнями в коментарях, картинки, фотографії. Також це банери, розміщені на сторінці. У соціальних мережах типу Вконтакте це ще і таргетована реклама. Загалом все те, що чіпляє погляд. Усередині простору YouTube також існує прийом незакінченого відео (Хочеш додивитися? Перейди за посиланням)

Найбільш широке поширення цього виду реклами спостерігається в соціальній мережі Instagram. Це пов'язано з тим, що специфіка соціальної мережі якраз-таки спрямована виключно на візуальний контент. Навіть такі підвиди як нативна і контекстна реклама тут трансформувалися в елементи фотографій красивих дівчат і відомих блогерів.

Текстова

Цей вид реклами пов'язаний з різноманітними текстовими повідомленнями. У тому числі включає в себе коментарі і участь в конфліктах на теренах блогу. Іноді користувач, який щось рекламує, спеціально провокує когось на з'ясування відносин, щоб привернути увагу до себе і до контенту на своїй сторінці.

На даний момент цей вид реклами став дуже популярний в спільнотах Вконтакте. Зокрема, в різноманітних групах, які публікують історії з життя. В даний час це найбільш популярний контент на просторах Вконтакте і Telegram. Найчастіше це нативная реклама.

Також реклама поділяється на приховані і відкриті типи.

відкрита реклама

Цей тип реклами відрізняється тим, що блогер або компанія не приховує, що вона щось рекламує. З відкритою рекламою головне не переборщити. Тому що, якщо ви хочете вдатися до відкритої рекламі - це пам'ятати, що ваша реклама все-таки повинна знаходиться всередині тематичного простору, а не суцільний реклами. Ніхто не буде читати або дивитися блог людини, який тільки і робить, що рекламує різноманітні товари. Нормальне процентне співвідношення відкритої реклами до основного контенту десь 30 відсотків реклами на 70 відсотків інформації.

Прихована реклама

Прихована реклама в блогах - це найбільш поширений і зручний тип. Так як вже говорилося про те, що агресивний контент швидше дратує користувача, чим приваблює його. Милі beauty блогери із задоволенням розкажуть про те, що використовують вашу помаду в своїх роботах і посміхнутися на камеру.

Однак, варто пам'ятати, що не будь-який продукт придатний до прихованої реклами. Зокрема, якщо ви випускаєте і рекламуйте якісь нестандартні для побуту речі, навряд чи хтось повірить в чисті наміри блогера або сторінки. Так що доступність прихованої реклами для вашого контенту оцінюється його унікальністю - чим уникальнее контент, тим складніше його «замаскувати».

Підготовка до реклами в блозі

Перед тим як розміщувати свою рекламу на просторах блогів, варто чітко оцінити користувачів, в богів яких ви хочете розміщувати інформацію.
Виберете перелік блогів, які тематично підходять для реклами вашої продукції або контенту. Потім серед них оціните активність і адекватність блогу. Це можна зробити згідно таким критеріям:

• Як багато «живих» користувачів

Неминуче популярні люди для підйому активності використовуватимуть ботів, тобто не справжні сторінки і людей. Чим більше у користувача ботів - тим менше ефективність реклами.

• адекватність коментують

Варто оцінити цільову аудиторію блогу і зрозуміти чи буде вона цільовою аудиторією для вас або краще уникати такої реклами.

• Процентне співвідношення контенту

Чим більше реклами робить блогер, тим менше буде її ефективність. Навіть якщо він дуже популярний - він швидко втратить свою популярність через відсутність зацікавленості публіки.

• Час розміщення реклами

Подивитися на рух сторінки і не видаляє чи блогер рекламні оголошення через 24 години, щоб показати, що обліковий запис «чистий».

Також якщо вам потрібна реклама в популярних блогах, слід враховувати його геолокацію, і основне інформаційний напрямок. Не намагайтеся диктувати всередині блогу свої ідеї щодо рекламування товару, дайте органічно вписати рекламу в загальне семиотическое поле.

Не поспішайте і оціните всі фактори блогу і його вплив на вашу рекламну компанію.

Біржа реклами в блогах

Рекламні біржі - це спільноти, які об'єднують рекламодавців і тих, хто їх рекламує.

Тобто, грубо кажучи, це місце, в якому зібралися ті кому потрібно що-то рекламувати і ті, хто це готовий рекламувати.

Кожна з бірж спрямована на роботу з однією з соц. мереж і має велику базу популярних на теренах цієї мережі користувачів. Найчастіше у них досить проста схема використання: заносиш критерії відбору майданчиків для реклами, натискаєш кнопку і тобі видає повний список користувачів, які придатні для даної реклами тематично.

Також біржі допомагають оцінити результат реклами. Вони видають статистику переглядів і переходів по вашій рекламі.

Через те, що біржа - це завжди посередник, комісія на подібних інтернет-просторах, звичайно, буде завжди. Варто враховувати, при співпраці з біржею, що пункт про відсоток комісійного збору повинен відкрито присутнім в договорі. Якщо його немає, це говорить про те, що власники біржі хочуть вас обдурити. У разі обману комісія може бути і 50 відсотків від вартості реклами, так що варто бути обережніше.

Але при дотриманні обережності, у співпраці з біржею є плюси як для людей, яким потрібна реклама так і для людей, які хочуть рекламувати.

У чому плюси для рекламодавців:

• Оцінка потенційних можливостей для збільшення клієнтури (кількість тематичних співтовариств відповідно до ваших вимог).
• Оперативна рекламна кампанія.
• Можливість спланувати і оцінити бюджет (за рахунок зведення успішності реклами).

Також існування подібних бірж, дає повну можливість монетизації вашого тематичного інтернет простору. Вам тільки потрібно запропонувати ваші послуги і кількість передплатників або читачів переросте в справжній дохід. Ось плюси реєстрації свого ресурсу на рекламних біржах:

• Монетизація.
• Розширення клієнтури.
• Відсутність комісії на висновки засобів.

На даний момент існує ряд вже відомих і визнаних бірж для реклами в блогах.

1. Блогун.
   найбільш стара рекламний майданчик в рунеті. Саме ця площадка була зачинателем такого явища як рекламна біржа і створила ряд певних особливостей по роботі з рекламою в блогах, які зараз враховують всі біржі.
2. SpellFeed.
   Особлива біржа для роботи з Instagram. На відміну від інших бірж, тут ви отримаєте прямий доступ до всіх профілів. Також дає інформацію про передплатників та прирості.
3. EPICSTARS.
   Майданчик, яка об'єднує в собі всі соц. мережі, в тому числі має великий спектр можливостей по підбору користувачів, за тематикою і має гарантійну програму проти обману на просторах майданчики
4. Plibber.
   Портал відрізняється низькою частотою реклами, що прибирає нав'язливість і безпосередньо спілкується зі споживачем.

Безкоштовна реклама в блогах

Найчастіше, популярні професійні контент-менеджери радять уникати такого способу. Все-таки не мотивована фінансово персона нічим вам не зобов'язана, а значить чекати від неї можна що завгодно. Та й в залежності від того скільки коштує реклама в блогах, можна розрахувати її успішність, адже ціна її завжди обгрунтована.
Але якщо бюджет вашої рекламної компанії низький і зробивши наголос на якість контенту ви не можете дозволити собі користуватися платними рекламними послугами, то можна спробувати використовувати один з наступних способів безкоштовної реклами

Реклама по бартеру

Метод, який передбачає взаємовигідну рекламу для спільнот зі схожими тематиками. Цей метод буде доступний для вас, якщо у вас гарна активність і охоплення.

Використання ключів

Як і на звичайному сайті, в текстах блогу можна використовувати ключі. Створіть опису або розважальні тексти, попередньо оцінивши популярні ключі для вашої тематики.

Створення рекламних подарункових акцій

Цей метод включає в себе як розіграш серед користувачів вашої продукції, так і подарунки популярним блогерам, натомість реклами. Спосіб хоч і не на сто відсотків безкоштовний, але вигідніше ніж інші.

Моніторинг популярності блогерів

Будь-блог проходить точку, після якої контент всередині нього монетизуються. Ваше завдання стати цією точкою. Тобто відстежити популярних користувачів, які поки ще не почали нічого рекламувати і запропонувати їм бартерну рекламу. Найчастіше в такі моменти, поки користувач не усвідомив своєї популярності, можна підгадати момент і отримати безкоштовне рекламне оголошення.

Коментарі

Для такого виду реклами вам треба всього лише пройтися по найпопулярніших блогів і сторінок і всюди залишити приховану рекламу ваших послуг. Але, будьте обережні, якщо ваша реклама буде занадто явною і нав'язливою, то це може загрожувати вам баном.

Найкраще для такого роду реклами підходить Instagram - там немає жорсткого модерування коментарів і різні портали для відгуків. Можна попросити колег, друзів і знайомих залишити позитивні відгуки на ваш продукт. Можна залишити і негативні, чорний піар працює краще, але тоді варто педалювати неадекватність того, хто залишає відгук і робити відгук відверто смішним.

Якщо ви будете враховувати всі правила і особливості розміщення рекламного оголошення в блозі, то реклама ваших послуг або реклама сайту в блогах буде простою і зручною