- Що таке ретаргетінг ВК
- Що таке аудиторія ретаргетінга ВКонтакте?
- Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?
- Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю:
- Що таке і як працює ретаргетінг по файлу?
- Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?
Привіт друзі. З вами Світлана Раєвська і сьогодні я пропоную вам розібратися, що ж таке ретаргтінг ВКонтакте і як ви можете використовувати його для просування свого бізнесу. Уявлення про те, що таке ретаргетінг і як він налаштовується, стане в нагоді вам, якщо ви хочете отримувати більш якісні результати від таргетированной реклами .
Що таке ретаргетінг ВК
Свого часу поява ретаргетінга ВКонтакте справило ефект вибуху бомби. Всі прагнули протестувати цей інструмент і бачили за ним майбутнє. Так і сталося. Сьогодні важко собі уявити рекламну кампанію, що не використовує цей інструмент.
Ретаргетінг ВК - це інструмент, який дає нам можливість показувати рекламні оголошення користувачам, які вже стикалися з товаром / послугою, наприклад, відвідуючи наш сайт.
Існує 2 види ретаргетінга ВКонтакте:
- ретаргетінг по пікселю,
- ретаргетінг по файлу.
Що таке аудиторія ретаргетінга ВКонтакте?
Для того, щоб продовжити розмову нам потрібно розібратися ще з одним поняттям - аудиторія ретаргетінга.
Аудиторія - це база користувачів ВКонтакте, на яку є можливість транслювати рекламні оголошення. Аудиторію можна створити двома способами:
- завантаживши з приготованого заздалегідь файлу,
- зібрати відвідувачів сайту за допомогою пікселя ВКонтакте.
Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?
Єдиний піксель ретаргетінга ВКонтакте - це JavaScript-код, який генерується в вашому рекламному кабінеті. Потім цей код ви вставляєте в вихідний код свого сайту. Це дає можливість відстежувати всіх відвідувачів сайту, авторизованих в соцмережі ВКонтакте. У той момент, коли людина переходить на сайт, піксель ретаргетінга автоматично враховує його і додає в аудиторію ретаргетінга в вашому рекламному кабінеті.
У рекламному кабінеті ви можете створювати велику кількість різних аудиторій ретаргетінга і потім використовувати їх для трансляції своїх рекламних оголошень.
Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю:
- нагадувати клієнтам про те, що вони цікавилися вашим товаром / послугою, але так і не зробили покупки,
- розповідати клієнтам про ваші акції, знижки, конкурсах і так далі,
- пропонувати потенційним клієнтам продовжити незавершене дію (наприклад, оплатити товари з кошика інтернет-магазину або зареєструватися на захід),
- виключати реальних клієнтів з аудиторії майбутніх рекламних кампаній,
- досліджувати користувачів, які відвідують ваш сайт.
Це лише частина можливих ідей по використанню пікселя ВК. Кожен проект унікальний і ви напевно зможете придумати як отримати користь з цього інструменту.
Що таке і як працює ретаргетінг по файлу?
У разі ретаргетінга по файлу відбувається завантаження заздалегідь приготованого списку. Список може складатися з:
- номерів телефонів,
- адрес електронної пошти,
- ідентифікаторів (ID) сторінок ВКонтакте. потрібних вам користувачів.
Даний файл завантажується в соцмережу і зіставляється з її користувачами. При цьому інформація у файлі повинна бути записана через точку і кому або в стовпчик:
623275; +71234567890; [email protected]
623275
+71234567890
[email protected]
Ніхто з користувачів ВКонтакте, що знаходиться у вашому файлі, не знатиме про те, що він доданий в аудиторію ретаргетінга.
Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?
- нагадувати клієнтам про вчинення будь-які дії (наприклад, про продовження членства в вашому закритому клубі),
- привертати увагу до ваших акціях, знижках, конкурсам та ін.,
- виключати реальних клієнтів з аудиторії майбутніх рекламних кампаній,
- залучати цільову аудиторію компанії в співтовариство ВКонтакте.
Спочатку ретаргетінг по файлу на увазі, що у компаній є списки клієнтів і вони можуть транслювати цим людям свої рекламні оголошення. Але з часом багато що змінилося. Можливість завантажувати в аудиторії файли з ідентифікаційними номерами користувачів, а також можливість працювати з API ВКонтакте відкрило еру парсеров.
Парсинг аудиторій ретаргетінга вивів таргетовану рекламу на нову висоту і допоміг впоратися з найбільшим мінусом даного виду реклами: з "холодністю" аудиторії. Тепер таргетологі мають можливість збирати аудиторії по поведінковими характеристиками, ділити її за ступенем "прогріти", виключати аудиторії з метою економії бюджету.
Але все це вже інша історія! А я чекаю ваших запитань і коментарів.
Вдалих вам ідей!
Довідка «Щасти ідеї»:
Світлана Раєвська - автор проекту «Вдала ідея», smm-фахівець, сертифікований таргетолог і інтернет-маркетолог. Мама двох дочок і любляча дружина.
Найвдаліша ідея - відмовитися від офісної роботи і піти у фріланс.
Вам також може бути цікаво:
Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?
Що таке аудиторія ретаргетінга ВКонтакте?
Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?
Що таке і як працює ретаргетінг по файлу?
Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?