Ретаргетінг ВКонтакте: що це таке і як використовувати?

1. Що таке ретаргетінг ВК
2. Що таке аудиторія ретаргетінга ВКонтакте?
3. Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?
4. Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю:
5. Що таке і як працює ретаргетінг по файлу?
6. Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?

Привіт друзі. З вами Світлана Раєвська і сьогодні я пропоную вам розібратися, що ж таке ретаргтінг ВКонтакте і як ви можете використовувати його для просування свого бізнесу. Уявлення про те, що таке ретаргетінг і як він налаштовується, стане в нагоді вам, якщо ви хочете отримувати більш якісні результати від таргетированной реклами .

Що таке ретаргетінг ВК

Свого часу поява ретаргетінга ВКонтакте справило ефект вибуху бомби. Всі прагнули протестувати цей інструмент і бачили за ним майбутнє. Так і сталося. Сьогодні важко собі уявити рекламну кампанію, що не використовує цей інструмент.

Ретаргетінг ВК - це інструмент, який дає нам можливість показувати рекламні оголошення користувачам, які вже стикалися з товаром / послугою, наприклад, відвідуючи наш сайт.

Існує 2 види ретаргетінга ВКонтакте:

• ретаргетінг по пікселю,
• ретаргетінг по файлу.

Що таке аудиторія ретаргетінга ВКонтакте?

Для того, щоб продовжити розмову нам потрібно розібратися ще з одним поняттям - аудиторія ретаргетінга.

Аудиторія - це база користувачів ВКонтакте, на яку є можливість транслювати рекламні оголошення. Аудиторію можна створити двома способами:

• завантаживши з приготованого заздалегідь файлу,
• зібрати відвідувачів сайту за допомогою пікселя ВКонтакте.

Що таке піксель ретаргетінга ВКонтакте і як це працює?

Єдиний піксель ретаргетінга ВКонтакте - це JavaScript-код, який генерується в вашому рекламному кабінеті. Потім цей код ви вставляєте в вихідний код свого сайту. Це дає можливість відстежувати всіх відвідувачів сайту, авторизованих в соцмережі ВКонтакте. У той момент, коли людина переходить на сайт, піксель ретаргетінга автоматично враховує його і додає в аудиторію ретаргетінга в вашому рекламному кабінеті.

У рекламному кабінеті ви можете створювати велику кількість різних аудиторій ретаргетінга і потім використовувати їх для трансляції своїх рекламних оголошень.

Для чого потрібен ретаргетінг по пікселю:

• нагадувати клієнтам про те, що вони цікавилися вашим товаром / послугою, але так і не зробили покупки,
• розповідати клієнтам про ваші акції, знижки, конкурсах і так далі,
• пропонувати потенційним клієнтам продовжити незавершене дію (наприклад, оплатити товари з кошика інтернет-магазину або зареєструватися на захід),
• виключати реальних клієнтів з аудиторії майбутніх рекламних кампаній,
• досліджувати користувачів, які відвідують ваш сайт.

Це лише частина можливих ідей по використанню пікселя ВК. Кожен проект унікальний і ви напевно зможете придумати як отримати користь з цього інструменту.

Що таке і як працює ретаргетінг по файлу?

У разі ретаргетінга по файлу відбувається завантаження заздалегідь приготованого списку. Список може складатися з:

• номерів телефонів,
• адрес електронної пошти,
• ідентифікаторів (ID) сторінок ВКонтакте. потрібних вам користувачів.

Даний файл завантажується в соцмережу і зіставляється з її користувачами. При цьому інформація у файлі повинна бути записана через точку і кому або в стовпчик:

623275; +71234567890; [email protected]

623275
+71234567890
[email protected]

Ніхто з користувачів ВКонтакте, що знаходиться у вашому файлі, не знатиме про те, що він доданий в аудиторію ретаргетінга.

Для чого потрібен ретаргетінг по файлу?

• нагадувати клієнтам про вчинення будь-які дії (наприклад, про продовження членства в вашому закритому клубі),
• привертати увагу до ваших акціях, знижках, конкурсам та ін.,
• виключати реальних клієнтів з аудиторії майбутніх рекламних кампаній,
• залучати цільову аудиторію компанії в співтовариство ВКонтакте.

Спочатку ретаргетінг по файлу на увазі, що у компаній є списки клієнтів і вони можуть транслювати цим людям свої рекламні оголошення. Але з часом багато що змінилося. Можливість завантажувати в аудиторії файли з ідентифікаційними номерами користувачів, а також можливість працювати з API ВКонтакте відкрило еру парсеров.

Парсинг аудиторій ретаргетінга вивів таргетовану рекламу на нову висоту і допоміг впоратися з найбільшим мінусом даного виду реклами: з "холодністю" аудиторії. Тепер таргетологі мають можливість збирати аудиторії по поведінковими характеристиками, ділити її за ступенем "прогріти", виключати аудиторії з метою економії бюджету.

Але все це вже інша історія! А я чекаю ваших запитань і коментарів.

Вдалих вам ідей!

Довідка «Щасти ідеї»:

Світлана Раєвська - автор проекту «Вдала ідея», smm-фахівець, сертифікований таргетолог і інтернет-маркетолог. Мама двох дочок і любляча дружина.

Найвдаліша ідея - відмовитися від офісної роботи і піти у фріланс.

Вам також може бути цікаво: