Що таке бренд? Як розробити фірмовий стиль бренду?

1. Розуміння фірмового стилю бренду
2. Пошук натхнення
3. Як розробляти фірмовий стиль бренду?
4. Визначте фірмові елементи бренду
5. Фірмовий стиль бренду і цінності

Погане перше враження важко похитнути, особливо коли ви конкуруєте з мільйонами суперників онлайн. Прінстонський дослідники виявили, що протягом 0,1 секунди люди формують судження про симпатії, достовірності, компетентності, привабливості та агресивності осіб на фотографіях, які вони показували. Яке судження буде формуватися у вашого бренду за перші 0,1 секунди контакту з ним?

«З таким часом реакції, - заявив експерт з маркетингу Леонард Кім, - вам потрібно чисте і чітке візуальне уявлення вашого бренду. В іншому випадку люди можуть асоціювати бренд з дешевим або навіть ненадійним ». Зрозуміло, що важлива сильна візуальна ідентичність, але що таке візуальна ідентичність? І як розробити фірмовий стиль бренду?

Розуміння фірмового стилю бренду

Фірмовий стиль бренду включає всю візуальну ідентифікацію: логотип, зображення, друкарню, кольору і креативний дизайн. Їх досить просто перерахувати, але важливе розуміння, як ці елементи спілкуються з клієнтами, ким представляється бренд, наскільки він надійний і чому потенційні клієнти повинні довіряти саме Вам?

Для відповідей ми звернулися до експертів з брендінгу: Леонарду Кім, з «Influence Tree»; Девіду Брієра «Rising Above the Noise» і Бену Метьюзу, директору по дизайну в Adobe Spark.

Пошук натхнення

Якщо ви будуєте фірмовий стиль бренду з самого початку, Метьюз рекомендує зібрати натхнення з оточення. Фотографувати, збирати тематичні зображення. Не слід знову винаходити велосипед, звертайте увагу на існуючі бренди і відзначайте, що Вам подобається в них, а що ні. «Знати свою аудиторію дуже важливо. Вирішіть, який Ви хочете отримати відгук від неї і постійно розширюйте цим основні цінності бренду ».

Ключ, додає він, полягає в тому, щоб почати з того, що Ви знаєте і в чого твердо вірите, і нехай ваш бренд розвивається з явного розуміння вашої місії. «Перший час образ вашого бренду може бути просто Ваше ім'я виконане простим шрифтом, це хороший старт», - говорить Метьюз. «Ваша візуальна ідентифікація може обзавестися символом або логотипом пізніше. Іноді буває корисно дати бренду деякий час, щоб знайти відгук, свій шлях вперед і зрозуміти, де кінцева мета і ідея ».

Майте на увазі: «Добре вивчати складні і опрацьовані логотипи, але в підсумку Вам просто потрібна відправна точка. Це може бути послідовний спосіб пошуку фірмового стилю, спочатку уявіть себе в кольорі, шрифті або навіть просто в логотипі. Запитайте себе: «Як мій бренд стане потужним і ефективним, але все ж буде простим?» І коли Ви розробляєте свою візуальну ідентичність, завжди відповідайте тим, що ви робите, в свою місію, щоб зберегти образ Вашого бренду ».

Як розробляти фірмовий стиль бренду?

Коли Ви вирішите розробити фірмовий стиль бренду, розробляєте її компонентами (колір, логотип, тип і образи), звіряйтеся з переліком питань представленим Кімом, вони відібрані з-за важливості їх впливу на маркетинговий фактор:

• Чи виглядає бренд надійно?
• Чи надає бренд цінність для своїх клієнтів?
• Що можна зробити, щоб заставати аудиторію дізнатися більше про бренд?
• Як можна найбільш лаконічно передати ідею бренду?
• Які образи краще використовувати візуально?
• Наскільки образним повинен бути логотип, щоб передавати ідею бренду?

Визначте фірмові елементи бренду

Частина створення вашого бренду - це навчитися передавати цінності і індивідуальність вашого бізнесу через візуальні елементи, які Ви поєднуєте з вашим бізнесом. «Фірмовий стиль бренду повинні посилити передбачуване повідомлення бренду, щоб посилити інтерес до нього, і розповісти клієнтам, чому вони повинні вести бізнес з Вашим брендом» - говорить Кім.

В основі цієї візуальної ідентичності лежать складові бренду: логотип, кольори, тип і образи.

• Колір. «Ваша колірна палітра повинна відповідати тому, що Ви намагаєтеся передати» - продовжує Кім. «Якщо Ви просуваєте розкішний продукт, Ви можете використовувати чорні, золоті і срібні кольори. Якщо у вас є фінансовий продукт, ви можете включати зелений і золотий ».

Дослідження показують, що від 62% до 90% рішень споживачів засновані на колір. «Починайте тільки з одного кольору, відповідного Вашому логотипу або обраного вручну» - пояснює Метьюз. «Потім додайте аналогічні діапазони кольорів, щоб ваш контент виглядав послідовним для різних цілей і на різних маркетингових майданчиках і платформах».

• Логотип. Ваш логотип повинен передати те, що Ви робите, і мати образи, які впиваються в уми людей, які це бачать, - заявив Кім. Логотип може бути комбінацією вашої кольорової палітри, типу і дизайну. Логотип також може розвиватися в міру розвитку бренду.

• Типографіка. Крім того, що говорять слова, масштаб, шрифт і розташування вашого тексту впливають на вашу візуальну ідентичність. Похоронний дім, в якому використовується грайливий, яскраво-рожевий, комічний шрифт, плутає потенційних клієнтів, які сумують. Меттьюс додає, що навіть найвідоміші бренди, такі як Facebook і Apple, мають тенденцію до простоти.

«Рішення про шрифтах є складним для багатьох», - говорить Метьюз. «Нам подобається направляти користувачів з пропозиціями, які усувають деякі з припущень і засновані на аналізі дизайну від балансу до ієрархії».

Фірмовий стиль бренду і цінності

Хоч фірмовий стиль бренду спрямована на створення емоційного зв'язку з клієнтом, «це всього лише початковий етап», - пояснює Метьюз. «Як тільки ви знайдете на бренд увагу клієнта, то здатність зберегти його визначає чіткість цінності, яку ви показуєте і послідовність виконання своїх зобов'язань». Цінність може бути в багатьох формах: обслуговування клієнтів, продукт, який ви ставите, або контент, який Ви створюєте, залучаючи аудиторію.
джерело