Те, про що в квітні попереджали великі ЗМІ, підтвердилося - браузер Chrome з 15 лютого 2018 го року почне блокувати нав'язливу рекламу. Відповідну заяву опубліковано на сайті Google Developers, а судячи з графіку релізів, вбудований блокувальник з'явиться в 64-ої фінальне складання, яка вийде 23 січня. Ймовірно, розробник буде активувати нову функцію віддалено і поетапно (в експериментальну версію браузера для Android адблокер вже впроваджений).
У році, що минає Google приєднався до "Coalition for Better Ads" ( "Коаліція за кращу рекламу"), що пропонує передові стандарти взаємодії рекламодавця з кінцевим споживачем. Зокрема, коаліція рекомендує не використовувати банери на всю сторінку, інформаційні блоки з запуском аудіо та відео та іншу агресивну рекламу. Оскільки втрати IT -гіганти від інтегрованих блокіраторів обчислюються мільярдами доларів, "пошуковик №1 в світі" вирішив очолити рух за "чистий інтернет". Для довідки: власна рекламна мережа приносить Google ~ $ 60 млрд. Доларів на рік, а "Яндекс.Метрика" бачить адблокери більш ніж у 20% веб-серферів. З урахуванням, що кожен другий встановлений оглядач - Chrome, "Корпорація Добра" має всі шанси зжити конкурентів і встановити "рекламну диктатуру" на ринку.
- перекривають корисний контент спливаючі вікна;
- відеореклама, відтворена зі звуком;
- реклама з відліком часу до завантаження основного контенту;
- великі закріплені блоки від 580х400 px, що не зникають при прокручуванні сторінки;
- настирлива реклама, миготлива фоном і (або) змінює колір, блоки, що займають понад 30% площі екрану (для мобільних пристроїв).
У Google підкреслили, що якщо хоч одне оголошення на сторінці порушує ці правила, що залишилися будуть блоковані, навіть якщо пройшли "сито" Better Ads Standards. Щоб власники завчасно "облагородили" ресурси, в "Web Tools" був доданий звіт про реалізацію реклами та розпочато розсилка повідомлень про перерахованих порушеннях.
Зі схожою ініціативою виступив популярний пошуковий сервіс "Яндекс", якого підтримали компанії РБК, "СТС Медіа", IMHO, Weborama і інші члени IAB Russia. Найближчим часом консорціум розробить російські стандарти реклами, покликані "поліпшити користувальницький досвід і мінімізувати втрати ринку. Наше головне завдання добитися балансу: щоб майданчика не використовували агресивні і дратівливі формати, а користувачі відчували себе комфортніше в інтернеті" (Леонід Савков, комерційний директор "Яндекса ").
