Деякі сигаретні бренди не змінюють дизайн десятиліттями. До їх числа належить знаменитий Camel, який існував на ринку 95 років в тому ж дизайні, в якому був вперше випущений в 1913 році. Так було до тих пір, поки американська компанія RJ Reynolds Tobacco в березні 2008 не почала оновлювати дизайн упаковки і склад тютюнової суміші сигарет.
Символ бренду Camel - знаменитий верблюд Джо - залишився на упаковці, але тепер він «укладений» в коло. Піраміди на тлі більш виділяються більш чітко, напис «Camel» зроблена більш темним шрифтом. Також в дизайні нової пачки зроблений акцент на довгій і багатій історії бренду: «Since 1913».
«Складність завдання полягала в тому, щоб додати бренду більш сучасний вигляд, не змінюючи основної концепції, - говорить Девід Ховард, представник тютюнової компанії Winston-Salem. Старий Джо все також стоїчно крокує по пустелі. Camel є стабільним і солідним брендом з багатою історією, тому метою редизайну ми бачимо лише розширення споживчої аудиторії, але не світову сенсацію ».
