Реклама в Інтернеті - це зручний інструмент просування товарів і послуг. Однак, будьте уважні, зловмисники можуть «Нагріти руки» на вашому рекламному бюджеті. При цьому ви не отримаєте конверсії від інформування потенційних клієнтів про товари і послуги, які ви надаєте, а гроші за кліки по банерах і переходи на ваш сайт заплатити доведеться.
«Поїдання» рекламних бюджетів
Шахрайські дії, спрямовані на організацію «кліків» по рекламних банерів або контекстній рекламі називаються клікфрода. Цей вид обману сьогодні має тотальний характер на просторах Мережі. Фактично, від 20-40% всіх переходів по рекламних банерів здійснюється не реально зацікавленими користувачами, а ботами за допомогою спеціально написаних скриптів - в цілому, автоматично. Загальні фінансові втрати від дій клікфрода-шахраїв в світі становлять від 1 до 1,5 млрд дол.
Як це працює? Фірма, яка бажає прорекламувати себе, свій продукт, послугу створює рекламний банер або текстове повідомлення. Потім, за допомогою спеціальних сервісів (Яндекс. Директ, Бегун, Google AdSense) запускається PR-компанія. Механізм рекламування може бути в формі Pay per click (РРС) (з англ. «Платити за клік») який найчастіше має вигляд контекстних повідомлень, які відображаються користувачеві при відвідуванні тематичних сайтів. Здавалося, це повинно добре працювати, адже рекламу конкретного товару бачить саме зацікавлена аудиторія. Однак, на ділі це поле для шахрайства.
Беручи за приклад систему РРС, в якій рекламодавець платить за кількість переходів на його сайт, складається ситуація, яка стимулює нечесних вебмайстрів або шахраїв робити масові склікування такої реклами.
Виходить, що таким чином вони отримують дохід з ваших рекламних бюджетів, а ви не отримуєте за свої гроші реально зацікавлених користувачів. Великі клікфрода-афери реалізуються за допомогою ботнетів - мереж заражених шкідливим ПЗ комп'ютерів, які, вправляючись з одного центру, роблять масові «склікування» реклами на сайтах. Сьогодні це досить прибутковий бізнес. Адже власник, середньої зомбі-мережі, що складається з декількох тисяч ПК може заробити на клікфрода до 50 тис дол. На місяць.
До таких методів можуть вдаватися і нечесні конкуренти, організовуючи, або замовляючи компанії по «склікування» повідомлень конкурентів, таким чином, витрачаючи їх рекламний бюджет і не даючи можливості їм отримувати нових клієнтів.
прикмети клікфрода
фахівці антивірусної лабораторії Zillya! пропонують рекламодавцям взяти за правило відслідковувати свої PR компанії і витрата рекламних бюджетів, покладаючись не тільки на інформацію від сервісів контекстних оголошень.
У цьому контексті представляємо кілька ознак, які можуть вказувати на те, що бюджет рекламної компанії «з'їдається» клікфрода-шахраями. Починати турбуватися потрібно у випадках якщо:
1. Відбувається масований перехід на ваш сайт по рекламним повідомленням з однієї IP-адреси.
2. Час, проведений на вашому сайті «користувачами», які перейшли з підозрілою майданчики, не перевищує однієї секунди.
3. Ви звернули увагу на незвичайну зацікавленість вашою рекламою, що генерується на сайтах одного з ваших партнерів. Це може бути ознакою накручування кліків.
4. Різко зросла активність переходів відразу по всім «ключовими словами».
5. Переходів на ваш сайт з рекламних банерів, повідомлень багато, але фактично нових клієнтів, користувачів не стало більше.
Що робити, якщо вас «скліківают»?
Основним засобом від клікфрода сьогодні залишається уважність і самоорганізованість рекламодавця. Насправді, говорити про повну безпеку в даному випадку неможливо.
Головне, що потрібно зробити в разі виникнення підозр:
1. Зупинити рекламну компанію
2. Звернутися до адміністрації сервісу, що надає послуги, зі скаргою і повідомити про можливі факти клікфрода.
Незважаючи на те, що ця проблема не вирішена, великі пошукові системи, які одночасно і є найбільшими операторами контекстної реклами, намагаються знайти вихід зі складного становища. Наприклад, вони змінюють алгоритми нарахування плати за рекламу: вводячи систему оплати за дією, або по дзвінку. Тобто, йдуть назустріч рекламодавцю в питанні перевірки конверсії від розміщення реклами. Також, компанії і сервіси відстежують підозрілі IP адреси, що демонструють аномальні показники за кількістю склікування реклами, вносячи їх у чорні списки.
Як це працює?Що робити, якщо вас «скліківают»?
